Campagne di Reclutamento Creative: 5 Esempi e Come Avere Successo

La tendenza è chiaramente orientata verso le campagne di reclutamento creative che, quando ben eseguite, portano numerosi risultati positivi per le aziende. Questo tipo di campagna può infatti creare un ambiente atipico favorevole all'identificazione dei migliori candidati per una posizione. Può anche contribuire ad attrarre dipendenti davvero in linea con l'azienda. Le campagne di reclutamento coinvolgenti offrono molti altri vantaggi. Le aziende che scommettono su questo approccio si distinguono generalmente dalla concorrenza, in particolare nel mercato del lavoro. Beneficiano inoltre di una significativa visibilità del proprio employer brand. Stai anche tu pianificando di provare questo tipo di campagna? Scopri qui 5 campagne di reclutamento creative da cui prendere ispirazione, insieme a una mini guida per iniziare.

5 campagne di reclutamento creative

Ogni anno vengono implementate nuove campagne di reclutamento creative e talvolta non convenzionali per reclutare in modo efficace. Molte aziende stanno cavalcando l'onda dell'originalità e i risultati sono generalmente molto impressionanti. L'elemento umano viene sempre più valorizzato e persino i test di selezione si stanno evolvendo. Ad esempio, scopri qui un nuovo stile di test di reclutamento. Ecco 5 campagne di reclutamento creative e ingegnose realizzate in vari settori negli ultimi anni.

1 - Burger King inverte i ruoli

Il mondo della ristorazione e del fast food in particolare è noto per la complessità delle sue condizioni lavorative. Mentre le aziende di questo settore possono avere più difficoltà a reclutare, Burger King se la cava molto bene con la sua ultima campagna di reclutamento creativa. La campagna HR consisteva essenzialmente nell'adottare l'approccio opposto al problema delle difficili condizioni lavorative nella ristorazione. Con il suo concept "Burger King® non assume, Burger King® viene assunto; e lo proclamiamo nella nostra lettera di presentazione", questo colosso ha dato potere alle persone in cerca di una posizione in questa catena di fast food. Quando si parla di come reclutare professionisti delle vendite in un mercato con carenza di talenti, questo colpo da maestro fornisce buoni spunti. Il concept ha infatti permesso a Burger King di condurre una campagna di reclutamento creativa che ha aiutato a trovare più di 3.000 talenti in un settore dove non è facile attrarre nuovi dipendenti. Questa campagna ha anche migliorato la sua immagine e rafforzato il suo status di leader del mercato degli hamburger in Francia. In pratica, l'azienda si è messa nei panni del candidato presentando una lettera di presentazione originale che è stata molto apprezzata e ampiamente condivisa sui social media. In questa corrispondenza, BK si candidava per la posizione di miglior datore di lavoro nel cuore dei francesi con valori come umiltà, umorismo, condivisione e trasparenza. Se vuoi prendere ispirazione da Burger King per la tua campagna di reclutamento creativa, impara le basi del reclutamento senza CV. Sarebbe un buon punto di partenza.

2 - La campagna di reclutamento creativa di SNCF su TikTok

In qualità di specialista ferroviario in Francia, SNCF ha dovuto uscire dalla sua zona di comfort per portare a termine con successo un processo di selezione per diverse migliaia di persone nell'ambito di un progetto di potenziamento del team. Questa campagna di reclutamento creativa basata sui contenuti TikTok aveva tre obiettivi principali:

• Attrarre un vasto pubblico;
• Raggiungere un pubblico di giovani laureati;
• Valorizzare le carriere nel settore ferroviario.

Attraverso questa campagna di reclutamento creativa, SNCF voleva presentare le carriere ferroviarie a un pubblico giovane. La campagna consisteva nel creare brevi video che rispettassero i codici e i toni del famoso social network TikTok. Era principalmente supportata da sette TikToker molto influenti, ciascuno responsabile della presentazione di una specifica carriera. SNCF è riuscita a costruire team più performanti e gli obiettivi di questa campagna creativa sono stati raggiunti grazie al vasto pubblico di questi influencer. I social media in generale e TikTok in particolare stanno diventando sempre più parte delle campagne di reclutamento innovative per aziende di tutte le dimensioni. Forniscono infatti accesso a una vasta rete e numerosi strumenti di marketing per personalizzare e adattare la comunicazione. Come sapere se il tuo processo di reclutamento è quello giusto? Devi ora integrare i social media nella tua strategia di reclutamento.

3 - Lo storytelling di Disney per una campagna di reclutamento innovativa

Il colosso Disney è ben noto per le sue numerose storie che deliziano innumerevoli fan, sia bambini che adulti, in tutto il mondo. Tuttavia, nessuno si aspettava che questa azienda portasse i suoi universi magici nei propri processi di reclutamento. Per la sua campagna di reclutamento creativa, Disney presenta le testimonianze dei dipendenti che condividono le loro esperienze lavorative senza filtri. Questi approcci di storytelling migliorano considerevolmente l'employer brand e generano numerose candidature per varie posizioni. Come reclutare persone con cui si va d'accordo e come identificarle? La strategia di reclutamento di questo colosso del cinema fornisce una risposta efficace a questa domanda: è necessario trovare un modo per attrarre candidati che condividano gli stessi valori dell'azienda e che prosperino nell'ambiente lavorativo che essa offre. Sebbene Disney sia un marchio con una notorietà enorme, questo approccio può essere adattato a tutte le aziende, indipendentemente dalle loro dimensioni. Puoi prenderne ispirazione per creare una campagna di reclutamento creativa e su misura.

4 - Un videoclip musicale per rafforzare il personale infermieristico dell'Ospedale di Elbeuf

L'epidemia di Covid-19 ha causato danni significativi in molti settori e in particolare nella sanità. Tra le altre cose, diversi ospedali e strutture mediche sono a corto di personale e hanno bisogno di coprire posizioni infermieristiche. Per attrarre i migliori profili, il CHI d'Elbeuf situato vicino a Rouen ha scelto un metodo di candidatura originale e atipico. Il team ospedaliero ha prodotto un videoclip musicale in cui il personale mette in evidenza i punti di forza del centro. Si sottolineano:

• Versatilità;
• Spirito di famiglia;
• Spirito di squadra;
• Competenza tecnica.

Non si tratta più solo di titoli di studio ed esperienza. I candidati devono possedere anche determinate competenze comportamentali. La questione del perché dovresti puntare tutto sulle soft skills nel reclutamento non è più in discussione. Il video immersivo dei team medici del CHI d'Elbeuf fa parte di una campagna di reclutamento creativa ed efficace che si distingue dalle tradizionali offerte di lavoro in medicina.

5 - La sfida dell'azienda americana di telecomunicazioni Verizon

Più conosciuta negli USA che in Europa, Verizon è una potenza nel settore delle telecomunicazioni. Per reclutare sviluppatori software, l'azienda americana ha adottato una campagna di reclutamento creativa che è di tendenza e apprezzata per il suo approccio ludico. Si tratta infatti della gamification del reclutamento, che consiste nel trovare talenti perfettamente adatti alla posizione attraverso i giochi. Questa tecnica originale ha il vantaggio di mettere i candidati in contesti rilassati e realistici dove si esprimono liberamente. Va contro i tradizionali colloqui di lavoro, spesso stressanti e meccanici. Più specificamente, Verizon utilizza le sfide in questa campagna di reclutamento creativa. L'azienda ha avuto l'idea di proporre un puzzle logico sotto forma di indovinello inviato ai candidati su Instagram. Questa coinvolgente campagna di reclutamento creativa ha avuto un grande successo e ha prodotto molti risultati positivi per il marchio. Puoi anche tu approfittare della gamification per valutare il potenziale dei tuoi dipendenti attuali e futuri.

Come creare una campagna di reclutamento creativa?

Tutti i settori aziendali sono sempre più competitivi. Quindi, per trovare e assumere candidati talentuosi e coinvolti, è necessario elaborare le giuste idee di campagna. Dovresti seguire la tua intuizione nel reclutamento? La risposta non è assoluta, ma è meglio orientarsi verso campagne di reclutamento efficaci e adattate per evitare errori. Il responsabile del reclutamento non deve più accontentarsi di soluzioni tradizionali. Deve chiedersi come diventare un recruiter aumentato e trovare soluzioni creative e innovative per attrarre i migliori profili. Per aiutarti, ecco i passaggi per impostare una campagna di reclutamento creativa ben strutturata.

Identificare la posizione da coprire

Identifica e definisci chiaramente la/le posizione/i da coprire. Questo è il primo passo per impostare una campagna di reclutamento efficace, sia innovativa che non. Consiste nell'identificare le reali esigenze di risorse umane per fare scelte appropriate durante tutto il processo. Inoltre, le campagne di reclutamento HR sono principalmente azioni di HR marketing. Come tali, devono essere comprese e indirizzate a un pubblico specifico. Se vuoi reclutare giovani laureati in medicina, ad esempio, potresti scegliere i canali abituali per pubblicare le tue offerte di lavoro. Tuttavia, se preferisci impostare una campagna di reclutamento coinvolgente, puoi seguire l'esempio del CHI d'Elbeuf.

Definire il candidato ideale in una campagna di reclutamento creativa

Per ogni candidatura, il dipendente ideale ha le competenze giuste per svolgere le mansioni della posizione. Puoi fare riferimento alla descrizione del lavoro e usarla come riferimento. Oltre alle competenze tecniche, le capacità interpersonali e le soft skills sono di grande importanza. I nuovi assunti devono anche condividere i valori e le qualità dei dipendenti dell'azienda. Devi anche trovare un modo per garantire il loro impegno e la loro motivazione al fine di ridurre i tassi di turnover nella tua azienda. Una campagna di reclutamento creativa, come l'approccio di gamification utilizzato da Verizon, ti permette di prestare maggiore attenzione all'elemento umano e alla personalità dei candidati. Puoi prenderne ispirazione per adottare una strategia di reclutamento HR su misura.

Comunicare un messaggio forte, originale e fedele alla tua azienda

Una volta definite le posizioni da coprire e stabilito il profilo del candidato ideale, è necessario trasmettere un messaggio convincente e coinvolgente al pubblico target. In una campagna di reclutamento creativa, è ancora più importante puntare sull'originalità e sulla forza del messaggio. Dovrebbe, tra le altre cose:

• Includere qualche tocco di umorismo;
• Fare riferimento al settore dell'azienda;
• Riflettere le convinzioni e i valori dell'azienda;
• Creare un senso di vicinanza con il lettore;
• Includere alcune illustrazioni se possibile;
• Rimanere conciso per evitare di allontanare i migliori candidati;
• Mettere in evidenza i vantaggi di entrare a far parte dell'azienda.

Condividi il tuo messaggio in modo efficace e creativo

L'originalità di un messaggio è anche legata al modo in cui viene distribuito. Una strategia di reclutamento HR può innovare attraverso il contenuto del messaggio o attraverso il canale di comunicazione utilizzato. In poche parole, gli approcci che vanno oltre l'ordinario catturano molto meglio l'attenzione. Ad esempio, mentre i social media sono ora strumenti di marketing essenziali, questo non era così ovvio solo pochi anni fa. La prima campagna di reclutamento HR su Snapchat è stata lanciata nel 2017 da McDonald's ed è stata una vera novità su quel social network. Molti altri grandi marchi come Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, ecc. hanno utilizzato metodi di comunicazione innovativi e originali. All'unanimità, queste strategie di marketing hanno avuto un impatto significativo. Tuttavia, la condivisione del messaggio dell'offerta di lavoro deve essere effettuata anche in conformità con i valori e l'identità dell'azienda. Questo punto è importante in ogni fase di un processo di reclutamento, sia innovativo che non, per avere dipendenti coinvolti e fedeli.

Conclusione

In definitiva, una campagna di reclutamento creativa, originale o coinvolgente genera immediatamente più entusiasmo e interesse. Quando ben eseguita, offre numerosi vantaggi alle aziende. I principali includono il reclutamento di veri talenti adatti alle posizioni da coprire e il miglioramento dell'employer brand. Questi due vantaggi possono quindi contribuire efficacemente ad aumentare il fatturato dell'azienda e a garantirne la sostenibilità. Tuttavia, è importante tenere a mente che una campagna di reclutamento creativa segue determinate regole e viene implementata attraverso un processo metodico e rigoroso che si allinea con la cultura dell'azienda che assume. Richiedi una demo. Prova gratuitamente per 14 giorni.