Campañas de reclutamiento originales: 5 ejemplos y cómo hacer que su campaña sea un éxito

La tendencia hacia las campañas de reclutamiento originales es clara y, cuando se ejecutan correctamente, tienen numerosas repercusiones positivas para las empresas. Este tipo de campaña puede crear un entorno atípico propicio para atraer a los mejores candidatos para un puesto. También puede utilizarse para atraer a colaboradores verdaderamente alineados con la empresa. Las campañas de reclutamiento innovadoras ofrecen muchas otras ventajas. Las empresas que apuestan por ellas generalmente se diferencian de la competencia, especialmente en el mercado laboral. También se benefician de un impulso significativo para su marca empleadora. ¿Está considerando intentar este tipo de campaña usted mismo? A continuación le presentamos 5 campañas de reclutamiento originales para inspirarse, así como una miniguía para comenzar.

5 campañas de reclutamiento originales

Cada año, se implementan nuevas campañas de reclutamiento creativas y, en ocasiones, insólitas para reclutar de manera eficaz. En efecto, numerosas empresas se suben a la ola de la originalidad, y los resultados suelen ser muy interesantes. Incluso las pruebas de selección evolucionan. Por ejemplo, descubra un nuevo estilo de prueba de selección aquí. A continuación le presentamos 5 campañas de reclutamiento originales e ingeniosas llevadas a cabo en diferentes sectores en los últimos años.

1 - Burger King invierte los roles

El mundo de la restauración, y de la comida rápida en particular, es conocido por sus complejas condiciones laborales. Mientras que las empresas de este sector pueden tener más dificultades para reclutar, Burger King se las arregla muy bien con su última campaña de reclutamiento original. La campaña de RR. HH. fue esencialmente una respuesta contraria al problema del empleo difícil en la restauración. Con su concepto "Burger King® no recluta, Burger King® se hace reclutar; y lo decimos en nuestra carta de presentación", este gigante otorgó el poder a las personas en búsqueda de empleo en esta cadena de comida rápida. Cuando uno se pregunta cómo reclutar comerciales en un mercado con escasez de talento, esta jugada maestra ofrece buenas pistas. El concepto permitió a Burger King llevar a cabo una campaña de reclutamiento original que descubrió a más de 3 000 talentos en un entorno donde los nuevos empleados son difíciles de encontrar. La campaña también mejoró la imagen de la empresa y reforzó su posición de líder en el mercado francés de hamburguesas. En la práctica, la empresa se puso en el lugar del candidato al revelar una carta de presentación original, muy apreciada y ampliamente difundida en las redes sociales. En esta correspondencia, BK postulaba al puesto de mejor empleador en el corazón de los franceses, con valores como la humildad, el humor, el compartir y la transparencia. Si desea inspirarse en Burger King para su campaña de reclutamiento original, aprenda las bases del reclutamiento sin currículum. Sería un buen comienzo.

2 - La campaña de reclutamiento original de la SNCF en TikTok

El especialista francés del ferrocarril, la SNCF, tuvo que salir de su zona de confort para llevar a cabo un proceso de reclutamiento que involucraba a varios miles de personas en el marco de un proyecto de refuerzo de sus equipos. Esta campaña de reclutamiento creativa basada en contenido de TikTok tenía tres objetivos principales:

• Atraer a un público amplio;
• Llegar a un público de jóvenes titulados;
• Promover las profesiones del sector ferroviario.

A través de esta campaña de reclutamiento original, la SNCF deseaba dar a conocer las profesiones del ferrocarril a un público joven. La campaña consistía en la creación de vídeos cortos que respetaban los códigos y el tono de la famosa red social TikTok. Fue impulsada principalmente por siete TikTokers muy influyentes, cada uno encargado de presentar una profesión específica. La SNCF pudo formar equipos de mayor rendimiento, y los objetivos de esta campaña original se alcanzaron gracias a la amplia audiencia de estos influencers. Las redes sociales en general, y TikTok en particular, ocupan un lugar cada vez más importante en las campañas de reclutamiento innovadoras de empresas de todos los tamaños. En efecto, ofrecen una vasta red y numerosas herramientas de marketing para personalizar y perfeccionar la comunicación. ¿Cómo saber si su proceso de reclutamiento es el adecuado? A partir de ahora, debe integrar las redes sociales en su estrategia de reclutamiento.

3 - El storytelling de Disney para una campaña de reclutamiento innovadora

El gigante Disney es bien conocido por sus numerosas historias, que deleitan a niños y adultos en todo el mundo. Sin embargo, no sabíamos que la empresa iba a llevar sus universos mágicos a sus procesos de reclutamiento. Para su campaña de reclutamiento original, Disney comparte con sus empleados sus experiencias sin filtro de la vida en la empresa. Estos storytellings mejoran considerablemente la marca empleadora y generan numerosas candidaturas para diversos puestos. ¿Cómo reclutar personas con las que se lleve bien, y cómo encontrarlas? La estrategia de reclutamiento de este gigante del cine aporta una respuesta eficaz a esta pregunta: hay que encontrar un medio de atraer a candidatos que compartan los mismos valores que la empresa y que aprecien el entorno laboral que esta propone. Ciertamente, Disney es una marca con una notoriedad muy elevada, pero este enfoque puede adaptarse a todas las empresas, independientemente de su tamaño. Puede inspirarse en ello para una campaña de reclutamiento creativa y personalizada.

4 - Un videoclip para reforzar el personal sanitario del hospital de Elbeuf

La epidemia de Covid-19 causó estragos en numerosos sectores, especialmente en el sector de la salud. Entre otros aspectos, varios hospitales y establecimientos médicos carecen de personal y deben cubrir puestos de enfermería. Para atraer a los mejores perfiles, el CHI de Elbeuf, cerca de Ruan, eligió un modo de candidatura original y atípico. En efecto, el equipo del hospital produjo un videoclip en el que los miembros del personal elogian las virtudes del centro de salud. Destacan:

• La polivalencia;
• El espíritu familiar;
• El trabajo en equipo;
• La especialización técnica.

Por lo tanto, no se trata únicamente de cualificaciones y experiencia. Los candidatos también deben poseer determinadas competencias conductuales. La cuestión de por qué apostar por las habilidades blandas en el reclutamiento ya no se plantea. El vídeo inmersivo de los equipos médicos del CHI de Elbeuf se enmarca en una campaña de reclutamiento original y eficaz que se diferencia de los anuncios de empleo médicos tradicionales.

5 - El desafío del operador de telecomunicaciones estadounidense Verizon

Más conocido en Estados Unidos que en Europa, Verizon es un actor principal de la industria de las telecomunicaciones. Para reclutar desarrolladores informáticos, la empresa estadounidense adoptó una campaña de reclutamiento original que está en auge y es apreciada por su carácter lúdico. De lo que hablamos aquí es de la gamificación del reclutamiento, que consiste en descubrir talentos perfectamente adaptados al puesto a cubrir mediante juegos. Esta técnica original tiene la ventaja de situar a los candidatos en contextos relajados y realistas donde pueden expresarse sin filtro. Es lo opuesto a las entrevistas de trabajo tradicionales, a menudo estresantes y mecánicas. Más concretamente, Verizon utiliza el desafío en esta campaña de reclutamiento original. La empresa tuvo la idea de proponer un juego de razonamiento lógico en forma de enigma dirigido a los candidatos en Instagram. Esta campaña de reclutamiento original y cautivadora fue un gran éxito, con numerosas repercusiones positivas para la marca. Usted también puede aprovechar la gamificación para evaluar el potencial de sus empleados actuales y futuros.

¿Cómo crear una campaña de reclutamiento original?

Todos los sectores de actividad son cada vez más competitivos. Así, para encontrar y reclutar candidatos talentosos y comprometidos, se necesitan las ideas de campaña adecuadas. ¿Hay que seguir la intuición durante el reclutamiento? La respuesta no es absoluta, pero las campañas de reclutamiento eficaces y adaptadas son el mejor medio de evitar errores. Los responsables de reclutamiento ya no tienen que conformarse con soluciones convencionales. Deben preguntarse : ¿cómo convertirse en un reclutador aumentado? Y encontrar soluciones creativas e innovadoras para atraer a los mejores perfiles. Para ayudarle, a continuación le presentamos los pasos para implementar una campaña de reclutamiento original y bien diseñada.

Identificar el puesto a cubrir

Identifique y defina claramente el o los puestos a cubrir. Este es el primer paso para implementar una campaña de reclutamiento eficaz, ya sea innovadora o no. Se trata de identificar las necesidades reales en recursos humanos, con el fin de tomar las decisiones correctas a lo largo de todo el proceso. Además, las campañas de reclutamiento de RR. HH. son ante todo acciones de marketing de RR. HH. Como tales, deben comprenderse y dirigirse a un público objetivo específico. Si busca reclutar a jóvenes titulados en medicina, por ejemplo, puede utilizar los canales habituales para publicar sus anuncios. Sin embargo, si está más interesado en una campaña de reclutamiento cautivadora, puede seguir el ejemplo del CHI de Elbeuf.

Definir a su candidato ideal en una campaña de reclutamiento original

Para cada candidatura, el empleado ideal posee las competencias adecuadas para el puesto. Puede consultar la descripción del puesto. Además de las cualidades técnicas, las competencias interpersonales y las habilidades blandas son de gran importancia. Los nuevos empleados también deben compartir los valores y cualidades de los colaboradores de la empresa. También hay que encontrar medios para asegurar su compromiso y motivación, con el fin de reducir la tasa de rotación de personal en su empresa. Una campaña de reclutamiento original, como la gamificación del reclutamiento utilizada por Verizon, permite prestar mayor atención al lado humano y a la personalidad de los candidatos. Puede inspirarse en ello para su propia estrategia de reclutamiento de RR. HH.

Comunicar un mensaje fuerte, original y fiel a su empresa

Una vez definidos los puestos a cubrir y establecido el perfil del candidato ideal, es hora de transmitir un mensaje convincente y cautivador al público objetivo. En una campaña de reclutamiento original, es aún más importante apostar por la originalidad y la fuerza del mensaje. Entre otros aspectos, este debe:

• Contener algunos toques de humor;
• Describir el sector de actividad de la empresa;
• Demostrar las convicciones y valores de la empresa;
• Crear una cierta cercanía con el lector;
• Mostrar algunas ilustraciones si es posible;
• Mantenerse breve para no ahuyentar a los mejores candidatos;
• Promover las ventajas de unirse a la empresa.

Difundir su mensaje de manera eficaz y original

La originalidad de un mensaje también está vinculada a la forma en que se difunde. Una estrategia de reclutamiento de RR. HH. puede ser innovadora en el contenido del mensaje transmitido, o en el canal utilizado para la comunicación. Para simplificar, los procesos fuera de lo común atraen mucha más atención. Por ejemplo, si las redes sociales son hoy herramientas de marketing imprescindibles, esto no era tan evidente hace algunos años. La primera campaña de reclutamiento de RR. HH. en Snapchat fue iniciada en 2017 por McDonald's y constituyó una verdadera novedad en esta red social. Muchas otras grandes marcas, como Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc., han utilizado medios de comunicación innovadores y originales. Estas estrategias de marketing fueron unánimemente coronadas por el éxito. Sin embargo, la difusión del mensaje de la oferta también debe respetar los valores y la identidad de la empresa. Esto es importante en cada etapa de un proceso de reclutamiento, ya sea innovador o no, para garantizar colaboradores comprometidos y leales.

Conclusión

En definitiva, una campaña de reclutamiento original, atrevida o cautivadora genera inmediatamente más entusiasmo e interés. Bien ejecutada, ofrece numerosas ventajas a las empresas. Entre ellas, reclutar al talento adecuado para el puesto correcto y reforzar la marca empleadora de la empresa. Estas dos ventajas pueden contribuir eficazmente a aumentar la facturación y a asegurar la sostenibilidad de la empresa. Sin embargo, es importante tener en cuenta que una campaña de reclutamiento original sigue ciertas reglas y se implementa con un proceso metódico y riguroso que se inscribe en la cultura de la empresa reclutadora.