Alles, was Sie über programmatisches Recruiting wissen müssen

Programmatisches Recruiting ist eine innovative Lösung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Recruiting-Prozesse zu optimieren. Dieses in den 2000er-Jahren entstandene Modell hat den traditionellen Werbeansatz revolutioniert und dem HR-Sektor geholfen, den Mangel an Sichtbarkeit und Bewerbungen zu lösen. Es zielt darauf ab, Talente überall online zu erreichen, indem Stellenangebote automatisch an qualifizierte Kandidaten auf digitalen Werbeplattformen verteilt werden.

Die Grundlagen des programmatischen Recruitings

Auch programmatisches HR genannt, ist programmatisches Recruiting eine Form der auf Recruiting spezialisierten Werbeaussteuerung. Dieses Modell basiert auf dem Einsatz automatisierter Technologien, um Kandidaten präziser anzusprechen und den Recruiting-Prozess zu optimieren.

Die Technologie hinter dem programmatischen Recruiting

Programmatisches Recruiting ist ein 2.0-Recruiting-Ansatz, der auf Technologien wie Künstlicher Intelligenz (KI) und Machine Learning basiert. Diese automatisierten Tools nutzen massive Daten (Big Data), die durch Cookies aus dem Surfverhalten der Kandidaten gesammelt werden, um Stellenangebote hervorzuheben, die dem Online-Verhalten dieser Kandidaten entsprechen.

Das Konzept des präzisen Targetings

Dank der gesammelten persönlichen, verhaltensbezogenen und beruflichen Daten können Recruiter ihre Werbekampagnen verfeinern, um gezielt die relevantesten Kandidaten zu erreichen. Präzises Targeting erhöht die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Angebote über verschiedene Online-Werbekanäle.

Vorteile und Herausforderungen des programmatischen Recruitings

Vorteile des programmatischen Recruitings

Effizienz und Zeitersparnis

Basierend auf detaillierten Daten des gesuchten Profils ist programmatisches Recruiting ein zuverlässiger, effizienter und schneller Ansatz. Dank präzisem und effektivem Targeting fördert eine programmatische Recruiting-Kampagne erhebliche Zeitersparnisse.

Kostenreduzierung

Ein weiterer Vorteil betrifft das relativ vorteilhafte Budget im Vergleich zu den Kosten traditioneller Akquisekanäle. Dank der Machine-Learning-Technologie werden die Targeting-Algorithmen kontinuierlich optimiert.

Verbesserung der Kandidatenqualität

Laut einer LinkedIn-Studie sind fast 79 % der potenziellen Kandidaten passiv. Programmatisches Recruiting präsentiert sich als effektiver Ansatz, um auch passive Kandidaten zu erreichen, die nicht aktiv auf Stellenbörsen suchen.

Stärkung der Arbeitgebermarke

Programmatisches Recruiting ermöglicht es Unternehmen zudem, ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern und ihre Werte über verschiedene Medien zu kommunizieren: Unternehmensvideos, Native Ads, White Papers, animierte Banner usw. Entscheidend ist dabei, das richtige Sourcing-Tool zu wählen.

Zu berücksichtigende Herausforderungen

Trotz seiner vielen Vorteile gibt es einige wichtige Herausforderungen:

• Aus ethischer Sicht wirft die Nutzung persönlicher Kandidatendaten Fragen zum Datenschutz auf
• Unternehmen müssen strenge Maßnahmen zum Schutz sensibler Daten ergreifen
• Die Einführung erfordert eine schnelle Anpassung der HR-Teams an neue technologische Fähigkeiten

Schritte zur Integration des programmatischen Recruitings

Klare und präzise Ziele definieren

Der erste Schritt besteht darin, die angestrebten Ziele klar zu definieren:

• Traffic-Ziel: Erhöhung der Besucherzahlen und Bewerbungen
• Bekanntheitsziel: Stärkung der Arbeitgebermarke
• Conversion-Ziel: Förderung von Stellenangeboten und Bewerbungsanreize

Das Zielprofil des idealen Kandidaten erstellen

Sobald das Kampagnenziel definiert ist, geht es an die Zielgruppen-Aussteuerung. Diese Kandidaten-Persona ermöglicht die Auswahl von Internetkandidaten anhand präziser Kriterien wie Alter, Erfahrung, Interessen und geografischer Standort.

Werbeplatzierungen einkaufen

Um die Zielgruppe zu erreichen, muss man über eine Demand Side Platform (DSP) Werbeplatzierungen einkaufen. Der Kauf erfolgt nach dem Prinzip des Real-Time Bidding (RTB) über Auktionen in Echtzeit auf einem Marktplatz. Der Recruiter zahlt nur, wenn ein potenzieller Kandidat, der wahrscheinlich eine Bewerbung einreichen wird, Interesse an seinem Angebot zeigt.

Die Funktionsweise des programmatischen Recruitings: Zusammenfassung

Basierend auf Daten und Algorithmen ähnelt die Funktionsweise des programmatischen Recruitings der einer Werbekampagne. Während ihres Surfens im Internet generieren Nutzer riesige Datenmengen zu ihren Suchen, Interessen, Standorten und besuchten Seiten. Diese Daten werden von einem Algorithmus analysiert, um ihnen maßgeschneiderte Stellenangebote als gezielte Werbung anzuzeigen. Durch einen Klick darauf wird der Kandidat eingeladen, sich über ein Formular oder eine Karriereseite des Unternehmens zu bewerben. Dieser schnelle und effektive Ansatz des programmatischen Recruitings ist zweifellos eine der besten verfügbaren Methoden für Unternehmen, um ihre Recruiting-Prozesse zu optimieren.