Campagnes de recrutement originales : 5 exemples et comment réussir votre campagne

Une campagne de recrutement originale est une campagne qui sort de l'annonce classique pour se faire remarquer des candidats visés : inversion des rôles, vidéo tournée avec les équipes, présence sur le réseau social de la cible, défi ou jeu. Comme toute campagne de recrutement, elle suit les mêmes étapes (besoin, cible, message, canaux, sélection, intégration), détaillées dans notre guide pour créer une campagne de recrutement étape par étape ; ce sont le message et le canal qui la rendent originale.

La tendance aux campagnes de recrutement originales est claire et, lorsqu'elles sont bien exécutées, elles ont de nombreuses répercussions positives pour les entreprises. Ce type de campagne peut créer un environnement atypique propice à attirer les meilleurs candidats pour un poste. Elle peut également être utilisée pour attirer des collaborateurs véritablement en phase avec l'entreprise. Les campagnes de recrutement innovantes offrent de nombreux autres avantages. Les entreprises qui font ce pari se démarquent généralement de la concurrence, notamment sur le marché de l'emploi. Elles bénéficient également d'un coup de pouce significatif pour leur marque employeur. Vous envisagez de tenter ce type de campagne vous-même ? Voici 5 campagnes de recrutement originales pour vous inspirer, ainsi qu'un mini-guide pour vous lancer.

5 campagnes de recrutement originales

Chaque année, de nouvelles campagnes de recrutement créatives et parfois insolites sont mises en place pour recruter efficacement. En effet, de nombreuses entreprises surfent sur la vague de l'originalité, et les résultats sont généralement très intéressants. Même les tests de recrutement évoluent. Par exemple, découvrez un nouveau style de test de recrutement ici. Voici 5 campagnes de recrutement originales et ingénieuses menées dans différents secteurs ces dernières années.

Le tableau ci-dessous résume l'essentiel de ces campagnes : le canal choisi, la mécanique et l'enseignement à en tirer.

1 - Burger King inverse les rôles

Le monde de la restauration, et de la restauration rapide en particulier, est connu pour ses conditions de travail complexes. Alors que les entreprises de ce secteur peuvent avoir plus de difficultés à recruter, Burger King s'en sort très bien avec sa campagne de recrutement originale de juin 2021, « Recrutez-nous ». La campagne RH était essentiellement un contrepied au problème de l'emploi difficile dans la restauration. Avec son concept « Burger King® ne recrute pas, Burger King® se fait recruter ; et nous le clamons dans notre lettre de motivation », ce géant a donné le pouvoir aux personnes en recherche d'emploi dans cette chaîne de restauration rapide. Lorsqu'on se demande comment recruter des commerciaux dans un marché en pénurie, ce coup de maître fournit de bonnes pistes. Le concept a permis à Burger King de mener une campagne de recrutement originale pour pourvoir 3 000 postes dans l'année, dans un environnement où les nouveaux employés sont difficiles à trouver. La campagne joue aussi l'autodérision : l'enseigne s'y présente comme le « numéro 2 du marché ». En pratique, l'entreprise s'est mise à la place du candidat en dévoilant une lettre de motivation originale, très appréciée et largement relayée sur les réseaux sociaux. Dans cette correspondance, BK postulait au poste de meilleur employeur dans le cœur des Français, avec l'humour qui caractérise l'enseigne. Si vous souhaitez vous inspirer de Burger King pour votre campagne de recrutement originale, apprenez les bases du recrutement sans CV. Ce serait un bon début.

2 - La campagne de recrutement originale de la SNCF sur TikTok

Le spécialiste français du rail, la SNCF, a dû sortir de sa bulle pour mener un processus de recrutement impliquant plusieurs milliers de personnes dans le cadre d'un projet de renforcement de ses équipes. Cette campagne de recrutement créative basée sur du contenu TikTok avait trois objectifs principaux :

• Attirer un large public ;
• Toucher un public de jeunes diplômés ;
• Promouvoir les métiers du rail.

À travers cette campagne de recrutement originale, la SNCF souhaitait faire découvrir les métiers du rail à un jeune public. La campagne consistait en la création de courtes vidéos respectant les codes et le ton du célèbre réseau social TikTok. Elle était surtout portée par sept TikTokeurs très influents, chacun chargé de présenter un métier spécifique. La SNCF a pu constituer des équipes plus performantes, et les objectifs de cette campagne originale ont été atteints grâce à la large audience de ces influenceurs. Les réseaux sociaux en général, et TikTok en particulier, occupent une place de plus en plus importante dans les campagnes de recrutement innovantes des entreprises de toutes tailles. En effet, ils offrent un vaste réseau et de nombreux outils marketing pour personnaliser et affiner la communication. Comment savoir si votre processus de recrutement est le bon ? Désormais, vous devez intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie de recrutement.

3 - Le storytelling de Disney pour une campagne de recrutement innovante

Le géant Disney est bien connu pour ses nombreuses histoires, qui ravissent enfants et adultes à travers le monde. Nous ne savions cependant pas que l'entreprise allait ramener ses univers magiques dans ses processus de recrutement. Pour sa campagne de recrutement originale, Disney fait partager à ses employés leurs expériences sans filtre de la vie dans l'entreprise. Ces storytellings améliorent considérablement la marque employeur et génèrent de nombreuses candidatures pour divers postes. Comment recruter des personnes avec qui on s'entend bien, et comment les trouver ? La stratégie de recrutement de ce géant du cinéma apporte une réponse efficace à cette question : il faut trouver un moyen d'attirer des candidats qui partagent les mêmes valeurs que l'entreprise et qui apprécieront l'environnement de travail qu'elle propose. Certes, Disney est une marque à très forte notoriété, mais cette approche peut être adaptée à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille. Vous pouvez vous en inspirer pour une campagne de recrutement créative et sur mesure.

4 - Un clip vidéo pour renforcer le personnel soignant de l'hôpital d'Elbeuf

L'épidémie de Covid-19 a fait des ravages dans de nombreux secteurs, notamment le secteur de la santé. Entre autres, plusieurs hôpitaux et établissements médicaux manquent de personnel et doivent pourvoir des postes d'infirmiers. Pour attirer les meilleurs profils, le CHI d'Elbeuf près de Rouen a choisi un mode de candidature original et atypique. En effet, l'équipe de l'hôpital a produit un clip vidéo dans lequel les membres du personnel vantent les mérites du centre de santé. Ils mettent en avant :

• La polyvalence ;
• L'esprit de famille ;
• L'esprit d'équipe ;
• La technicité.

Il ne s'agit donc pas seulement de qualifications et d'expérience. Les candidats doivent également posséder certaines compétences comportementales. La question de pourquoi miser sur les soft skills en recrutement ne se pose plus. La vidéo immersive des équipes médicales du CHI d'Elbeuf s'inscrit dans une campagne de recrutement originale et efficace qui se démarque des annonces d'emploi médicales traditionnelles. Pour tourner la vôtre, suivez notre méthode pour réaliser une vidéo de recrutement en sept étapes.

5 - Le faux piratage de l'armée de Terre pour recruter des profils cyber

Les passionnés de cybersécurité sont réputés imperméables à la publicité classique. Pour les attirer vers ses métiers de la cyberdéfense et de la guerre électronique, l'armée de Terre a mis en scène, fin septembre 2025, le piratage de ses propres comptes « Armée de Terre Recrute » sur les réseaux sociaux. Ce faux piratage lançait en réalité une campagne de recrutement originale : un jeu de piste fait d'énigmes disséminées sur plusieurs plateformes en ligne, ouvert jusqu'au début du mois de novembre. Ce dont nous parlons ici, c'est de la gamification du recrutement, qui consiste à attirer et à repérer des talents en les faisant jouer. Cette technique a l'avantage de placer les candidats dans des contextes détendus et réalistes où ils font leurs preuves sans qu'on leur demande de CV. C'est l'opposé des entretiens d'embauche traditionnels, souvent stressants et mécaniques. Les trois participants qui se sont le plus fait remarquer devaient être invités à visiter le 54e régiment de transmissions, spécialisé dans la guerre électronique, et une communauté de joueurs s'est formée sur Discord. Vous pouvez également profiter de la gamification pour évaluer le potentiel de vos employés actuels et futurs.

Comment créer une campagne de recrutement originale ?

Tous les secteurs d'activité sont de plus en plus compétitifs. Les candidats les plus recherchés, souvent sollicités par plusieurs employeurs, choisissent à leur tour : une annonce standardisée, noyée parmi celles des concurrents, a peu de chances de les faire réagir. Ainsi, pour trouver et recruter des candidats talentueux et engagés, il faut les bonnes idées de campagne. Faut-il suivre son intuition lors du recrutement ? La réponse n'est pas absolue, mais des campagnes de recrutement efficaces et adaptées sont le meilleur moyen d'éviter les erreurs. Les responsables du recrutement n'ont plus à se contenter de solutions conventionnelles. Ils doivent se demander : comment devenir un recruteur augmenté ? Et trouver des solutions créatives et innovantes pour attirer les meilleurs profils. Pour vous aider, voici les étapes pour mettre en place une campagne de recrutement originale et bien pensée.

Identifier le poste à pourvoir

Identifiez et définissez clairement le ou les postes à pourvoir. C'est la première étape pour mettre en place une campagne de recrutement efficace, qu'elle soit innovante ou non. Il s'agit d'identifier les besoins réels en ressources humaines, afin de faire les bons choix tout au long du processus. De plus, les campagnes de recrutement RH sont avant tout des actions de marketing RH. En tant que telles, elles doivent être comprises et viser une cible spécifique. Si vous cherchez à recruter de jeunes diplômés en médecine, par exemple, vous pouvez utiliser les canaux habituels pour placer vos annonces. Cependant, si vous êtes davantage intéressé par une campagne de recrutement captivante, vous pouvez suivre l'exemple du CHI d'Elbeuf.

Définir votre candidat idéal dans une campagne de recrutement originale

Pour chaque candidature, l'employé idéal possède les bonnes compétences pour le poste. Vous pouvez vous référer à la fiche de poste. En plus des qualités techniques, les compétences interpersonnelles et les soft skills sont d'une grande importance. Les nouvelles recrues doivent également partager les valeurs et qualités des collaborateurs de l'entreprise. Il faut aussi trouver des moyens d'assurer leur engagement et leur motivation, afin de réduire le taux de turnover au sein de votre entreprise. Une campagne de recrutement originale, comme le jeu d'énigmes de l'armée de Terre, permet de porter davantage attention au côté humain et à la personnalité des candidats. Vous pouvez vous en inspirer pour votre propre stratégie de recrutement RH.

Définir votre proposition de valeur employeur

La proposition de valeur employeur est l'ensemble de ce que l'entreprise offre à ses collaborateurs en échange de leur engagement : la nature des missions, l'équipe et le management, les perspectives d'évolution, les conditions de travail, la culture et les valeurs. Sa part distinctive, celle que les concurrents n'offrent pas, donne son contenu à une campagne originale ; sans elle, l'originalité reste un effet de forme. Pour la formuler, partez de vos objectifs de recrutement et interrogez vos salariés : pourquoi ils vous ont rejoints, ce qui les fait rester, ce qu'ils diraient à un ami qui hésite.

Confrontez-la ensuite aux attentes des candidats, que les annonces génériques et les processus opaques satisfont mal. Les meilleurs profils comparent les employeurs sur des critères concrets :

• le sens et l'utilité de leur travail ;
• la transparence sur le poste, les conditions et la culture de l'entreprise ;
• un processus de candidature simple, rapide et utilisable sur mobile ;
• des perspectives de formation et d'évolution ;
• l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle ;
• un environnement de travail inclusif.

Ne promettez que ce que vos équipes peuvent confirmer : une campagne qui embellit la réalité attire des recrues vite déçues, et l'écart finit par se lire sur les sites d'avis. La démarche complète, du diagnostic de réputation à la mesure des résultats, est détaillée dans notre guide de la marque employeur.

Communiquer un message fort, original et fidèle à votre entreprise

Une fois les postes à pourvoir définis et le profil du candidat idéal établi, il est temps de transmettre un message convaincant et captivant au public cible. Dans une campagne de recrutement originale, il est d'autant plus important de miser sur l'originalité et la force du message. Entre autres, il doit :

• Contenir quelques touches d'humour ;
• Décrire le secteur d'activité de l'entreprise ;
• Démontrer les convictions et valeurs de l'entreprise ;
• Créer une certaine proximité avec le lecteur ;
• Montrer quelques illustrations si possible ;
• Rester bref sous peine de faire fuir les meilleurs candidats ;
• Promouvoir les avantages à rejoindre l'entreprise.

Le storytelling au service du recrutement

Le storytelling de recrutement est une façon de faire passer le message sous la forme d'une histoire vraie plutôt que d'une liste de qualités. Un candidat retient mieux un parcours, une journée de travail ou un défi relevé par une équipe qu'une suite d'adjectifs, et il peut s'y projeter. Plusieurs ressorts s'y prêtent :

• donner la parole aux salariés, qui racontent leur métier avec leurs mots, comme chez Disney ;
• inverser les rôles pour placer le candidat au centre de l'histoire, comme la lettre de motivation de Burger King ;
• montrer les valeurs en situation, plutôt que de les énumérer ;
• s'appuyer sur un temps fort, du calendrier ou de l'actualité, pour créer de l'émotion, comme onepoint, qui a lancé une campagne de recrutement le jour de la Saint-Valentin 2023 avec une vidéo jouant sur le registre amoureux ;
• garder le même univers d'une campagne à l'autre, pour que la marque employeur se reconnaisse.

L'histoire doit rester vérifiable : vos salariés la liront aussi, et un candidat qui ne retrouve pas en entretien ce qu'on lui a raconté risque d'abandonner en cours de route.

Diffuser votre message de manière efficace et originale

L'originalité d'un message est aussi liée à la façon dont il est diffusé. Une stratégie de recrutement RH peut être innovante dans le contenu du message véhiculé, ou dans le canal utilisé pour la communication. Pour faire simple, les processus sortant de l'ordinaire attirent bien plus l'attention. Par exemple, si les réseaux sociaux sont aujourd'hui des outils marketing incontournables, cela n'était pas si évident il y a quelques années. En 2017, McDonald's a recruté sur Snapchat avec ses « Snaplications » : de courtes vidéos où des salariés parlent de leur travail, puis un geste pour postuler depuis l'application. De nombreuses autres grandes marques, comme Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc., ont utilisé des moyens de communication innovants et originaux. Ces stratégies marketing ont été unanimement couronnées de succès. Cependant, la diffusion du message de l'offre doit également respecter les valeurs et l'identité de l'entreprise. C'est important à chaque étape d'un processus de recrutement, qu'il soit innovant ou non, pour garantir des collaborateurs engagés et fidèles.

Choisir des canaux innovants

La digitalisation des ressources humaines a multiplié les canaux possibles. Trois familles se prêtent particulièrement aux campagnes originales :

• les réseaux sociaux et leurs formats courts : vidéos verticales sur TikTok ou Instagram, publications sur LinkedIn, mais aussi des communautés plus ciblées comme Twitch ou Discord, à condition d'en adopter les codes ;
• la gamification : un défi, une énigme ou un jeu en ligne transforme la candidature en expérience, montre ce que le candidat sait faire et laisse un souvenir de la marque ; elle convient surtout aux métiers dont elle reproduit une part du travail ;
• les technologies immersives : une visite des locaux en réalité virtuelle ou une mise en situation à 360° fait découvrir au candidat son futur environnement avant même l'entretien ; en mai 2022, Carrefour a même tenu des entretiens d'embauche sur un campus virtuel, dans le métavers, pour des postes de data analyst et de data scientist.

Les supports physiques détournés gardent leur intérêt pour un recrutement local : affichage dans le quartier, emballages, codes QR qui mènent directement à l'offre. Un podcast où vos équipes racontent leur métier touche ceux qui préfèrent écouter. Côté technologie, un assistant conversationnel peut répondre aux questions des candidats à toute heure : McDonald's a lancé en 2019 McHire, où l'assistante virtuelle Olivia, conçue par Paradox, répond par SMS aux candidats et planifie leurs entretiens. Le recrutement programmatique, lui, automatise l'achat d'espaces publicitaires pour diffuser l'offre auprès des profils visés. Quel que soit le canal, testez-le sur une petite cible avant d'y consacrer tout le budget.

Questions fréquentes sur les campagnes de recrutement originales

Comment mesurer le succès d'une campagne de recrutement originale ?

Le succès d'une campagne de recrutement originale se mesure par rapport à l'objectif fixé avant son lancement : nombre de postes, profils visés, délai. Suivez par canal les KPI de recrutement : engagement suscité, nombre et qualité des candidatures, taux de conversion à chaque étape, durée du recrutement, coût par embauche. Quelques mois plus tard, regardez le maintien en poste des recrues et la notoriété de votre marque employeur.

Quels canaux choisir pour une campagne de recrutement originale ?

Les canaux d'une campagne de recrutement originale sont ceux que fréquente la cible : TikTok ou Instagram pour de jeunes talents, LinkedIn pour des profils expérimentés, mais aussi le site carrière, les écoles et les salons, l'affichage local ou les événements. La campagne de la SNCF sur TikTok l'illustre : un seul canal bien choisi, avec un message adapté à ses codes, vaut mieux qu'une diffusion partout.

Faut-il un gros budget pour une campagne de recrutement originale ?

Une campagne de recrutement originale ne demande pas forcément un gros budget : elle repose d'abord sur une idée et sur la parole des salariés (témoignages, vidéo tournée avec les équipes). Le budget dépend surtout de l'ampleur de la diffusion et du niveau de production ; l'idée, elle, doit partir de ce qui rend votre entreprise singulière.

Conclusion

En définitive, une campagne de recrutement originale, décalée ou captivante suscite immédiatement plus d'enthousiasme et d'intérêt. Bien menée, elle offre de nombreux avantages aux entreprises. Parmi ceux-ci, recruter le bon talent pour le bon poste et renforcer la marque employeur de l'entreprise. Ces deux avantages peuvent ensuite contribuer efficacement à augmenter le chiffre d'affaires et à assurer la pérennité de l'entreprise. Il est cependant important de garder à l'esprit qu'une campagne de recrutement originale suit certaines règles et se met en œuvre avec un processus méthodique et rigoureux qui s'inscrit dans la culture de l'entreprise recruteuse.