Campanhas de recrutamento originais: 5 exemplos e como ter sucesso na sua campanha

5 campanhas de recrutamento originais

Todos os anos, novas campanhas de recrutamento criativas e às vezes inusitadas são criadas para recrutar de forma eficaz. De fato, muitas empresas estão aproveitando a onda da originalidade, e os resultados são geralmente muito interessantes. Até os testes de recrutamento estão evoluindo. Por exemplo, descubra um novo estilo de teste de recrutamento aqui. Aqui estão 5 campanhas de recrutamento originais e engenhosas realizadas em diferentes setores nos últimos anos.

1 - Burger King inverte os papéis

O mundo da alimentação, e os restaurantes fast-food em particular, é conhecido por suas condições de trabalho complexas. Embora as empresas deste setor possam ter mais dificuldade para recrutar, o Burger King está se saindo muito bem com sua última campanha de recrutamento original. A campanha de RH foi essencialmente um contraponto ao problema do emprego difícil no setor de restaurantes. Com seu conceito "O Burger King® não recruta, o Burger King® é recrutado; e dizemos isso em nossa carta de apresentação", este gigante deu poder às pessoas que procuravam emprego nesta rede de fast-food. Quando perguntados sobre como recrutar vendedores em um mercado com escassez, esta jogada magistral fornece boas pistas. O conceito permitiu ao Burger King realizar uma campanha de recrutamento original que revelou mais de 3.000 talentos em um ambiente onde novos funcionários são difíceis de encontrar. A campanha também melhorou a imagem da empresa e fortaleceu sua posição como líder de mercado no setor de hambúrgueres na França. Na prática, a empresa se colocou no lugar do candidato, revelando uma carta de apresentação original, que foi muito apreciada e amplamente compartilhada nas redes sociais. Nessa correspondência, o BK concorreu à posição de melhor empregador no coração dos franceses, com valores como humildade, humor, compartilhamento e transparência. Se você quer se inspirar no Burger King para sua campanha de recrutamento original, aprenda as bases do recrutamento sem currículo. Esse seria um bom começo.

2 - A campanha de recrutamento original da SNCF no TikTok

A especialista ferroviária da França, SNCF, teve que sair de sua bolha para realizar um processo de recrutamento envolvendo milhares de pessoas como parte de um projeto para fortalecer suas equipes. Esta campanha de recrutamento criativa baseada em conteúdo do TikTok teve três objetivos principais:

• Atrair um grande público;
• Alcançar um público de jovens formados;
• Promover as profissões ferroviárias.

Através desta campanha de recrutamento original, a SNCF queria apresentar as profissões ferroviárias a um público jovem. A campanha consistiu na criação de vídeos curtos que respeitavam os códigos e tons da famosa rede social TikTok. Acima de tudo, foi apoiada por sete TikTokers altamente influentes, cada um responsável por apresentar uma profissão específica. A SNCF conseguiu construir equipes mais eficazes, e os objetivos desta campanha original foram alcançados graças ao grande público desses influenciadores. As redes sociais em geral, e o TikTok em particular, estão se tornando uma parte cada vez mais importante das campanhas de recrutamento inovadoras para empresas de todos os tamanhos. De fato, elas oferecem uma vasta rede e numerosas ferramentas de marketing para personalizar e refinar a comunicação. Como saber se seu processo de recrutamento é o correto? A partir de agora, você precisa integrar as redes sociais à sua estratégia de recrutamento.

3 - O storytelling da Disney para uma campanha de recrutamento inovadora

O gigante Disney é bem conhecido por suas muitas histórias, que encantam crianças e adultos ao redor do mundo. Pouco sabíamos, no entanto, que a empresa traria seus mundos mágicos de volta aos seus processos de recrutamento. Para sua campanha de recrutamento original, a Disney faz com que seus funcionários compartilhem suas experiências de vida na empresa sem filtros. Esses storytellings melhoram consideravelmente a marca empregadora e geram numerosas candidaturas para várias posições. Como recrutar pessoas com quem você se dá bem e como encontrá-las? A estratégia de recrutamento deste gigante do cinema fornece uma resposta eficaz a esta pergunta: você precisa encontrar uma maneira de atrair candidatos que compartilhem os mesmos valores da empresa e que apreciem o ambiente de trabalho que ela oferece. É verdade que a Disney é uma marca com um perfil muito alto, mas essa abordagem pode ser adaptada a todas as empresas, independentemente do seu tamanho. Você pode usá-la como inspiração para uma campanha de recrutamento criativa e personalizada.

4 - Um videoclipe para reforçar a equipe de enfermagem do hospital de Elbeuf

A epidemia de Covid-19 causou estragos em muitos setores, particularmente no setor de saúde. Entre outras coisas, vários hospitais e instalações médicas estão com falta de pessoal e precisam preencher posições de enfermagem. Para atrair os melhores perfis, o hospital CHI d'Elbeuf, perto de Rouen, escolheu uma forma original e atípica de candidatura. De fato, a equipe do hospital produziu um videoclipe no qual os membros da equipe exaltam as virtudes do centro de saúde. Eles destacam:

• Versatilidade;
• Espírito familiar;
• Espírito de equipe;
• Tecnicidade.

Portanto, não se trata apenas de qualificações e experiência. Os candidatos também devem possuir certas habilidades comportamentais. A questão de por que focar em soft skills no recrutamento já não se coloca. O vídeo imersivo das equipes médicas do CHI d'Elbeuf faz parte de uma campanha de recrutamento original e eficaz que se destaca dos anúncios tradicionais de emprego na área médica.

5 - O desafio da empresa de telecomunicações americana Verizon

Mais conhecida nos EUA do que na Europa, a Verizon é um grande player na indústria de telecomunicações. Para recrutar desenvolvedores de TI, a empresa americana adotou uma campanha de recrutamento original que está em voga e é adorada por sua ludicidade. O que estamos falando aqui é a gamificação do recrutamento, que consiste em descobrir talentos perfeitamente adequados para a posição a ser preenchida por meio de jogos. Essa técnica original tem a vantagem de colocar os candidatos em contextos relaxados e realistas onde podem se expressar sem filtros. É o oposto das entrevistas de emprego tradicionais, que são frequentemente estressantes e mecânicas. Mais especificamente, a Verizon está usando o desafio nesta campanha de recrutamento original. A empresa teve a ideia de oferecer um jogo de raciocínio lógico na forma de um enigma dirigido aos candidatos no Instagram. Esta campanha de recrutamento original e cativante foi um grande sucesso, com muitos desdobramentos positivos para a marca. Você também pode aproveitar a gamificação para avaliar o potencial dos seus funcionários atuais e futuros.

Como criar uma campanha de recrutamento original?

Todos os setores empresariais são cada vez mais competitivos. Portanto, para encontrar e contratar candidatos talentosos e comprometidos, você precisa das ideias certas para campanhas. Você deve seguir sua intuição ao recrutar? A resposta não é absoluta, mas campanhas de recrutamento eficazes e apropriadas são a melhor maneira de evitar erros. Os gestores de recrutamento não precisam mais se contentar com soluções convencionais. Eles precisam se perguntar : como posso me tornar um recrutador aumentado? E encontrar soluções criativas e inovadoras para atrair os melhores perfis. Para ajudá-lo, aqui estão os passos para configurar uma campanha de recrutamento original bem pensada.

Identificar a vaga a ser preenchida

Identifique e defina claramente a(s) vaga(s) a ser(em) preenchida(s). Este é o primeiro passo para configurar uma campanha de recrutamento eficaz, seja inovadora ou não. Envolve identificar as necessidades reais de recursos humanos, para que você possa fazer as escolhas certas ao longo do processo. Além disso, as campanhas de recrutamento de RH são, antes de tudo, ações de marketing de RH. Como tal, precisam ser compreendidas e direcionadas a um público específico. Se você está procurando recrutar jovens graduados em medicina, por exemplo, pode usar os canais habituais para publicar seus anúncios. No entanto, se você está mais interessado em uma campanha de recrutamento cativante, pode seguir o exemplo do CHI d'Elbeuf.

Definir seu candidato ideal em uma campanha de recrutamento original

Para cada candidatura, o funcionário ideal possui as habilidades certas para o trabalho. Você pode consultar a descrição do cargo. Além das qualidades técnicas, as habilidades interpessoais e soft skills são de grande importância. Os novos recrutas também devem compartilhar os valores e qualidades dos funcionários da empresa. Você também precisa encontrar maneiras de garantir seu comprometimento e motivação, a fim de reduzir as taxas de rotatividade dentro da sua empresa. Uma campanha de recrutamento original, como a gamificação do recrutamento usada pela Verizon, permite prestar mais atenção ao lado humano e à personalidade dos candidatos. Você pode usá-la como inspiração para sua própria estratégia de recrutamento de RH.

Comunicar uma mensagem forte, original e fiel à sua empresa

Uma vez definidas as vagas a serem preenchidas e estabelecido o perfil do candidato ideal, é hora de transmitir uma mensagem convincente e cativante ao público-alvo. Em uma campanha de recrutamento original, é ainda mais importante focar na originalidade e força da mensagem. Entre outras coisas, ela deve:

• Conter alguns toques de humor;
• Descrever o setor de atividade da empresa;
• Demonstrar as convicções e valores da empresa;
• Criar uma certa proximidade com o leitor;
• Mostrar algumas ilustrações, se possível;
• Ser breve para não arriscar afastar os melhores candidatos;
• Promover os benefícios de ingressar na empresa.

Compartilhar sua mensagem de forma eficaz e original

A originalidade de uma mensagem também está ligada à forma como ela é disseminada. Uma estratégia de recrutamento de RH pode ser inovadora no conteúdo da mensagem transmitida, ou no canal utilizado para comunicação. De forma simples, processos fora do comum atraem muito mais atenção. Por exemplo, embora as redes sociais sejam agora ferramentas de marketing essenciais, isso não era tão óbvio há apenas alguns anos. A primeira campanha de recrutamento de RH no Snapchat foi iniciada em 2017 pelo McDonald's e foi uma verdadeira novidade nessa rede social. Muitas outras grandes marcas, como Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc., usaram meios de comunicação inovadores e originais. Essas estratégias de marketing foram unanimemente bem-sucedidas. No entanto, compartilhar a mensagem da oferta também deve respeitar os valores e a identidade da empresa. Isso é importante em todas as etapas de um processo de recrutamento, seja inovador ou não, para garantir funcionários comprometidos e leais.

Conclusão

Em última análise, uma campanha de recrutamento original, diferente ou cativante desperta imediatamente mais entusiasmo e interesse. Bem executada, ela oferece muitos benefícios às empresas. Isso inclui recrutar o talento certo para o trabalho certo e melhorar a marca empregadora da empresa. Essas duas vantagens podem então contribuir efetivamente para aumentar as vendas e garantir o futuro a longo prazo da empresa. É importante ter em mente, no entanto, que uma campanha de recrutamento original segue certas regras e é implementada com um processo metódico e rigoroso que se encaixa na cultura da empresa recrutadora. Agende uma demonstração do produto. Experimente gratuitamente por 14 dias.[uncode_index el_id="index-983816" loop="size:3|order_by:date|post_type:post|taxonomy_count:10" auto_query="yes" auto_query_type="related" screen_lg="1000" screen_md="600" screen_sm="480" gutter_size="3" post_items="media|featured|onpost|original,title,author|sm_size|hide_qualification" single_overlay_opacity="50" single_padding="2" single_title_dimension="h5" single_title_height="fontheight-179065"]