Originele wervingscampagnes: 5 voorbeelden en hoe u uw campagne succesvol maakt

De trend gaat duidelijk in de richting van originele wervingscampagnes die, goed uitgevoerd, tal van positieve resultaten opleveren voor bedrijven. Dit type campagne kan immers een atypisch kader creëren dat bevorderlijk is voor het ontdekken van de beste kandidaten voor een functie. Het kan ook dienen om werknemers aan te trekken die echt op één lijn zitten met het bedrijf. Boeiende wervingscampagnes bieden nog vele andere voordelen. Bedrijven die deze gok wagen, onderscheiden zich doorgaans van de concurrentie, met name op de arbeidsmarkt. Ze profiteren ook van een belangrijke versterking van hun werkgeversimago. Bent u ook van plan dit type campagne te proberen? Ontdek hier 5 originele wervingscampagnes waaruit u inspiratie kunt putten, samen met een minihandleiding om goed te beginnen.

5 originele wervingscampagnes

Elk jaar worden nieuwe creatieve en soms ongebruikelijke wervingscampagnes opgezet om efficiënt te rekruteren. Talrijke bedrijven surfen immers op de golf van originaliteit en de resultaten zijn doorgaans zeer interessant. De mens staat steeds meer centraal en zelfs de wervingstests evolueren. Zo kunt u bijvoorbeeld hier een nieuwe stijl van wervingstest ontdekken. Hier zijn 5 originele en ingenieuze wervingscampagnes uit de afgelopen jaren in verschillende sectoren.

1 - Burger King die de rollen omkeert

De horeca en met name de fastfoodsector staan bekend om de complexiteit van de werkomstandigheden. Als bedrijven in deze sector meer moeite kunnen hebben om te rekruteren, slaagt Burger King er heel goed in met zijn recentste originele wervingscampagne. De HR-campagne bestond er wezenlijk in het probleem van de moeilijke werkomstandigheden in de horeca om te draaien. Met het concept "Burger King® recruteert niet, Burger King® laat zich recruteren; en dat schreeuwen we uit in onze motivatiebrief" gaf dit gigantische bedrijf de macht aan mensen op zoek naar een functie in deze fastfoodketen. Op de vraag hoe men verkopers kan rekruteren in een schaarste markt, geeft dit meesterstuk goede aanwijzingen. Het concept stelde Burger King immers in staat een originele wervingscampagne te voeren waarmee het meer dan 3.000 talenten kon vinden in een omgeving waar het niet gemakkelijk is nieuwe werknemers te vinden. Deze campagne heeft ook zijn imago opgepoetst en zijn status als marktleider in de burgermarkt in Frankrijk versterkt. In de praktijk verplaatste het bedrijf zich in de huid van de kandidaat door een originele motivatiebrief te onthullen die erg in de smaak viel en op grote schaal werd gedeeld op sociale media. In deze brief kandideerde BK voor de functie van beste werkgever in het hart van de Fransen, met waarden als bescheidenheid, humor, gedeeld eigenaarschap en transparantie. Als u zich wilt laten inspireren door Burger King voor uw originele wervingscampagne, leer dan de basisprincipes van rekruteren zonder cv. Dat zou een goed begin zijn.

2 - De originele wervingscampagne van de SNCF op TikTok

De SNCF, specialist in spoorwegen in Frankrijk, moest uit haar comfortzone stappen om een rekruteringsproces van meerdere duizenden mensen succesvol te voltooien in het kader van een project voor teamversterking. Deze creatieve wervingscampagne op basis van TikTok-content had drie hoofddoelstellingen:

• Een groot publiek bereiken;
• Een publiek van jonge afgestudeerden aanspreken;
• De beroepen in de spoorwegsector promoten.

Via deze originele wervingscampagne wilde de SNCF het spoorwegberoep bekendmaken bij een jong publiek. De campagne bestond uit het maken van korte video's die de codes en de toon van het bekende sociale netwerk TikTok respecteerden. Ze werd vooral ondersteund door zeven zeer invloedrijke TikTokkers, die elk de taak kregen een specifiek beroep voor te stellen. De SNCF kon beter presterende teams samenstellen en de doelstellingen van deze originele campagne werden bereikt dankzij het grote publiek van deze influencers. Sociale netwerken in het algemeen en TikTok in het bijzonder dringen steeds vaker door in de innovatieve wervingscampagnes van bedrijven van alle groottes. Ze bieden immers een uitgebreid netwerk en talrijke marketingtools om de communicatie te personaliseren en aan te passen. Hoe weet u of uw rekruteringsproces het juiste is? U moet sociale netwerken voortaan integreren in uw wervingsstrategie.

3 - Het storytelling van Disney voor een innovatieve wervingscampagne

Het Disney-concern is zeer bekend om zijn talrijke verhalen die vele liefhebbers, zowel kinderen als volwassenen, over de hele wereld gelukkig maken. Toch dacht niemand dat dit bedrijf zijn magische werelden zou kunnen inzetten in zijn rekruteringsprocessen. Voor zijn originele wervingscampagne laat Disney zijn werknemers getuigen over hun bedrijfsleven zonder filters. Deze storytellings verbeteren het werkgeversimago aanzienlijk en wekken talrijke kandidaturen voor diverse functies op. Hoe rekruteert u mensen met wie u het goed kunt vinden en hoe herkent u die? De rekruteringsstrategie van deze filmgigant biedt een efficiënt antwoord op die vraag: u moet een manier vinden om kandidaten aan te trekken die dezelfde waarden delen als het bedrijf en die zich thuis zullen voelen in de werkomgeving die het biedt. Disney is inderdaad een merk met een zeer grote bekendheid, maar deze aanpak kan worden aangepast aan alle bedrijven, ongeacht hun grootte. U kunt er inspiratie uit halen om een creatieve en op maat gemaakte wervingscampagne op te zetten.

4 - Een videoclip om het verplegend personeel van het ziekenhuis van Elbeuf te versterken

De Covid-19-epidemie heeft in vele sectoren grote schade aangericht, met name in de gezondheidszorg. Zo hebben meerdere ziekenhuizen en medische structuren te weinig personeel en moeten ze verpleegkundige functies invullen. Om de beste profielen aan te trekken, heeft het CHI van Elbeuf, gelegen in de buurt van Rouen, gekozen voor een originele en atypische kandidatuurswijze. Het ziekenhuisteam maakte namelijk een videoclip waarin personeelsleden de troeven van het gezondheidscentrum aanprijzen. Ze benadrukken:

• De veelzijdigheid;
• De familiegeest;
• De teamgeest;
• De technische expertise.

Het gaat dus niet langer alleen om diploma's en ervaring. De kandidaat moet ook bepaalde gedragsvaardigheden bezitten. De vraag waarom u moet inzetten op soft skills bij rekrutering, stelt zich dan ook niet meer. De onderdompeling van de medische teams van het CHI van Elbeuf in de video maakt deel uit van een originele en effectieve wervingscampagne die zich onderscheidt van de traditionele vacatureadvertenties in de medische sector.

5 - De challenge van het Amerikaanse telecombedrijf Verizon

Verizon, beter bekend in de VS dan in Europa, is een grootmacht in de telecommunicatie-industrie. Om IT-ontwikkelaars te rekruteren, nam het Amerikaanse bedrijf een populaire en geliefde originele wervingscampagne met een ludiek karakter. Het gaat om de gamificatie van rekrutering, waarbij perfect op de vacature afgestemde talenten via een spel worden gezocht. Deze originele techniek heeft het voordeel dat kandidaten worden geplaatst in ontspannen en realistische contexten waar ze zich zonder filters uitdrukken. Ze gaat in tegen klassieke sollicitatiegesprekken die vaak stressvol en mechanisch zijn. Meer specifiek gebruikt Verizon de challenge in deze originele wervingscampagne. Het bedrijf had het idee om een logisch denkspel in de vorm van een raadsel aan kandidaten voor te leggen via Instagram. Deze originele en boeiende wervingscampagne had groot succes en vele positieve effecten op het merk. U kunt ook profiteren van de voordelen van gamificatie om het potentieel van uw medewerkers, huidig en toekomstig, te evalueren.

Hoe maakt u een originele wervingscampagne?

Alle sectoren worden steeds competitiever. Om getalenteerde en betrokken kandidaten te vinden en in dienst te nemen, is het noodzakelijk de juiste campagne-ideeën te bedenken. Moet u uw intuïtie volgen bij rekrutering? Het antwoord is niet absoluut, maar het is eerder in de richting van effectieve en aangepaste wervingscampagnes dat u moet kijken om vergissingen te vermijden. De rekruteringsverantwoordelijke mag niet langer tevreden zijn met klassieke oplossingen. Hij moet zich afvragen hoe hij een augmented recruiter kan worden en creatieve en innovatieve oplossingen vinden om de beste profielen aan te trekken. Hier zijn de stappen om een doordachte originele wervingscampagne op te zetten.

Identificeer de in te vullen functie

Identificeer en definieer duidelijk de in te vullen functie(s). Dit is de eerste stap om een effectieve wervingscampagne op te zetten, of ze nu innovatief is of niet. Het bestaat erin de werkelijke behoeften op het gebied van menselijke hulpbronnen te identificeren om doorheen het proces de juiste keuzes te maken. Bovendien zijn HR-wervingscampagnes in de eerste plaats HR-marketingacties. Als zodanig moeten ze worden begrepen en gericht op een specifieke doelgroep. Als u jonge medische afgestudeerden wilt rekruteren, kunt u de gebruikelijke kanalen kiezen om uw vacatures te publiceren. Als u echter liever een boeiende wervingscampagne wilt opzetten, kunt u het voorbeeld volgen van het CHI van Elbeuf.

Definieer uw ideale kandidaat in een originele wervingscampagne

Voor elke kandidatuur heeft de ideale werknemer de juiste vaardigheden om de functieopdrachten uit te voeren. U kunt de functiebeschrijving raadplegen en die als referentie gebruiken. Buiten de technische kwaliteiten zijn relationele competenties en soft skills van groot belang. Nieuwe medewerkers moeten eveneens de waarden en kwaliteiten van de bestaande werknemers delen. U moet ook een manier vinden om hun betrokkenheid en motivatie te garanderen om het verloop in uw bedrijf te verminderen. Een originele wervingscampagne, zoals de gamificatie van rekrutering die door Verizon wordt toegepast, maakt het mogelijk meer aandacht te besteden aan de menselijke kant en de persoonlijkheid van kandidaten. U kunt er inspiratie uit halen om een aangepaste HR-rekruteringsstrategie te hanteren.

Communiceer een krachtige, originele en authentieke boodschap

Zodra de in te vullen functies zijn gedefinieerd en het profiel van de ideale kandidaat is vastgesteld, moet een overtuigende en boeiende boodschap worden overgebracht aan de doelgroep. In een originele wervingscampagne is het des te belangrijker om in te zetten op originaliteit en de kracht van de boodschap. Die moet onder meer:

• Wat humor bevatten;
• Verwijzen naar de sector van het bedrijf;
• De overtuigingen en waarden van het bedrijf weergeven;
• Een zekere nabijheid creëren met de lezer;
• Indien mogelijk illustraties bevatten;
• Beknopt blijven om de beste kandidaten niet af te schrikken;
• De voordelen van toetreding tot het bedrijf belichten.

Deel uw boodschap op een effectieve en originele manier

De originaliteit van een boodschap hangt ook samen met de manier waarop ze wordt verspreid. Een HR-rekruteringsstrategie kan innoveren via de inhoud van de boodschap of via het gebruikte communicatiekanaal. Simpel gezegd trekken procédés die buiten het gewone treden veel beter de aandacht. Sociale netwerken zijn vandaag onmisbare marketingtools, maar dat was een paar jaar geleden nog niet zo vanzelfsprekend. De eerste HR-wervingscampagne op Snapchat werd in 2017 gestart door McDonald's en was een echte noviteit op dat sociale netwerk. Talrijke andere grote merken zoals Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, enz. hebben gebruik gemaakt van innovatieve en originele communicatiemiddelen. Unaniem waren deze marketingstrategieën impactvol. Toch moet het delen van de vacatureboodschap ook gebeuren met respect voor de waarden en identiteit van het bedrijf. Dit punt is bij elke stap van een innovatief of niet-innovatief rekruteringsproces belangrijk om betrokken en trouwe medewerkers te hebben.

Conclusie

Een originele, onverwachte of boeiende wervingscampagne wekt onmiddellijk meer enthousiasme en interesse op. Goed uitgevoerd, biedt ze bedrijven tal van voordelen. Wij kunnen voornamelijk de rekrutering van echte talenten die geschikt zijn voor de in te vullen functies en de verbetering van het werkgeversimago noemen. Deze twee voordelen kunnen vervolgens effectief bijdragen aan de omzetgroei van het bedrijf en zijn duurzaamheid bevorderen. Het is echter belangrijk te onthouden dat een originele wervingscampagne bepaalde regels volgt en tot stand komt via een methodisch en rigoureus proces dat aansluit bij de cultuur van het rekruterende bedrijf.