Campañas de reclutamiento originales: 5 ejemplos y cómo lograr su campaña

Índice:1. 5 campañas de reclutamiento originales2. ¿Cómo crear una campaña de reclutamiento original?3. ConclusiónLa tendencia apunta claramente hacia las campañas de reclutamiento originales que, bien llevadas, tienen numerosas repercusiones positivas para las empresas.Este tipo de campaña puede crear un marco atípico favorable a la detección de las mejores candidaturas para un puesto. También puede servir para atraer a los empleados que realmente están en sintonía con la empresa.Las campañas de reclutamiento cautivadoras ofrecen muchas otras ventajas. Las empresas que apuestan por esto generalmente se distinguen de la competencia, especialmente en el mercado laboral. También se benefician de una importante puesta en valor de su marca empleadora.¿Usted también tiene previsto intentar este tipo de campaña? Descubra aquí 5 campañas de reclutamiento originales de las que puede inspirarse, así como una mini guía para comenzar bien.

5 campañas de reclutamiento originales

Cada año, nuevas campañas de reclutamiento creativas y a veces insólitas se ponen en marcha para reclutar eficazmente.De hecho, numerosas empresas se suben a la ola de la originalidad y los resultados son generalmente muy interesantes. El factor humano se pone cada vez más en primer plano e incluso las pruebas de reclutamiento evolucionan. Por ejemplo, descubra un nuevo estilo de prueba de reclutamiento aquí.Estas son 5 campañas de reclutamiento originales e ingeniosas llevadas a cabo en diferentes sectores de actividad en los últimos años.

1 - Burger King invierte los roles

El mundo de la restauración y de los fast-foods en particular es conocido por la complejidad de sus condiciones de trabajo. Si las empresas de este sector pueden tener más dificultades para reclutar, Burger King se sale airoso con su última campaña de reclutamiento original.La campaña de RRHH consistía esencialmente en tomar el contrapunto del problema de la dificultad del trabajo en la restauración. Con su concepto «Burger King® no recluta, Burger King® se hace reclutar; y lo proclamamos en nuestra carta de motivación», este gigante dio el poder a las personas que buscaban un puesto en esta cadena de fast-food.A la pregunta de saber ¿cómo reclutar comerciales en un mercado de escasez?, este golpe maestro da buenas pistas. El concepto permitió a Burger King llevar a cabo una campaña de reclutamiento original que le permitió encontrar más de 3.000 talentos en un medio donde no es fácil conseguir nuevos empleados.Esta campaña también mejoró su imagen y reforzó su estatus de líder del mercado de la hamburguesa en Francia. En la práctica, la empresa se puso en la piel del candidato desvelando una carta de motivación original que fue muy apreciada y ampliamente compartida en las redes sociales.En esta correspondencia, BK se presentaba al puesto de mejor empleador en el corazón de los franceses con valores como la humildad, el humor, el compartir y la transparencia.Si quiere inspirarse en Burger King para su campaña de reclutamiento original, aprenda las bases de un reclutamiento sin CV. Sería un buen comienzo.

2 - La campaña de reclutamiento original de la SNCF en TikTok

Especialista de los ferrocarriles en Francia, la SNCF tuvo que salir de su zona de confort para llevar a buen puerto un proceso de reclutamiento de varios miles de personas en el marco de un proyecto de refuerzo de sus equipos.Esta campaña de reclutamiento creativa basada en contenido TikTok tenía tres objetivos principales:

• Atraer una gran audiencia;
• Llegar a un público compuesto por jóvenes titulados;
• Valorar los oficios del ferrocarril.

A través de esta campaña de reclutamiento original, la SNCF deseaba dar a conocer los oficios del ferrocarril a un público joven. La campaña consistió en la creación de vídeos cortos que respetan los códigos y los tonos de la célebre red social TikTok.Fue apoyada principalmente por siete TikTokers muy influyentes que tenían cada uno la tarea de presentar un oficio específico. La SNCF pudo construir equipos más eficientes y los objetivos de esta campaña original fueron alcanzados gracias a la gran audiencia de estos influencers.Las redes sociales en general y TikTok en particular se integran cada vez más en las campañas de reclutamiento innovadoras de las empresas de todos los tamaños. De hecho, permiten beneficiarse de una amplia red y de numerosas herramientas de marketing para personalizar y ajustar su comunicación.¿Cómo saber si su proceso de reclutamiento es el correcto? A partir de ahora debe integrar las redes sociales en su estrategia de reclutamiento.

3 - El storytelling de Disney para una campaña de reclutamiento innovadora

El gigante Disney es muy conocido por sus numerosas historias que hacen la felicidad de muchos apasionados, niños y adultos, en todo el mundo. Sin embargo, estábamos lejos de imaginar que esta empresa podría llevar sus universos mágicos a sus procesos de reclutamiento.Para su campaña de reclutamiento original, Disney hace testimoniar a sus empleados que comparten sus experiencias de vida empresarial sin filtros. Estos storytellings mejoran considerablemente la marca empleadora y suscitan numerosas candidaturas para diversos puestos.¿Cómo reclutar personas con las que se lleve bien y cómo identificarlas? La estrategia de reclutamiento de este gigante del cine aporta una respuesta eficaz a esta pregunta: Hay que encontrar la manera de atraer candidatos que compartan los mismos valores que la empresa y que se sientan a gusto en el marco de trabajo que ella propone.Es cierto que Disney es una marca con una gran notoriedad, pero este enfoque puede adaptarse a todas las empresas, sea cual sea su tamaño. Puede inspirarse en él para crear una campaña de reclutamiento creativa y a medida.

4 - Un videoclip para reforzar el personal sanitario del hospital de Elbeuf

La epidemia de Covid-19 causó daños importantes en numerosos sectores y particularmente en el de la salud. Entre otras cosas, varios hospitales y estructuras médicas están en infradotación de personal y deben cubrir puestos de sanitarios.Para atraer los mejores perfiles, el CHI de Elbeuf situado cerca de Rouen optó por un modo de candidatura original y atípico. En realidad, el equipo del hospital realizó un videoclip en el que los miembros del personal elogian las ventajas del centro de salud. Destacan:

• La polivalencia;
• El espíritu familiar;
• El espíritu de equipo;
• La tecnicidad.

Ya no se trata solo de diplomas y experiencia. El candidato debe poseer además ciertas competencias comportamentales. La cuestión de saber por qué apostar por las soft skills en reclutamiento ya no se plantea.El vídeo de inmersión de los equipos médicos del CHI de Elbeuf integra una campaña de reclutamiento original y eficaz que se distingue de los tradicionales anuncios de empleo en medicina.

5 - El challenge de la empresa estadounidense de telecomunicaciones Verizon

Más conocido en EE.UU. que en Europa, Verizon es un gigante de la industria de las telecomunicaciones. Para reclutar desarrolladores informáticos, la empresa estadounidense adoptó una campaña de reclutamiento original en boga y aclamada por su carácter lúdico.Se trata de la gamificación del reclutamiento que consiste en encontrar talentos perfectamente adaptados al puesto a cubrir mediante el juego. Esta técnica original tiene la ventaja de situar a los candidatos en contextos relajados y realistas donde se expresan sin filtro. Va en contra de las entrevistas de trabajo clásicas que son a menudo estresantes y mecánicas.Más específicamente, Verizon utiliza el challenge en esta campaña de reclutamiento original. La empresa tuvo la idea de proponer un juego de razonamiento lógico en forma de enigma dirigido a los candidatos en Instagram.Esta campaña de reclutamiento original y cautivadora tuvo un gran éxito y numerosas repercusiones positivas en la marca. También puede beneficiarse de las ventajas de la gamificación para evaluar el potencial de sus colaboradores actuales y futuros.

¿Cómo crear una campaña de reclutamiento original?

Todos los sectores de actividad son cada vez más competitivos. Entonces, para encontrar y contratar candidatos talentosos y comprometidos, es necesario encontrar las buenas ideas de campañas.¿Hay que seguir la intuición en el reclutamiento? La respuesta no es absoluta, pero lo mejor es recurrir a campañas de reclutamiento eficaces y adaptadas para evitar equivocarse.El responsable de reclutamiento ya no debe conformarse con las soluciones clásicas. Debe preguntarse ¿cómo convertirse en un reclutador potenciado? Y encontrar soluciones creativas e innovadoras para atraer los mejores perfiles.Para ayudarle, estas son las etapas para poner en marcha una campaña de reclutamiento original bien pensada.

Identifique el puesto a cubrir

Identifique y defina claramente el o los puestos a cubrir. Es la primera etapa para poner en marcha una campaña de reclutamiento eficaz, ya sea innovadora o no. Consiste en identificar las necesidades reales en recursos humanos para tomar decisiones adaptadas a lo largo de todo el proceso.Además, las campañas de reclutamiento de RRHH son ante todo acciones de marketing de RRHH. Como tales, deben ser comprendidas y orientadas hacia un público específico.Si desea reclutar jóvenes titulados en medicina, por ejemplo, podrá elegir los canales habituales para difundir sus anuncios. Sin embargo, si quiere poner en marcha una campaña de reclutamiento cautivadora, puede hacer como el CHI de Elbeuf por ejemplo.

Defina su candidato(a) ideal en una campaña de reclutamiento original

Para cada candidatura, el empleado ideal tiene las competencias idóneas para asumir las misiones del puesto. Puede consultar la ficha del puesto y usarla como referencia. Más allá de las cualidades técnicas, las competencias relacionales y las soft skills son de gran importancia.Los nuevos reclutas deben igualmente compartir los valores y cualidades de los empleados de la empresa. También debe encontrar la manera de asegurarse de su compromiso y su motivación con el fin de reducir las tasas de rotación en su empresa.Una campaña de reclutamiento original, como la gamificación del reclutamiento explotada por Verizon, permite prestar más atención al factor humano y a la personalidad de los candidatos. Puede inspirarse en ella para adoptar una estrategia de reclutamiento de RRHH adaptada.

Comunique un mensaje fuerte, original y fiel a su empresa

Una vez definidos los puestos a cubrir y el perfil del candidato ideal establecido, hay que transmitir un mensaje convincente y cautivador al público objetivo. En una campaña de reclutamiento original, es aún más importante apostar por la originalidad y la fuerza del mensaje. Debe entre otras cosas:

• Contener algunos toques de humor;
• Evocar el sector de actividad de la empresa;
• Hacer transparecer las convicciones y los valores de la empresa;
• Crear cierta proximidad con el lector;
• Mostrar algunas ilustraciones si es posible;
• Ser breve para no descartar las mejores candidaturas;
• Valorar los beneficios de unirse a la empresa.

Comparta su mensaje de manera eficaz y original

La originalidad de un mensaje también está ligada a la manera en que se difunde. Una estrategia de RRHH de reclutamiento puede innovar por el contenido del mensaje transmitido o por el canal utilizado para la comunicación.Para simplificar, los procedimientos que salen de lo ordinario captan mucho mejor la atención. Por ejemplo, si las redes sociales son hoy herramientas de marketing imprescindibles, esto no era tan evidente hace algunos años.La primera campaña de RRHH de reclutamiento en Snapchat fue iniciada en 2017 por McDonald y fue una verdadera novedad en esta red social.Otras muchas grandes marcas como Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, etc. han recurrido a medios de comunicación innovadores y originales. Unánimemente, estas estrategias de marketing han sido impactantes.Sin embargo, la difusión del mensaje de la oferta también debe hacerse respetando los valores y la identidad de la empresa. Este punto es importante en cada etapa de un proceso de reclutamiento innovador o no para tener empleados comprometidos y fieles.

Conclusión

En definitiva, una campaña de reclutamiento original, diferente o cautivadora suscita de inmediato más entusiasmo e interés.Bien llevada, ofrece numerosos beneficios a las empresas. Se puede citar principalmente el reclutamiento de verdaderos talentos adaptados a los puestos a cubrir y la mejora de la marca empleadora.Estas dos ventajas pueden después contribuir eficazmente al aumento de la facturación de la empresa y a su sostenibilidad.Sin embargo, hay que tener en cuenta que una campaña de reclutamiento original sigue ciertas reglas y se pone en marcha con un proceso metódico y riguroso que se ajusta a la cultura de la empresa que recluta.Solicitar una demostraciónProbar gratis durante 14 días.