Todo lo que necesita saber sobre el reclutamiento programático
Explore los fundamentos del reclutamiento programático: su tecnología, beneficios, targeting preciso y cómo revoluciona los procesos de contratación.
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Tabla de contenidos:Los fundamentos del reclutamiento programáticoLa tecnología detrás del reclutamiento programáticoEl concepto de segmentación precisaLas ventajas y los desafíos del reclutamiento programáticoLas ventajas del reclutamiento programáticoLos desafíos a considerarLos pasos para integrar el reclutamiento programáticoLa definición de objetivos claros y precisosLa elaboración del perfil objetivo del candidato idealLa compra de espacios publicitariosEl funcionamiento del reclutamiento programático: En resumenEl reclutamiento programático es una solución innovadora que permite a las empresas optimizar sus procesos de selección de personal.Surgido en los años 2000, este modelo ha revolucionado el enfoque publicitario clásico y ha permitido al sector de RRHH solucionar la falta de visibilidad y de candidaturas.En efecto, su objetivo es captar talento en todo el entorno digital, especialmente mediante la difusión automática de ofertas de empleo a candidatos cualificados en soportes publicitarios digitales.De este modo, permite a los reclutadores ganar tiempo al reducir la complejidad de las campañas de selección y al optimizar el atractivo de la empresa ante los candidatos.En este artículo, descubra el enfoque del reclutamiento programático y sus implicaciones para una empresa.
Los fundamentos del reclutamiento programático
También denominado programática de RRHH, el reclutamiento programático es una forma de segmentación publicitaria especializada en la selección de personal.Este modelo se basa en el uso de tecnologías automatizadas para segmentar a los candidatos de manera más precisa con el fin de optimizar el proceso de selección.
La tecnología detrás del reclutamiento programático
El reclutamiento programático es un enfoque de reclutamiento 2.0 que se fundamenta en tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning.Estas herramientas automatizadas explotan datos masivos o Big Data recopilados gracias a las cookies procedentes de la navegación de los candidatos en la web para destacar ofertas de empleo que se correspondan con el comportamiento de estos últimos en línea.En otras palabras, la programática de RRHH se basa en el uso de datos, algoritmos y plataformas para la difusión automática de anuncios, la segmentación de candidatos cualificados y la gestión del proceso de selección de manera más eficiente.Su objetivo principal es optimizar la visibilidad de las ofertas de empleo en función de los centros de interés de los candidatos objetivo.
El concepto de segmentación precisa
Gracias a los datos personales, comportamentales y profesionales recopilados, los reclutadores pueden perfeccionar sus campañas publicitarias para llegar específicamente a los candidatos más relevantes.Una segmentación precisa permite impulsar la visibilidad de la empresa y de sus ofertas en diversos canales publicitarios en internet. Asimismo, esto hace que la búsqueda de talento sea más eficiente y rápida.De este modo, el reclutamiento programático resulta beneficioso tanto para el empleador como para el candidato. Este enfoque de automatización del sourcing permite reducir el coste de adquisición y aumentar la tasa de perfiles cualificados.Puede hacer seguimiento de la evolución de estas tasas utilizando los KPI de selección de personal adecuados.
Las ventajas y los desafíos del reclutamiento programático
La implementación del reclutamiento programático por parte de una empresa ofrece una serie de ventajas. No obstante, también presenta algunos desafíos que se deben tener en cuenta.
Las ventajas del reclutamiento programático
Entre el ahorro de tiempo, la reducción de costes y la mejora de la calidad de los candidatos, el reclutamiento programático ofrece numerosas ventajas considerables.
La eficiencia y el ahorro de tiempo
Basado en los datos detallados del perfil buscado, el reclutamiento programático es ante todo un enfoque fiable, eficiente y rápido.En principio, los procesos de sourcing en selección de personal implican varias etapas: el test de personalidad, el test de lógica, el análisis de una base de CV, de bases de datos de CV en línea de portales de empleo o de redes sociales profesionales (como LinkedIn, Indeed, etc.), etc.Gracias a una segmentación precisa y eficaz, una campaña de reclutamiento programático favorece un ahorro de tiempo considerable al aligerar las primeras etapas que más tiempo consumen en la estrategia de sourcing.Este modelo permite a los reclutadores llegar prácticamente sin esfuerzo a un público más amplio, compuesto tanto por talentos cualificados que buscan activamente empleo como por profesionales en activo abiertos a oportunidades laborales.
La reducción de costes
Otra ventaja del reclutamiento programático está relacionada con su presupuesto relativamente favorable en comparación con los costes generados a través de los canales de adquisición tradicionales.En realidad, gracias a la tecnología del Machine Learning, los algoritmos de segmentación se optimizan de forma permanente. Esta optimización continua favorece una segmentación cada vez más eficaz de los mejores candidatos.En consecuencia, los costes de adquisición se ven reducidos y la tasa de candidaturas cualificadas es cada vez más elevada. Esta automatización permite a los reclutadores reservarse para tareas de mayor valor añadido como el test de lógica, las entrevistas, etc. para la selección de los mejores candidatos.
La mejora de la calidad de los candidatos
Según un estudio realizado por LinkedIn, la principal red social profesional, se desprende que cerca del 79% de los candidatos potenciales son pasivos. En otras palabras, se trata de talentos que no buscan activamente empleo en los portales de ofertas y que no comparten sus CV.Esto supone una tasa de candidatos potenciales activos de aproximadamente el 21%, lo que reduce considerablemente el impacto de los procesos de sourcing de CV. Ante esta dificultad, el reclutamiento programático se presenta como un enfoque eficaz para llegar también a los candidatos pasivos.Al optar por la programática de RRHH, los reclutadores ya no tienen que esperar a que los candidatos visiten los portales de ofertas especializados, a menudo saturados por la competencia.Esta solución consiste en difundir una oferta de empleo patrocinada a través de un software de publicidad programática con el fin de captar candidatos directamente donde se encuentran en internet.
La valorización de la marca empleadora
Además de las ventajas mencionadas anteriormente, el reclutamiento programático también permite a las empresas mejorar su visibilidad en línea. Les ofrece la posibilidad de comunicar sus valores a través de una variedad de soportes:
- Los vídeos corporativos;
- Los Native Ads;
- Los libros blancos;
- Los banners animados, etc.
Al comunicar sobre su cultura empresarial, sus equipos y sus condiciones de trabajo, esto capta la atención de candidatos potenciales y contribuye a optimizar el proceso de selección. Pero para ello, es necesario elegir bien su herramienta de sourcing.
Los desafíos a considerar
Si bien el reclutamiento programático es ventajoso en muchos aspectos, es importante señalar ciertos desafíos cruciales.En el plano ético, el uso de datos personales de los candidatos lleva a cuestionarse sobre la protección de su privacidad. Por este motivo, resulta crucial establecer normas éticas para garantizar prácticas responsables.Otro desafío importante está relacionado con la confidencialidad de la información de los candidatos. En esta cuestión, las empresas deben adoptar medidas rigurosas para proteger estos datos sensibles contra cualquier violación.Por último, la adopción del reclutamiento programático requiere una adaptación rápida de los equipos de RRHH. Para una implementación eficaz, es necesario que estos se formen en las nuevas competencias tecnológicas y en el uso de los algoritmos de selección.
Los pasos para integrar el reclutamiento programático
La implementación del reclutamiento programático se desarrolla siguiendo un proceso de tres etapas.
La definición de objetivos claros y precisos
El primer paso consiste en definir de forma clara y precisa los objetivos perseguidos. En el marco de un reclutamiento programático, es posible fijar tres tipos de objetivos de selección:
- Objetivo de tráfico: este tipo de campaña busca incrementar el número de visitantes y de candidaturas;
- Objetivo de notoriedad: este busca poner en valor la marca empleadora de la empresa;
- Objetivo de conversión: este objetivo busca promocionar sus ofertas de empleo e incentivar a los candidatos a postularse.
Los objetivos son cruciales para definir la configuración de una campaña de selección. Sin embargo, algunas herramientas publicitarias como LinkedIn Campaign Manager y Google Ads ya integran formatos de campañas preconfigurados.
La elaboración del perfil objetivo del candidato ideal
Una vez definido el objetivo de campaña, es el momento de proceder a una segmentación de audiencia. Esta puede variar en función de los objetivos de campaña.Si el objetivo es valorizar la marca empleadora, puede ser pertinente orientar la estrategia publicitaria hacia una audiencia amplia. En el marco de la esponsorización de una oferta de empleo específica, lo ideal es segmentar un perfil tipo de candidatos.Este candidato persona permitirá seleccionar a los internautas candidatos en función de criterios precisos, tales como:
- La edad;
- La experiencia;
- Los centros de interés;
- La ubicación geográfica, etc.
La compra de espacios publicitarios
Para alcanzar al público objetivo, es necesario recurrir a una Demand Side Platform (DSP) para comprar espacios publicitarios puestos a la venta por los vendedores.La compra funciona según un principio denominado Real Time Bidding (RTB). Se realiza mediante pujas en tiempo real en un mercado, y es ganada por el anunciante que más puje. Este último verá su anuncio difundido en la pantalla de los internautas durante su navegación: se habla de impresión.El proceso de compra de campañas publicitarias está completamente automatizado. Las decisiones de inversión están guiadas por algoritmos y datos que determinan las estrategias de puja más eficaces.Estos se basan en la correspondencia entre el público candidato y las ofertas de empleo. El reclutador solo procede al pago cuando un candidato potencial, susceptible de postularse, muestra interés por su oferta.
El funcionamiento del reclutamiento programático: En resumen
Basado en los datos y los algoritmos, el funcionamiento del reclutamiento programático es comparable al de una campaña publicitaria.Durante su navegación en la web, el internauta genera enormes cantidades de datos sobre sus búsquedas, sus centros de interés, su geolocalización, sus páginas consultadas, etc. Estos datos son analizados por un algoritmo con el fin de difundir a este último ofertas de empleo adaptadas. La difusión de las ofertas funciona según el proceso de compra explicado anteriormente.Así, al navegar por internet, el candidato-internauta descubre la oferta de empleo como una publicidad segmentada. Al hacer clic en ella, se le invita a postularse a través de un formulario o un sitio de empleo corporativo.Este enfoque rápido y eficaz del reclutamiento programático es sin duda el mejor método que se ofrece a las empresas para optimizar sus procesos de selección de personal.