Originele wervingscampagnes: 5 voorbeelden en hoe u uw campagne succesvol maakt

Er is een duidelijke trend naar originele wervingscampagnes die, wanneer ze goed worden uitgevoerd, veel positieve repercussies hebben voor bedrijven. Dit type campagne kan een atypische omgeving creëren die bevorderlijk is voor het aantrekken van de beste kandidaten voor een functie. Het kan ook worden gebruikt om medewerkers aan te trekken die echt in harmonie zijn met het bedrijf. Opvallende wervingscampagnes bieden nog veel meer voordelen. Bedrijven die dit aandurven, onderscheiden zich doorgaans van de concurrentie, met name op de arbeidsmarkt. Ze profiteren ook van een aanzienlijke boost voor hun werkgeversmerk. Bent u van plan dit type campagne zelf uit te proberen? Hier zijn 5 originele wervingscampagnes om u te inspireren, plus een mini-gids om van start te gaan.

5 originele wervingscampagnes

Elk jaar worden nieuwe creatieve en soms ongewone wervingscampagnes opgezet om effectief te werven. Inderdaad, veel bedrijven rijden mee op de golf van originaliteit, en de resultaten zijn over het algemeen zeer interessant. Zelfs wervingstests evolueren. Ontdek bijvoorbeeld hier een nieuwe stijl van wervingstest. Hier zijn 5 originele en ingenieuze wervingscampagnes uit verschillende sectoren van de afgelopen jaren.

1 - Burger King draait de rollen om

De horecawereld, en fastfoodrestaurants in het bijzonder, staat bekend om zijn complexe arbeidsomstandigheden. Hoewel bedrijven in deze sector het moeilijker kunnen hebben om te rekruteren, doet Burger King het uitstekend met zijn nieuwste originele wervingscampagne. De HR-campagne was in wezen een tegenwicht voor het probleem van de moeilijke tewerkstelling in de restaurantsector. Met het concept "Burger King® rekruteert niet, Burger King® wordt gerekruteerd; en dat zeggen we in onze sollicitatiebrief" gaf deze gigant de macht aan mensen die op zoek zijn naar een baan in deze fastfoodketen. Wanneer gevraagd werd hoe verkoopmedewerkers te werven in een schaarse markt, biedt deze meesterzet enkele goede aanwijzingen. Het concept stelde Burger King in staat om een originele wervingscampagne uit te voeren die meer dan 3.000 talenten opleverde in een omgeving waar nieuwe medewerkers moeilijk te vinden zijn. De campagne versterkte ook het imago van het bedrijf en versterkte zijn positie als marktleider in de Franse hamburgersector. In de praktijk plaatste het bedrijf zichzelf in de schoenen van de kandidaat door een originele sollicitatiebrief te onthullen, die zeer gewaardeerd werd en ruim werd doorgedeeld op sociale netwerken. In deze correspondentie dong BK mee voor de positie van beste werkgever in de harten van de Fransen, met waarden als bescheidenheid, humor, gedeeldheid en transparantie. Als u zich wilt laten inspireren door Burger King voor uw originele wervingscampagne, leer dan de basis van cv-vrij werven. Dat zou een goed begin zijn.

2 - De originele wervingscampagne van SNCF op TikTok

De Franse spoorwegspecialist SNCF moest buiten zijn comfortzone treden om een wervingsproces uit te voeren voor meerdere duizenden mensen in het kader van een project om zijn teams te versterken. Deze creatieve wervingscampagne op basis van TikTok-content had drie hoofddoelstellingen:

• Een groot publiek aantrekken;
• Een publiek van jonge afgestudeerden bereiken;
• Spoorwegberoepen promoten.

Via deze originele wervingscampagne wilde SNCF spoorwegberoepen introduceren aan een jong publiek. De campagne bestond uit de creatie van korte video's die de codes en toon van het beroemde sociale netwerk TikTok respecteerden. Bovendien werd ze ondersteund door zeven zeer invloedrijke TikTokkers, elk verantwoordelijk voor het presenteren van een specifiek beroep. SNCF kon effectievere teams samenstellen, en de doelstellingen van deze originele campagne werden bereikt dankzij het grote publiek van deze influencers. Sociale netwerken in het algemeen, en TikTok in het bijzonder, worden een steeds belangrijker onderdeel van innovatieve wervingscampagnes voor bedrijven van alle groottes. Ze bieden immers een uitgebreid netwerk en talrijke marketingtools voor gepersonaliseerde en verfijnde communicatie. Hoe weet u of uw wervingsproces het juiste is? Voortaan moet u sociale netwerken integreren in uw wervingsstrategie.

3 - Disney's storytelling voor een innovatieve wervingscampagne

De Disney-gigant staat bekend om zijn vele verhalen die kinderen en volwassenen over de hele wereld in verrukking brengen. Weinigen vermoedden echter dat het bedrijf zijn magische werelden terug zou brengen in zijn wervingsprocessen. Voor zijn originele wervingscampagne laat Disney zijn medewerkers hun ongefiltreerde ervaringen van het leven bij het bedrijf delen. Deze vertellingen versterken het werkgeversmerk aanzienlijk en genereren talrijke sollicitaties voor diverse functies. Hoe werft u mensen met wie u goed kunt opschieten, en hoe vindt u ze? De wervingsstrategie van deze filmgigant biedt een effectief antwoord op deze vraag: u moet een manier vinden om kandidaten aan te trekken die dezelfde waarden delen als het bedrijf en die zullen genieten van de werkomgeving die het biedt. Het is waar dat Disney een merk is met een zeer hoog profiel, maar deze aanpak kan worden aangepast aan alle bedrijven, ongeacht hun omvang. U kunt het gebruiken als inspiratie voor een creatieve, op maat gemaakte wervingscampagne.

4 - Een videoclip om het verpleegkundig personeel van het ziekenhuis van Elbeuf te versterken

De Covid-19-epidemie heeft ravage aangericht in veel sectoren, met name in de gezondheidssector. Verschillende ziekenhuizen en medische instellingen kampen onder meer met personeelstekorten en moeten verpleegkundige functies invullen. Om de beste profielen aan te trekken, heeft het CHI d'Elbeuf-ziekenhuis in de buurt van Rouen gekozen voor een originele en atypische manier van solliciteren. Het ziekenhuisteam produceerde namelijk een videoclip waarin personeelsleden de voordelen van het gezondheidscentrum bezingen. Ze belichten:

• Veelzijdigheid;
• Familiegeest;
• Teamgeest;
• Vakkundigheid.

Het gaat dus niet alleen om kwalificaties en ervaring. Kandidaten moeten ook beschikken over bepaalde gedragsvaardigheden. De vraag waarom soft skills centraal staan in werving stelt zich niet langer. De meeslepende video van de medische teams van CHI d'Elbeuf is onderdeel van een originele en effectieve wervingscampagne die zich onderscheidt van traditionele medische vacatureadvertenties.

5 - De uitdaging van het Amerikaanse telecombedrijf Verizon

Verizon, beter bekend in de VS dan in Europa, is een grote speler in de telecommunicatie-industrie. Om IT-ontwikkelaars te werven, heeft het Amerikaanse bedrijf een originele wervingscampagne opgezet die populair en geliefd is om zijn speelse karakter. Het gaat hier om de gamificatie van werving, waarbij talent dat perfect geschikt is voor de in te vullen functie wordt opgespoord door middel van spelletjes. Deze originele techniek heeft het voordeel dat kandidaten in ontspannen, realistische contexten worden geplaatst waar ze zichzelf ongefilterd kunnen uitdrukken. Het is het tegenovergestelde van traditionele sollicitatiegesprekken, die vaak stressvol en mechanisch zijn. Meer specifiek maakt Verizon gebruik van de uitdaging in deze originele wervingscampagne. Het bedrijf bedacht het idee om een logisch redenatiespel in de vorm van een raadsel aan te bieden aan kandidaten op Instagram. Deze originele en boeiende wervingscampagne was een groot succes, met veel positieve neveneffecten voor het merk. U kunt ook profiteren van gamificatie om het potentieel van uw huidige en toekomstige medewerkers te beoordelen.

Hoe maakt u een originele wervingscampagne?

Alle bedrijfssectoren worden steeds competitiever. Om getalenteerde, geëngageerde kandidaten te vinden en aan te werven, heeft u dan ook de juiste campagne-ideeën nodig. Moet u uw intuïtie volgen bij het werven? Het antwoord is niet absoluut, maar effectieve en passende wervingscampagnes zijn de beste manier om fouten te vermijden. Wervingsmanagers hoeven niet langer tevreden te zijn met conventionele oplossingen. Ze moeten zichzelf afvragen hoe ze een versterkte recruiter kunnen worden en creatieve, innovatieve oplossingen vinden om de beste profielen aan te trekken. Om u te helpen, zijn hier de stappen voor het opzetten van een doordachte, originele wervingscampagne.

Identificeer de in te vullen functie

Identificeer en definieer duidelijk de in te vullen functie(s). Dit is de eerste stap bij het opzetten van een effectieve wervingscampagne, of die nu innovatief is of niet. Het gaat erom de werkelijke HR-behoeften te identificeren, zodat u de juiste keuzes kunt maken gedurende het hele proces. Bovendien zijn HR-wervingscampagnes in de eerste plaats HR-marketingacties. Als zodanig moeten ze worden begrepen en gericht op een specifiek doelpubliek. Als u bijvoorbeeld jonge medische afgestudeerden wilt werven, kunt u de gebruikelijke kanalen gebruiken om uw advertenties te plaatsen. Als u echter meer geïnteresseerd bent in een boeiende wervingscampagne, kunt u het voorbeeld van CHI d'Elbeuf volgen.

Definieer uw ideale kandidaat in een originele wervingscampagne

Voor elke sollicitatie heeft de ideale medewerker de juiste vaardigheden voor de job. U kunt de functiebeschrijving raadplegen. Naast technische kwaliteiten zijn interpersoonlijke vaardigheden en soft skills van groot belang. Nieuwe medewerkers moeten ook de waarden en kwaliteiten van de medewerkers van het bedrijf delen. U moet ook manieren vinden om hun betrokkenheid en motivatie te garanderen, om het verloop binnen uw bedrijf te verminderen. Een originele wervingscampagne, zoals de gamificatie van werving gebruikt door Verizon, stelt ons in staat meer aandacht te besteden aan de menselijke kant en de persoonlijkheid van kandidaten. U kunt het gebruiken als inspiratie voor uw eigen HR-wervingsstrategie.

Communiceer een sterk, origineel bericht dat trouw is aan uw bedrijf

Zodra de in te vullen functies zijn gedefinieerd en het profiel van de ideale kandidaat is vastgesteld, is het tijd om een overtuigend en boeiend bericht over te brengen aan het doelpubliek. In een originele wervingscampagne is het des te belangrijker om te focussen op de originaliteit en kracht van het bericht. Het moet onder meer:

• Een paar vleugjes humor bevatten;
• De activiteitensector van het bedrijf beschrijven;
• De overtuigingen en waarden van het bedrijf aantonen;
• Een zekere nabijheid met de lezer creëren;
• Indien mogelijk illustraties tonen;
• Bondig blijven, anders riskeert u de beste kandidaten af te schrikken;
• De voordelen van toetreding tot het bedrijf promoten.

Deel uw bericht op een effectieve en originele manier

De originaliteit van een bericht is ook verbonden met de manier waarop het wordt verspreid. Een HR-wervingsstrategie kan innovatief zijn in de inhoud van het overgebrachte bericht of in het kanaal dat wordt gebruikt voor communicatie. Om het eenvoudig te stellen: buitengewone processen trekken veel meer de aandacht. Hoewel sociale netwerken nu essentiële marketingtools zijn, was dit een paar jaar geleden nog niet zo vanzelfsprekend. De eerste HR-wervingscampagne op Snapchat werd in 2017 geïnitieerd door McDonald's en was een echte noviteit op dit sociale netwerk. Veel andere grote merken, zoals Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, enz., hebben innovatieve en originele communicatiemiddelen gebruikt. Deze marketingstrategieën zijn unaniem succesvol geweest. Het delen van het bericht van de aanbieding moet echter ook de waarden en identiteit van het bedrijf respecteren. Dit is belangrijk in elke fase van een wervingsproces, of het nu innovatief is of niet, om geëngageerde en loyale medewerkers te garanderen.

Conclusie

Al bij al wekt een originele, eigenzinnige of boeiende wervingscampagne meteen meer enthousiasme en interesse op. Goed uitgevoerd biedt ze bedrijven vele voordelen. Hieronder valt het werven van het juiste talent voor de juiste job en het versterken van het werkgeversmerk van het bedrijf. Deze twee voordelen kunnen vervolgens effectief bijdragen aan het verhogen van de omzet en het waarborgen van de lange termijn toekomst van het bedrijf. Het is echter belangrijk te onthouden dat een originele wervingscampagne bepaalde regels volgt en wordt geïmplementeerd met een methodisch, rigoureus proces dat past bij de cultuur van het wervende bedrijf.