Campanhas de recrutamento originais: 5 exemplos e como ter sucesso em sua campanha

5 campanhas de recrutamento originais

A cada ano, novas campanhas de recrutamento criativas e às vezes inusitadas são implementadas para recrutar com eficácia. De fato, muitas empresas surfam na onda da originalidade e os resultados são geralmente muito interessantes. O ser humano está cada vez mais em destaque e até os testes de recrutamento evoluem. Por exemplo, descubra um novo estilo de teste de recrutamento aqui.Aqui estão 5 campanhas de recrutamento originais e engenhosas realizadas em diferentes setores de atividade nos últimos anos.

1 - O Burger King que inverte os papéis

O mundo da alimentação e dos fast-foods em particular é conhecido pela complexidade de suas condições de trabalho. Se as empresas desse setor podem ter mais dificuldades para recrutar, o Burger King se sai muito bem com sua última campanha de recrutamento original. A campanha de RH consistia essencialmente em contrariar o problema da dificuldade do trabalho na restauração. Com seu conceito "O Burger King® não recruta, o Burger King® se deixa recrutar; e proclamamos isso na nossa carta de motivação", esse gigante deu poder às pessoas em busca de um cargo nessa rede de fast-foods. À pergunta sobre como recrutar vendedores em mercado de escassez?, esse golpe de mestre oferece boas pistas. O conceito permitiu ao Burger King realizar uma campanha de recrutamento original que lhe permitiu encontrar mais de 3.000 talentos em um meio onde não é fácil ter novos funcionários. Essa campanha também melhorou sua imagem e reforçou seu status de líder do mercado de hambúrguer na França. Na prática, a empresa se colocou na pele do candidato, revelando uma carta de motivação original que foi muito apreciada e amplamente compartilhada nas redes sociais. Nessa correspondência, o BK se candidatava ao posto de melhor empregador no coração dos franceses, com valores como humildade, humor, partilha e transparência. Se você quiser se inspirar no Burger King para sua campanha de recrutamento original, aprenda as bases de um recrutamento sem CV. Seria um bom começo.

2 - A campanha de recrutamento original da SNCF no TikTok

Especialista em ferrovias na França, a SNCF precisou sair de sua zona de conforto para realizar um processo de recrutamento de vários milhares de pessoas no âmbito de um projeto de reforço de suas equipes. Essa campanha de recrutamento criativa baseada em conteúdo do TikTok tinha três objetivos principais:

• Atrair um grande público;
• Alcançar um público composto por jovens graduados;
• Valorizar as profissões ferroviárias.

Por meio dessa campanha de recrutamento original, a SNCF queria fazer descobrir as profissões ferroviárias para um público jovem. A campanha consistiu na criação de vídeos curtos que respeitam os códigos e o tom da famosa rede social TikTok. Foi sobretudo apoiada por sete TikTokers muito influentes, cada um com a tarefa de apresentar uma profissão específica. A SNCF conseguiu construir equipes mais eficientes e os objetivos dessa campanha original foram alcançados graças ao grande alcance desses influenciadores. As redes sociais em geral e o TikTok em particular estão cada vez mais presentes nas campanhas de recrutamento inovadoras das empresas de todos os tamanhos. De fato, elas proporcionam acesso a uma vasta rede e a numerosas ferramentas de marketing para personalizar e ajustar a comunicação. Como saber se seu processo de recrutamento é o certo? Você deve agora integrar as redes sociais em sua estratégia de recrutamento.

3 - O storytelling da Disney para uma campanha de recrutamento inovadora

O gigante Disney é muito conhecido por suas inúmeras histórias que encantam apaixonados de todas as idades ao redor do mundo. No entanto, estávamos longe de imaginar que essa empresa poderia trazer seus universos mágicos para seus processos de recrutamento. Para sua campanha de recrutamento original, a Disney faz com que seus funcionários deem testemunhos, compartilhando suas experiências de vida na empresa sem filtros. Esses storytellings melhoram consideravelmente a marca empregadora e geram inúmeras candidaturas para vários cargos. Como recrutar pessoas com quem nos damos bem e como identificá-las? A estratégia de recrutamento desse gigante do cinema oferece uma resposta eficaz a essa pergunta: é preciso encontrar meios de atrair candidatos que compartilhem os mesmos valores da empresa e que se sentirão bem no ambiente de trabalho que ela propõe. É verdade que a Disney é uma marca com grande notoriedade, mas essa abordagem pode ser adaptada a todas as empresas, independentemente de seu tamanho. Você pode se inspirar nela para criar uma campanha de recrutamento criativa e personalizada.

4 - Um clipe de vídeo para reforçar o pessoal de saúde do hospital de Elbeuf

A epidemia de Covid-19 causou danos significativos em muitos setores, especialmente no da saúde. Entre outros, vários hospitais e estruturas médicas estão com déficit de pessoal e precisam preencher cargos de profissionais de saúde. Para atrair os melhores perfis, o CHI de Elbeuf, localizado nas proximidades de Rouen, optou por um modo de candidatura original e atípico. Na prática, a equipe do hospital realizou um clipe de vídeo no qual os membros do pessoal elogiam os ativos do centro de saúde. Eles destacam:

• A polivalência;
• O espírito de família;
• O espírito de equipe;
• A tecnicidade.

Não se trata, portanto, apenas de diplomas e experiência. O candidato deve possuir também certas competências comportamentais. A questão de por que apostar nas soft skills no recrutamento já não se coloca mais. O vídeo de imersão nas equipes médicas do CHI de Elbeuf integra uma campanha de recrutamento original e eficaz que se destaca dos tradicionais anúncios de emprego em medicina.

5 - O desafio da empresa americana de telecom Verizon

Mais conhecido nos EUA do que na Europa, a Verizon é um líder da indústria de telecomunicações. Para recrutar desenvolvedores de informática, a empresa americana adotou uma campanha de recrutamento original em voga e adorada por seu aspecto lúdico. Trata-se da gamificação do recrutamento, que consiste em encontrar talentos perfeitamente adaptados ao cargo por meio de jogos. Essa técnica original tem a vantagem de colocar os candidatos em contextos descontraídos e realistas onde se expressam sem filtros. Vai contra as entrevistas de emprego clássicas, que frequentemente são estressantes e mecânicas. Mais especificamente, a Verizon utiliza o desafio nessa campanha de recrutamento original. A empresa teve a ideia de propor um jogo de raciocínio lógico em forma de enigma endereçado aos candidatos no Instagram. Essa campanha de recrutamento original e cativante teve grande sucesso e muitos impactos positivos na marca. Você também pode aproveitar as vantagens da gamificação para avaliar o potencial de seus colaboradores atuais e futuros.

Como criar uma campanha de recrutamento original?

Todos os setores de atividade são cada vez mais competitivos. Então, para encontrar e contratar candidatos talentosos e engajados, é necessário ter as melhores ideias de campanhas. Deve-se seguir a intuição no recrutamento? A resposta não é absoluta, mas é mais em direção a campanhas de recrutamento eficazes e adaptadas que se deve orientar para evitar erros. O responsável pelo recrutamento não pode mais se contentar com soluções clássicas. Ele deve se perguntar como se tornar um recrutador aumentado? E encontrar soluções criativas e inovadoras para atrair os melhores perfis. Para ajudá-lo, aqui estão as etapas para implementar uma campanha de recrutamento original bem planejada.

Identifique o cargo a ser preenchido

Identifique e defina claramente o(s) cargo(s) a ser(em) preenchido(s). É o primeiro passo para implementar uma campanha de recrutamento eficaz, seja ela inovadora ou não. Consiste em identificar as reais necessidades em recursos humanos para fazer escolhas adequadas ao longo de todo o processo. Além disso, as campanhas de recrutamento de RH são antes de tudo ações de marketing de RH. Como tais, devem ser compreendidas e orientadas para um alvo específico. Se você deseja recrutar jovens graduados em medicina, por exemplo, pode escolher os canais habituais para veicular seus anúncios. No entanto, se quiser implementar uma campanha de recrutamento cativante, pode fazer como o CHI de Elbeuf, por exemplo.

Defina seu(sua) candidato(a) ideal em uma campanha de recrutamento original

Para cada candidatura, o funcionário ideal tem as competências adequadas para garantir as missões do cargo. Você pode consultar a ficha do cargo e usá-la como referência. Além das qualidades técnicas, as competências relacionais e as soft skills são de grande importância. Os novos contratados devem igualmente compartilhar os valores e qualidades dos funcionários da empresa. Você também deve encontrar meios de garantir seu engajamento e motivação, a fim de reduzir as taxas de turnover em sua empresa. Uma campanha de recrutamento original, como a gamificação do recrutamento explorada pela Verizon, permite dar mais atenção ao ser humano e à personalidade dos candidatos. Você pode se inspirar nela para adotar uma estratégia de recrutamento de RH adaptada.

Comunique uma mensagem forte, original e fiel à sua empresa

Uma vez definidos os cargos a preencher e estabelecido o perfil do candidato ideal, é preciso transmitir uma mensagem convincente e cativante ao público-alvo. Em uma campanha de recrutamento original, é ainda mais importante apostar na originalidade e na força da mensagem. Ela deve, entre outras coisas:

• Conter alguns toques de humor;
• Evocar o setor de atividade da empresa;
• Fazer transparecer as convicções e os valores da empresa;
• Criar uma certa proximidade com o leitor;
• Exibir algumas ilustrações, se possível;
• Permanecer sucinto, sob risco de afastar as melhores candidaturas;
• Valorizar os benefícios de se juntar à empresa.

Compartilhe sua mensagem de forma eficaz e original

A originalidade de uma mensagem também está relacionada à forma como ela é difundida. Uma estratégia de RH de recrutamento pode inovar pelo conteúdo da mensagem transmitida ou pelo canal utilizado para a comunicação. Para simplificar, os processos que saem do ordinário captam muito melhor a atenção. Por exemplo, se as redes sociais são hoje ferramentas de marketing indispensáveis, não era tão evidente há alguns anos atrás. A primeira campanha de RH de recrutamento no Snapchat foi iniciada em 2017 pelo McDonald's e era uma verdadeira novidade nessa rede social. Muitas outras grandes marcas como Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc., recorreram a meios de comunicação inovadores e originais. Unanimemente, essas estratégias de marketing foram impactantes. No entanto, o compartilhamento da mensagem da oferta também deve ser feito com respeito aos valores e à identidade da empresa. Esse ponto é importante em cada etapa de um processo de recrutamento inovador ou não, para ter funcionários engajados e fiéis.

Conclusão