Alles, was Sie über programmatisches Recruiting wissen müssen

Inhaltsverzeichnis:Die Grundlagen des programmatischen RecruitingsDie Technologie hinter dem programmatischen RecruitingDas Konzept der präzisen ZielgruppenanspracheDie Vorteile und Herausforderungen des programmatischen RecruitingsDie Vorteile des programmatischen RecruitingsDie zu berücksichtigenden HerausforderungenDie Schritte zur Integration des programmatischen RecruitingsDie Definition klarer und präziser ZieleDie Erstellung des Zielprofils des idealen Kandidaten – Der Kauf von WerbeflächenDie Funktionsweise des programmatischen Recruitings: ZusammenfassungDas programmatische Recruiting ist eine innovative Lösung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Recruiting-Prozesse zu optimieren.In den 2000er-Jahren entstanden, hat dieses Modell den klassischen Werbeansatz revolutioniert und dem HR-Bereich ermöglicht, den Mangel an Sichtbarkeit und Bewerbungen zu beheben.Tatsächlich zielt es darauf ab, Talente überall online zu erreichen, insbesondere durch die automatische Ausspielung von Stellenangeboten an qualifizierte Kandidaten über digitale Werbeträger.So ermöglicht es Recruitern, Zeit zu gewinnen, indem die Komplexität von Recruiting-Kampagnen reduziert und die Attraktivität des Unternehmens bei Kandidaten optimiert wird.In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Ansatz des programmatischen Recruitings und seine Herausforderungen für ein Unternehmen.

Die Grundlagen des programmatischen Recruitings

Auch als programmatisches HR bezeichnet, ist das programmatische Recruiting eine auf das Recruiting spezialisierte Form der Zielgruppenwerbung.Dieses Modell basiert auf dem Einsatz automatisierter Technologien, um Kandidaten präziser anzusprechen und den Recruiting-Prozess zu optimieren.

Die Technologie hinter dem programmatischen Recruiting

Das programmatische Recruiting ist ein Ansatz des Recruiting 2.0, der auf Technologien wie Künstlicher Intelligenz (KI) und Machine Learning basiert.Diese automatisierten Werkzeuge nutzen massive Datenmengen oder Big Data, die durch Cookies aus dem Surfverhalten der Kandidaten im Web gesammelt werden, um Stellenangebote zu präsentieren, die dem Online-Verhalten dieser Kandidaten entsprechen.Mit anderen Worten: Das programmatische HR basiert auf der Nutzung von Daten, Algorithmen und Plattformen für die automatische Ausspielung von Anzeigen, die Ansprache qualifizierter Kandidaten und die effizientere Steuerung des Auswahlprozesses.Sein Hauptziel ist die Optimierung der Sichtbarkeit von Stellenangeboten in Abhängigkeit von den Interessen der Zielkandidaten.

Das Konzept der präzisen Zielgruppenansprache

Dank der gesammelten persönlichen, verhaltensbezogenen und beruflichen Daten können Recruiter ihre Werbekampagnen verfeinern, um gezielt die relevantesten Kandidaten zu erreichen.Eine präzise Zielgruppenansprache ermöglicht es, die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Angebote auf verschiedenen Werbekanälen im Internet zu steigern. Ebenso wird die Talentsuche effizienter und schneller.So ist das programmatische Recruiting sowohl für den Arbeitgeber als auch für den Kandidaten vorteilhaft. Dieser Ansatz der Sourcing-Automatisierung ermöglicht es, die Akquisitionskosten zu senken und den Anteil qualifizierter Profile zu erhöhen.Sie können die Entwicklung dieser Quoten mithilfe der geeigneten Recruiting-KPIs verfolgen.

Die Vorteile und Herausforderungen des programmatischen Recruitings

Die Implementierung des programmatischen Recruitings durch ein Unternehmen bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Allerdings gibt es auch einige Herausforderungen zu berücksichtigen.

Die Vorteile des programmatischen Recruitings

Zwischen Zeitersparnis, Kostenreduzierung und Verbesserung der Kandidatenqualität bietet das programmatische Recruiting zahlreiche beachtliche Vorteile.

Effizienz und Zeitersparnis

Basierend auf den detaillierten Daten des gesuchten Profils ist das programmatische Recruiting vor allem ein zuverlässiger, effizienter und schneller Ansatz.Im Prinzip umfassen Sourcing-Maßnahmen im Recruiting mehrere Schritte: den Persönlichkeitstest, den Logiktest, die Analyse einer CV-Datenbank, von Online-Lebenslaufdatenbanken auf Jobbörsen oder in beruflichen sozialen Netzwerken (wie LinkedIn, Indeed usw.) usw.Dank einer präzisen und effektiven Zielgruppenansprache ermöglicht eine programmatische Recruiting-Kampagne eine erhebliche Zeitersparnis, indem die ersten zeitaufwändigen Schritte der Sourcing-Strategie entlastet werden.Dieses Modell ermöglicht es Recruitern, nahezu mühelos ein breiteres Publikum zu erreichen, das sowohl aus qualifizierten Talenten besteht, die aktiv nach Arbeit suchen, als auch aus Angestellten, die für berufliche Möglichkeiten offen sind.

Die Kostenreduzierung

Ein weiterer Vorteil des programmatischen Recruitings ist sein relativ günstiges Budget im Vergleich zu den Kosten über traditionelle Akquisitionskanäle.Tatsächlich werden dank der Machine-Learning-Technologie die Targeting-Algorithmen permanent optimiert. Diese kontinuierliche Optimierung fördert eine immer effektivere Ansprache der besten Kandidaten.Infolgedessen werden die Akquisitionskosten gesenkt und die Quote qualifizierter Bewerbungen steigt stetig. Diese Automatisierung ermöglicht es Recruitern, sich auf wertschöpfende Aufgaben wie den Logiktest, die Vorstellungsgespräche usw. bei der Auswahl der besten Kandidaten zu konzentrieren.

Die Verbesserung der Kandidatenqualität

Laut einer Studie von LinkedIn, dem führenden beruflichen sozialen Netzwerk, sind etwa 79% der potenziellen Kandidaten passiv. Mit anderen Worten: Es handelt sich um Talente, die nicht aktiv auf Stellenbörsen nach einer Stelle suchen und ihre Lebensläufe nicht teilen.Dies bedeutet einen Anteil aktiver potenzieller Kandidaten von etwa 21%, was die Wirkung von CV-Sourcing-Maßnahmen erheblich einschränkt. In dieser Situation stellt sich das programmatische Recruiting als effektiver Ansatz dar, um auch passive Kandidaten zu erreichen.Durch die Entscheidung für programmatisches HR müssen Recruiter nicht mehr darauf warten, dass Kandidaten spezialisierte Stellenbörsen besuchen, die oft von der Konkurrenz überschwemmt werden.Diese Lösung besteht darin, ein gesponsertes Stellenangebot über eine programmatische Werbeplattform auszuspielen, um Kandidaten direkt dort zu sourcen, wo sie sich im Internet aufhalten.

Die Stärkung der Arbeitgebermarke

Neben den oben aufgeführten Vorteilen ermöglicht das programmatische Recruiting Unternehmen auch, ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern. Es bietet ihnen die Möglichkeit, ihre Werte über eine Vielzahl von Medien zu kommunizieren:

• Unternehmensvideos;
• Native Ads;
• Whitepaper;
• Animierte Banner usw.

Indem sie über ihre Unternehmenskultur, ihre Teams und ihre Arbeitsbedingungen kommunizieren, wecken sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten und tragen zur Optimierung des Recruiting-Prozesses bei. Dafür muss man jedoch das richtige Sourcing-Tool auswählen.

Die zu berücksichtigenden Herausforderungen

Das programmatische Recruiting ist zwar in vielen Punkten vorteilhaft, dennoch ist es wichtig, einige entscheidende Herausforderungen hervorzuheben.Auf ethischer Ebene wirft die Verwendung personenbezogener Kandidatendaten Fragen zum Schutz ihrer Privatsphäre auf. Daher wird es entscheidend, ethische Standards zu etablieren, um verantwortungsvolle Praktiken zu gewährleisten.Eine weitere große Herausforderung betrifft die Vertraulichkeit der Kandidateninformationen. In dieser Frage müssen Unternehmen strenge Maßnahmen ergreifen, um diese sensiblen Daten vor jeglicher Verletzung zu schützen.Schließlich erfordert die Einführung des programmatischen Recruitings eine schnelle Anpassung der HR-Teams. Für eine effektive Implementierung ist es wichtig, dass diese in neuen technologischen Kompetenzen und der Nutzung von Recruiting-Algorithmen geschult werden.

Die Schritte zur Integration des programmatischen Recruitings

Die Umsetzung des programmatischen Recruitings erfolgt in einem dreistufigen Prozess.

Die Definition klarer und präziser Ziele

Der erste Schritt besteht darin, die angestrebten Ziele klar und präzise zu definieren. Im Rahmen eines programmatischen Recruitings können drei Arten von Recruiting-Zielen festgelegt werden:

• Traffic-Ziel: Diese Art von Kampagne zielt darauf ab, die Anzahl der Besucher und Bewerbungen zu steigern;
• Bekanntheitsziel: Dieses zielt darauf ab, die Arbeitgebermarke des Unternehmens aufzuwerten;
• Konversionsziel: Dieses Ziel zielt darauf ab, Stellenangebote zu bewerben und Kandidaten zur Bewerbung zu motivieren.

Die Ziele sind entscheidend für die Konfiguration einer Recruiting-Kampagne. Allerdings integrieren bestimmte Werbetools wie LinkedIn Campaign Manager und Google Ads bereits vorkonfigurierte Kampagnenformate.

Die Erstellung des Zielprofils des idealen Kandidaten

Sobald das Kampagnenziel definiert ist, erfolgt die Zielgruppenbestimmung. Diese kann je nach Kampagnenziel variieren.Wenn das Ziel die Stärkung der Arbeitgebermarke ist, kann es sinnvoll sein, die Werbestrategie auf eine breite Zielgruppe auszurichten. Bei der Sponsoring eines spezifischen Stellenangebots ist es ideal, ein Kandidaten-Zielprofil anzusprechen.Diese Candidate Persona ermöglicht die Auswahl der Kandidaten-Internetnutzer anhand präziser Kriterien, wie:

• Alter;
• Erfahrung;
• Interessen;
• Geografischer Standort usw.

Der Kauf von Werbeflächen

Um die Zielgruppe zu erreichen, muss man über eine Demand Side Platform (DSP) Werbeflächen kaufen, die von Anbietern zum Verkauf angeboten werden.Der Kauf funktioniert nach einem Prinzip namens Real Time Bidding (RTB). Er erfolgt in Echtzeit-Auktionen auf einem Marktplatz und wird vom Werbetreibenden gewonnen, der am höchsten bietet. Dessen Anzeige wird dann auf dem Bildschirm der Internetnutzer während ihrer Navigation angezeigt: Man spricht von einer Impression.Der Kaufprozess für Werbekampagnen ist vollständig automatisiert. Die Investitionsentscheidungen werden von Algorithmen und Daten geleitet, die die effektivsten Gebotsstrategien bestimmen.Diese basieren auf der Übereinstimmung zwischen der Kandidaten-Zielgruppe und den Stellenangeboten. Der Recruiter zahlt erst, wenn ein potenzieller Kandidat, der sich voraussichtlich bewerben wird, Interesse an seinem Angebot zeigt.

Die Funktionsweise des programmatischen Recruitings: Zusammenfassung

Basierend auf Daten und Algorithmen ist die Funktionsweise des programmatischen Recruitings mit der einer Werbekampagne vergleichbar.Beim Surfen im Web erzeugt der Internetnutzer enorme Datenmengen über seine Suchanfragen, seine Interessen, seinen Standort, seine besuchten Seiten usw. Diese Daten werden von einem Algorithmus analysiert, um ihm passende Stellenangebote anzuzeigen. Die Ausspielung der Angebote funktioniert nach dem zuvor erläuterten Kaufprozess.So entdeckt der Kandidat-Internetnutzer beim Surfen im Internet das Stellenangebot wie eine zielgerichtete Werbeanzeige. Durch Anklicken wird er eingeladen, sich über ein Formular oder eine Unternehmens-Karriereseite zu bewerben.Dieser schnelle und effiziente Ansatz des programmatischen Recruitings ist zweifellos die beste Methode, die Unternehmen zur Optimierung ihrer Recruiting-Prozesse zur Verfügung steht.