Campagne di reclutamento originali: 5 esempi e come renderle un successo

C'è una chiara tendenza verso campagne di reclutamento originali che, se ben eseguite, producono numerosi effetti positivi per le aziende. Questo tipo di campagna può creare un ambiente atipico, favorevole all'attrazione dei migliori candidati per una posizione. Può anche servire ad attrarre dipendenti davvero in sintonia con l'azienda. Le campagne di reclutamento stimolanti offrono molti altri vantaggi. Le aziende che scommettono su questo approccio si distinguono generalmente dalla concorrenza, in particolare nel mercato del lavoro. Beneficiano inoltre di un significativo impulso al loro employer brand. State pensando di provare questo tipo di campagna? Ecco 5 campagne di reclutamento originali per ispirarvi, più una mini guida per iniziare.

5 campagne di reclutamento originali

Ogni anno vengono avviate nuove campagne di reclutamento creative e talvolta insolite per reclutare in modo efficace. Molte aziende cavalcano l'onda dell'originalità e i risultati sono generalmente molto interessanti. Anche i test di selezione si stanno evolvendo. Ad esempio, scoprite qui un nuovo stile di test di reclutamento. Ecco 5 campagne di reclutamento originali e ingegnose realizzate in diversi settori negli ultimi anni.

1 - Burger King inverte i ruoli

Il mondo della ristorazione, e i fast food in particolare, è noto per le sue condizioni lavorative complesse. Mentre le aziende di questo settore possono avere maggiori difficoltà a reclutare, Burger King se la cava molto bene con la sua ultima campagna di reclutamento originale. La campagna HR era essenzialmente una risposta al problema dell'impiego difficile nel settore della ristorazione. Con il suo concept "Burger King® non assume, Burger King® viene assunto; e lo diciamo nella nostra lettera di presentazione", questo gigante ha dato potere alle persone in cerca di lavoro in questa catena di fast food. Quando ci si chiede come reclutare personale commerciale in un mercato di carenza, questo colpo da maestro offre ottimi spunti. Il concept ha permesso a Burger King di condurre una campagna di reclutamento originale che ha scoperto oltre 3.000 talenti in un ambiente dove i nuovi dipendenti scarseggiano. La campagna ha anche migliorato l'immagine dell'azienda e rafforzato la sua posizione di leader di mercato nel settore degli hamburger in Francia. In pratica, l'azienda si è messa nei panni del candidato presentando una lettera di presentazione originale, molto apprezzata e ampiamente condivisa sui social network. In questa corrispondenza, BK si candidava al ruolo di miglior datore di lavoro nel cuore dei francesi, con valori come umiltà, umorismo, condivisione e trasparenza. Se volete ispirarvi a Burger King per la vostra campagna di reclutamento originale, imparate le basi del reclutamento senza CV. Sarebbe un ottimo inizio.

2 - La campagna di reclutamento originale di SNCF su TikTok

Lo specialista ferroviario francese SNCF ha dovuto uscire dalla propria comfort zone per condurre un processo di selezione che coinvolgesse diverse migliaia di persone nell'ambito di un progetto di rafforzamento dei propri team. Questa campagna di reclutamento creativa basata sui contenuti TikTok aveva tre obiettivi principali:

• Attrarre un vasto pubblico;
• Raggiungere un pubblico di giovani laureati;
• Promuovere le professioni ferroviarie.

Attraverso questa campagna di reclutamento originale, SNCF voleva presentare le professioni ferroviarie a un pubblico giovane. La campagna consisteva nella creazione di brevi video che rispettavano i codici e i toni del famoso social network TikTok. Soprattutto, era sostenuta da sette TikToker molto influenti, ciascuno responsabile della presentazione di una specifica professione. SNCF è riuscita a costruire team più efficaci, e gli obiettivi di questa campagna originale sono stati raggiunti grazie al vasto pubblico di questi influencer. I social network in generale, e TikTok in particolare, stanno diventando una parte sempre più importante delle campagne di reclutamento innovative per aziende di tutte le dimensioni. Offrono infatti una vasta rete e numerosi strumenti di marketing per personalizzare e affinare la comunicazione. Come si capisce se il proprio processo di selezione è quello giusto? D'ora in poi è necessario integrare i social network nella propria strategia di reclutamento.

3 - Lo storytelling di Disney per una campagna di reclutamento innovativa

Il gigante Disney è ben noto per le sue numerose storie, che deliziano bambini e adulti in tutto il mondo. Non sapevamo, tuttavia, che l'azienda avrebbe portato i suoi mondi magici anche nei processi di selezione. Per la sua campagna di reclutamento originale, Disney invita i propri dipendenti a condividere le loro esperienze autentiche di vita aziendale. Questi storytelling valorizzano notevolmente l'employer brand e generano numerose candidature per vari ruoli. Come si reclutano persone con cui si va d'accordo e come le si trova? La strategia di reclutamento di questo gigante del cinema offre una risposta efficace a questa domanda: bisogna trovare un modo per attrarre candidati che condividano gli stessi valori dell'azienda e che si trovino bene nell'ambiente lavorativo che essa offre. È vero che Disney è un marchio con un profilo molto alto, ma questo approccio può essere adattato a tutte le aziende, indipendentemente dalle loro dimensioni. Può essere usato come ispirazione per una campagna di reclutamento creativa e su misura.

4 - Un videoclip per rafforzare il personale infermieristico dell'ospedale di Elbeuf

L'epidemia di Covid-19 ha causato enormi problemi in molti settori, in particolare quello sanitario. Tra le altre cose, diversi ospedali e strutture mediche sono a corto di personale e hanno bisogno di coprire posizioni infermieristiche. Per attrarre i migliori profili, il CHI d'Elbeuf, ospedale vicino a Rouen, ha scelto un modo originale e atipico di presentarsi. Il team ospedaliero ha infatti prodotto un videoclip in cui i membri del personale esaltano i pregi del centro sanitario. Mettono in evidenza:

• Versatilità;
• Spirito di famiglia;
• Spirito di squadra;
• Competenza tecnica.

Non si tratta quindi solo di titoli di studio ed esperienza. I candidati devono possedere anche determinate competenze comportamentali. La questione del perché puntare sulle soft skills nel reclutamento non si pone più. Il video immersivo dei team medici del CHI d'Elbeuf fa parte di una campagna di reclutamento originale ed efficace che si distingue dai tradizionali annunci di lavoro in campo medico.

5 - La sfida dell'azienda americana di telecomunicazioni Verizon

Più conosciuta negli USA che in Europa, Verizon è un attore importante nel settore delle telecomunicazioni. Per reclutare sviluppatori IT, l'azienda americana ha adottato una campagna di reclutamento originale molto in voga e apprezzata per la sua componente ludica. Di cosa stiamo parlando? Della gamification del reclutamento, che consiste nello scoprire talenti perfettamente adatti alla posizione da ricoprire attraverso il gioco. Questa tecnica originale ha il vantaggio di mettere i candidati in contesti rilassati e realistici dove possono esprimersi senza filtri. È l'opposto dei colloqui di lavoro tradizionali, spesso stressanti e meccanici. Più nello specifico, Verizon utilizza la sfida in questa campagna di reclutamento originale. L'azienda ha avuto l'idea di proporre un gioco di ragionamento logico sotto forma di enigma rivolto ai candidati su Instagram. Questa campagna di reclutamento originale e coinvolgente ha avuto un grande successo, con numerosi risvolti positivi per il marchio. Potete anche sfruttare la gamification per valutare il potenziale dei vostri dipendenti attuali e futuri.

Come si crea una campagna di reclutamento originale?

Tutti i settori aziendali sono sempre più competitivi. Per trovare e assumere candidati talentuosi e motivati, è quindi necessario avere le giuste idee per la campagna. Bisogna seguire l'intuizione quando si recluta? La risposta non è assoluta, ma campagne di reclutamento efficaci e appropriate sono il modo migliore per evitare errori. I responsabili delle assunzioni non devono più accontentarsi di soluzioni convenzionali. Devono chiedersi come diventare un recruiter potenziato e trovare soluzioni creative e innovative per attrarre i migliori profili. Per aiutarvi, ecco i passi da seguire per impostare una campagna di reclutamento originale e ben pensata.

Identificare la posizione da ricoprire

Identificate e definite chiaramente la o le posizioni da ricoprire. Questo è il primo passo per impostare una campagna di reclutamento efficace, innovativa o meno. Si tratta di identificare le reali esigenze in termini di risorse umane, per poter fare le scelte giuste lungo tutto il processo. Inoltre, le campagne di reclutamento HR sono prima di tutto azioni di marketing HR. In quanto tali, devono essere comprese e rivolte a un target specifico. Se cercate di reclutare giovani laureati in medicina, ad esempio, potete utilizzare i canali abituali per pubblicare i vostri annunci. Tuttavia, se siete più interessati a una campagna di reclutamento coinvolgente, potete seguire l'esempio del CHI d'Elbeuf.

Definire il candidato ideale in una campagna di reclutamento originale

Per ogni candidatura, il dipendente ideale possiede le competenze giuste per il lavoro. Potete fare riferimento alla descrizione del ruolo. Oltre alle qualità tecniche, le competenze interpersonali e le soft skills sono di grande importanza. Le nuove reclute devono anche condividere i valori e le qualità dei dipendenti dell'azienda. È inoltre necessario trovare modi per garantire il loro impegno e la loro motivazione, al fine di ridurre i tassi di turnover all'interno della vostra azienda. Una campagna di reclutamento originale, come la gamification del reclutamento usata da Verizon, permette di prestare maggiore attenzione all'aspetto umano e alla personalità dei candidati. Potete usarla come ispirazione per la vostra strategia di reclutamento HR.

Comunicare un messaggio forte, originale e fedele alla vostra azienda

Una volta definite le posizioni da ricoprire e stabilito il profilo del candidato ideale, è il momento di trasmettere un messaggio convincente e coinvolgente al pubblico target. In una campagna di reclutamento originale, è ancora più importante puntare sull'originalità e sulla forza del messaggio. Tra le altre cose, deve:

• Contenere qualche tocco di umorismo;
• Descrivere il settore di attività dell'azienda;
• Dimostrare le convinzioni e i valori dell'azienda;
• Creare una certa vicinanza con il lettore;
• Mostrare alcune immagini se possibile;
• Essere conciso, a rischio di allontanare i migliori candidati;
• Promuovere i vantaggi di entrare a far parte dell'azienda.

Condividere il messaggio in modo efficace e originale

L'originalità di un messaggio è anche legata al modo in cui viene diffuso. Una strategia di reclutamento HR può essere innovativa nel contenuto del messaggio trasmesso, o nel canale utilizzato per la comunicazione. In poche parole, i processi fuori dall'ordinario attirano molto più l'attenzione. Ad esempio, sebbene i social network siano ormai strumenti di marketing essenziali, ciò non era così ovvio solo pochi anni fa. La prima campagna di reclutamento HR su Snapchat è stata avviata nel 2017 da McDonald's ed è stata una vera novità su questo social network. Molti altri grandi marchi, come Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, ecc., hanno utilizzato mezzi di comunicazione innovativi e originali. Queste strategie di marketing hanno avuto un successo unanime. Tuttavia, la condivisione del messaggio dell'offerta deve rispettare anche i valori e l'identità dell'azienda. Questo è importante in ogni fase di un processo di reclutamento, innovativo o meno, per garantire dipendenti impegnati e fedeli.

Conclusione

In definitiva, una campagna di reclutamento originale, anticonvenzionale o coinvolgente suscita immediatamente maggiore entusiasmo e interesse. Se realizzata bene, offre numerosi vantaggi alle aziende. Tra questi, reclutare i talenti giusti per il lavoro giusto e valorizzare l'employer brand dell'azienda. Questi due vantaggi possono poi contribuire efficacemente ad aumentare il fatturato e a garantire il futuro a lungo termine dell'azienda. È importante tenere presente, tuttavia, che una campagna di reclutamento originale segue determinate regole e viene implementata con un processo metodico e rigoroso che si integra con la cultura dell'azienda che assume.