Originelle Recruiting-Kampagnen: 5 Beispiele und wie Sie Ihre Kampagne zum Erfolg führen

Der Trend zu originellen Recruiting-Kampagnen ist deutlich erkennbar und, wenn sie gut umgesetzt werden, haben sie zahlreiche positive Auswirkungen für Unternehmen. Diese Art von Kampagne kann ein atypisches Umfeld schaffen, das geeignet ist, die besten Bewerbenden für eine Stelle anzuziehen. Sie kann auch eingesetzt werden, um Mitarbeitende zu gewinnen, die wirklich zum Unternehmen passen. Innovative Recruiting-Kampagnen bieten viele weitere Vorteile. Unternehmen, die dieses Wagnis eingehen, heben sich in der Regel von der Konkurrenz ab, insbesondere auf dem Arbeitsmarkt. Sie profitieren zudem von einem deutlichen Schub für ihre Arbeitgebermarke. Planen Sie, selbst eine solche Kampagne zu versuchen? Hier sind 5 originelle Recruiting-Kampagnen als Inspiration sowie ein Mini-Leitfaden für den Einstieg.

5 originelle Recruiting-Kampagnen

Jedes Jahr werden neue kreative und manchmal ungewöhnliche Recruiting-Kampagnen durchgeführt, um effektiv zu rekrutieren. Tatsächlich setzen viele Unternehmen auf die Welle der Originalität, und die Ergebnisse sind in der Regel sehr interessant. Sogar die Einstellungstests entwickeln sich weiter. Zum Beispiel: Entdecken Sie hier einen neuen Stil von Einstellungstests. Hier sind 5 originelle und einfallsreiche Recruiting-Kampagnen aus verschiedenen Branchen der letzten Jahre.

1 - Burger King dreht die Rollen um

Die Gastronomiewelt, insbesondere die Fast-Food-Branche, ist bekannt für ihre herausfordernden Arbeitsbedingungen. Während Unternehmen in diesem Sektor größere Schwierigkeiten bei der Rekrutierung haben können, schneidet Burger King mit seiner jüngsten originellen Recruiting-Kampagne sehr gut ab. Die HR-Kampagne war im Wesentlichen ein Kontrapunkt zum Problem der schwierigen Beschäftigung in der Gastronomie. Mit dem Konzept "Burger King® rekrutiert nicht, Burger King® lässt sich rekrutieren; und das sagen wir in unserem Bewerbungsschreiben" gab dieser Riese den Arbeitssuchenden in dieser Fast-Food-Kette die Macht. Wenn man sich fragt, wie man Vertriebsmitarbeitende in einem Mangelmarkt rekrutiert, liefert dieser Geniestreich gute Ansätze. Das Konzept ermöglichte es Burger King, eine originelle Recruiting-Kampagne durchzuführen, die mehr als 3.000 Talente in einem Umfeld aufspürte, in dem neue Mitarbeitende schwer zu finden sind. Die Kampagne verbesserte auch das Unternehmensimage und stärkte seine Position als Marktführer auf dem französischen Burger-Markt. In der Praxis versetzte sich das Unternehmen in die Lage des Bewerbenden und veröffentlichte ein originelles Bewerbungsschreiben, das sehr geschätzt und in sozialen Netzwerken breit geteilt wurde. In diesem Schreiben bewarb sich BK um den Posten des besten Arbeitgebers im Herzen der Franzosen, mit Werten wie Bescheidenheit, Humor, Teilen und Transparenz. Wenn Sie sich für Ihre originelle Recruiting-Kampagne von Burger King inspirieren lassen möchten, lernen Sie die Grundlagen des Recruitings ohne Lebenslauf. Das wäre ein guter Anfang.

2 - Die originelle Recruiting-Kampagne der SNCF auf TikTok

Der französische Bahnspezialist SNCF musste über den Tellerrand hinausschauen, um einen Recruiting-Prozess durchzuführen, der mehrere tausend Personen im Rahmen eines Projekts zur Verstärkung seiner Teams umfasste. Diese kreative Recruiting-Kampagne auf Basis von TikTok-Content hatte drei Hauptziele:

• Ein breites Publikum ansprechen;
• Ein Publikum junger Absolventinnen und Absolventen erreichen;
• Die Berufe der Bahnbranche bewerben.

Durch diese originelle Recruiting-Kampagne wollte die SNCF einem jungen Publikum die Bahnberufe näherbringen. Die Kampagne bestand aus der Erstellung kurzer Videos, die die Codes und den Ton des berühmten sozialen Netzwerks TikTok respektierten. Sie wurde vor allem von sieben sehr einflussreichen TikTokern getragen, die jeweils einen bestimmten Beruf vorstellten. Die SNCF konnte leistungsstärkere Teams aufbauen, und die Ziele dieser originellen Kampagne wurden dank der großen Reichweite dieser Influencer erreicht. Soziale Netzwerke im Allgemeinen und TikTok im Besonderen nehmen einen immer wichtigeren Platz in den innovativen Recruiting-Kampagnen von Unternehmen jeder Größe ein. Sie bieten tatsächlich ein umfangreiches Netzwerk und zahlreiche Marketing-Tools zur Personalisierung und Verfeinerung der Kommunikation. Wie erkennen Sie, ob Ihr Recruiting-Prozess der richtige ist? Mittlerweile müssen Sie soziale Netzwerke in Ihre Recruiting-Strategie integrieren.

3 - Disneys Storytelling für eine innovative Recruiting-Kampagne

Der Riese Disney ist bekannt für seine zahlreichen Geschichten, die Kinder und Erwachsene weltweit begeistern. Wir wussten jedoch nicht, dass das Unternehmen seine magischen Welten auch in seine Recruiting-Prozesse einbringen würde. Für seine originelle Recruiting-Kampagne lässt Disney seine Mitarbeitenden ihre ungeschönten Erfahrungen aus dem Unternehmensalltag teilen. Diese Storytelling-Ansätze verbessern die Arbeitgebermarke erheblich und generieren zahlreiche Bewerbungen für verschiedene Positionen. Wie kann man Menschen rekrutieren, mit denen man sich gut versteht, und wie findet man sie? Die Recruiting-Strategie dieses Filmriesen liefert eine effektive Antwort auf diese Frage: Man muss einen Weg finden, Bewerbende anzuziehen, die dieselben Werte wie das Unternehmen teilen und das angebotene Arbeitsumfeld schätzen werden. Sicherlich ist Disney eine Marke mit sehr hohem Bekanntheitsgrad, aber dieser Ansatz kann für alle Unternehmen angepasst werden, unabhängig von ihrer Größe. Sie können sich davon für eine kreative und maßgeschneiderte Recruiting-Kampagne inspirieren lassen.

4 - Ein Musikvideo zur Verstärkung des Pflegepersonals am Krankenhaus Elbeuf

Die Covid-19-Epidemie hat in vielen Sektoren verheerende Auswirkungen gehabt, insbesondere im Gesundheitswesen. Unter anderem fehlt es mehreren Krankenhäusern und medizinischen Einrichtungen an Personal, und sie müssen Pflegestellen besetzen. Um die besten Profile anzuziehen, wählte das Krankenhaus CHI Elbeuf bei Rouen einen originellen und atypischen Bewerbungsansatz. Das Krankenhauspersonal produzierte tatsächlich ein Musikvideo, in dem die Teammitglieder die Vorzüge des Gesundheitszentrums hervorheben. Sie betonen:

• Die Vielseitigkeit;
• Den Familiensinn;
• Den Teamgeist;
• Die Fachkompetenz.

Es geht also nicht nur um Qualifikationen und Erfahrung. Die Bewerbenden müssen auch bestimmte Verhaltenskompetenzen mitbringen. Die Frage, warum man beim Recruiting auf Soft Skills setzen sollte, stellt sich nicht mehr. Das immersive Video der medizinischen Teams des CHI Elbeuf ist Teil einer originellen und effektiven Recruiting-Kampagne, die sich von traditionellen medizinischen Stellenanzeigen abhebt.

5 - Die Herausforderung des amerikanischen Telekommunikationsanbieters Verizon

In den USA bekannter als in Europa, ist Verizon ein bedeutender Akteur in der Telekommunikationsbranche. Um IT-Entwickler zu rekrutieren, setzte das amerikanische Unternehmen auf eine originelle Recruiting-Kampagne, die im Trend liegt und wegen ihres spielerischen Charakters geliebt wird. Wovon wir hier sprechen, ist die Gamification im Recruiting, bei der es darum geht, perfekt auf die zu besetzende Stelle zugeschnittene Talente durch Spiele aufzuspüren. Diese originelle Technik hat den Vorteil, die Bewerbenden in entspannte und realistische Kontexte zu versetzen, in denen sie sich authentisch ausdrücken können. Das ist das Gegenteil traditioneller Vorstellungsgespräche, die oft stressig und mechanisch sind. Konkret nutzt Verizon die Herausforderung in dieser originellen Recruiting-Kampagne. Das Unternehmen hatte die Idee, ein logisches Denkspiel in Form eines Rätsels anzubieten, das den Bewerbenden über Instagram gestellt wurde. Diese originelle und fesselnde Recruiting-Kampagne war ein großer Erfolg mit zahlreichen positiven Auswirkungen für die Marke. Sie können Gamification auch nutzen, um das Potenzial Ihrer aktuellen und zukünftigen Mitarbeitenden zu bewerten.

Wie erstellt man eine originelle Recruiting-Kampagne?

Alle Branchen werden zunehmend wettbewerbsintensiver. Um talentierte und engagierte Bewerbende zu finden und zu rekrutieren, braucht man daher die richtigen Kampagnenideen. Sollte man beim Recruiting seiner Intuition folgen? Die Antwort ist nicht absolut, aber effektive und angepasste Recruiting-Kampagnen sind der beste Weg, Fehler zu vermeiden. Recruiting-Verantwortliche müssen sich nicht mehr mit konventionellen Lösungen zufriedengeben. Sie müssen sich fragen: Wie wird man ein augmentierter Recruiter? Und kreative und innovative Lösungen finden, um die besten Profile anzuziehen. Zur Unterstützung finden Sie hier die Schritte, um eine originelle und durchdachte Recruiting-Kampagne aufzusetzen.

Die zu besetzende Stelle identifizieren

Identifizieren und definieren Sie klar die zu besetzende(n) Stelle(n). Das ist der erste Schritt, um eine effektive Recruiting-Kampagne aufzusetzen, ob innovativ oder nicht. Es geht darum, den tatsächlichen Personalbedarf zu ermitteln, um während des gesamten Prozesses die richtigen Entscheidungen zu treffen. Zudem sind HR-Recruiting-Kampagnen vor allem HR-Marketing-Aktionen. Als solche müssen sie verstanden werden und eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie zum Beispiel junge Medizin-Absolventinnen und -Absolventen rekrutieren möchten, können Sie die üblichen Kanäle nutzen, um Ihre Anzeigen zu platzieren. Wenn Sie jedoch eher an einer fesselnden Recruiting-Kampagne interessiert sind, können Sie dem Beispiel des CHI Elbeuf folgen.

Ihren idealen Kandidaten in einer originellen Recruiting-Kampagne definieren

Für jede Bewerbung verfügt der ideale Mitarbeitende über die richtigen Kompetenzen für die Stelle. Sie können sich an der Stellenbeschreibung orientieren. Neben den technischen Qualitäten sind zwischenmenschliche Kompetenzen und Soft Skills von großer Bedeutung. Neue Mitarbeitende müssen auch die Werte und Qualitäten der Kolleginnen und Kollegen im Unternehmen teilen. Es müssen auch Wege gefunden werden, ihr Engagement und ihre Motivation sicherzustellen, um die Fluktuationsrate im Unternehmen zu senken. Eine originelle Recruiting-Kampagne, wie die Gamification im Recruiting von Verizon, ermöglicht es, mehr Augenmerk auf die menschliche Seite und die Persönlichkeit der Bewerbenden zu legen. Sie können sich davon für Ihre eigene HR-Recruiting-Strategie inspirieren lassen.

Eine starke, originelle und unternehmensgetreue Botschaft kommunizieren

Sobald die zu besetzenden Stellen definiert und das Profil des idealen Kandidaten festgelegt sind, ist es an der Zeit, eine überzeugende und fesselnde Botschaft an die Zielgruppe zu senden. In einer originellen Recruiting-Kampagne ist es umso wichtiger, auf Originalität und die Stärke der Botschaft zu setzen. Unter anderem sollte sie:

• Einige Tupfer Humor enthalten;
• Die Branche des Unternehmens beschreiben;
• Die Überzeugungen und Werte des Unternehmens zeigen;
• Eine gewisse Nähe zum Leser schaffen;
• Wenn möglich einige Illustrationen zeigen;
• Kurz bleiben, um die besten Bewerbenden nicht abzuschrecken;
• Die Vorteile des Beitritts zum Unternehmen hervorheben.

Ihre Botschaft effektiv und originell verbreiten

Die Originalität einer Botschaft hängt auch mit der Art und Weise zusammen, wie sie verbreitet wird. Eine HR-Recruiting-Strategie kann im Inhalt der vermittelten Botschaft innovativ sein oder im Kanal, der für die Kommunikation genutzt wird. Einfach gesagt: Prozesse, die aus dem Rahmen fallen, ziehen deutlich mehr Aufmerksamkeit auf sich. Zum Beispiel sind soziale Netzwerke heute unverzichtbare Marketing-Tools, aber das war vor einigen Jahren nicht so selbstverständlich. Die erste HR-Recruiting-Kampagne auf Snapchat wurde 2017 von McDonald's initiiert und war eine echte Neuheit in diesem sozialen Netzwerk. Viele andere große Marken wie Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin usw. haben innovative und originelle Kommunikationsmittel eingesetzt. Diese Marketingstrategien waren durchweg von Erfolg gekrönt. Allerdings muss die Verbreitung der Stellenbotschaft auch die Werte und die Identität des Unternehmens respektieren. Das ist in jeder Phase eines Recruiting-Prozesses wichtig, ob innovativ oder nicht, um engagierte und loyale Mitarbeitende zu gewährleisten.

Fazit

Letztlich weckt eine originelle, ungewöhnliche oder fesselnde Recruiting-Kampagne sofort mehr Begeisterung und Interesse. Gut durchgeführt bietet sie Unternehmen zahlreiche Vorteile. Darunter: das richtige Talent für die richtige Stelle zu rekrutieren und die Arbeitgebermarke des Unternehmens zu stärken. Diese beiden Vorteile können dann effektiv dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und die Nachhaltigkeit des Unternehmens zu sichern. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass eine originelle Recruiting-Kampagne bestimmten Regeln folgt und mit einem methodischen und rigorosen Prozess umgesetzt wird, der in der Kultur des rekrutierenden Unternehmens verankert ist.