Come realizzare un video di recruiting che funzioni?

I video di recruiting sono diventati un vero e proprio strumento di comunicazione per le aziende. Molto più di un semplice mezzo per promuovere le offerte di lavoro, rappresentano un canale essenziale per presentare ai potenziali candidati la cultura, i valori e le opportunità di crescita dell'azienda. Quali sono le questioni in gioco e quali passi occorre compiere per realizzarlo efficacemente? Questo articolo risponde a tutte le tue domande sui video di recruiting.

Che cos'è un video di recruiting?

Tra annunci di lavoro, eventi di selezione, social network e molto altro, le aziende hanno molti modi per raggiungere i potenziali candidati nell'ambito di una campagna di recruiting. Tra questi spicca il video di recruiting, uno strumento utilizzabile per il recruiting 2.0 e tra i più efficaci.

Video di recruiting: definizione

Un video di recruiting è un breve video creato da un'azienda per presentare il proprio ambiente di lavoro, la cultura aziendale, i dipendenti e le opportunità offerte ai potenziali candidati. Il suo obiettivo principale è offrire ai candidati una visione autentica di ciò che accade all'interno dell'azienda, andando oltre le semplici descrizioni scritte delle offerte di lavoro. Questi video sono progettati per suscitare l'interesse dei potenziali talenti e incoraggiarli a candidarsi.

È davvero efficace?

In generale, le offerte di lavoro con video ottengono il 12% di visualizzazioni in più rispetto a quelle senza video. Secondo Careerbuilder, l'utilizzo di un video di recruiting in un'offerta di lavoro può portare a un aumento del 34% delle candidature. Ma non è tutto. Esistono numerosi vantaggi nell'utilizzare un video di recruiting. Scegliere questo strumento permette all'azienda di:

• Aumentare la portata degli annunci e accelerare la visibilità;
• Infondere umanità nell'immagine del brand;
• Migliorare significativamente l'esperienza del candidato;

• Attrarre candidati più qualificati;
• Valorizzare e sfruttare la cultura aziendale;
• Modernizzare e ottimizzare il processo di recruiting, ecc.

Creare un video di recruiting di successo in 7 passi fondamentali

Creare un video di recruiting è un processo articolato che può essere suddiviso in 7 fasi principali. Eccole.

1 - Sviluppare una strategia di HR marketing efficace

Creare un video di recruiting efficace richiede una solida strategia di HR marketing. Questa prima fase prevede la definizione chiara degli obiettivi, del tipo di candidati che si desidera attrarre, dei canali che si intende utilizzare, dei messaggi chiave da veicolare, degli indicatori di performance HR, ecc. È il momento di scoprire quali domande i potenziali candidati sono soliti porre sulla tua azienda, consultando forum o commenti sui tuoi social network. Anticipando queste domande, potrai fornire risposte nel video ancor prima che vengano poste. Assicurati inoltre che la tua strategia di HR marketing sia allineata con la cultura e i valori aziendali. Un video di recruiting di successo deve riflettere autenticamente ciò che rende la tua azienda un datore di lavoro attrattivo. Infine, definisci i KPI di recruiting: i dati rilevanti serviranno ad analizzare l'efficacia del video e ad apportare eventuali aggiustamenti successivi.

2 - Scegliere il formato giusto per il video di recruiting

La scelta del formato per il video di recruiting è fondamentale. Una volta definita la strategia, il passo successivo è scegliere un formato in linea con la tua visione, l'immagine del brand e gli obiettivi HR. Esistono moltissimi formati di video di recruiting. Tra i più popolari troviamo:

• Il tour virtuale: consente ai candidati di visitare virtualmente la sede aziendale e familiarizzare con l'ambiente di lavoro;
• Il video esplicativo: utilizzato per spiegare nel dettaglio il processo di selezione e rispondere alle domande più frequenti dei candidati;
• Il video vlog: questo formato offre una visione autentica della vita in azienda e viene spesso girato in modo informale per mostrare la quotidianità dei dipendenti;
• Il video di presentazione: mette in risalto l'azienda, la sua storia, la sua missione e il team di management per attrarre i candidati;
• Le video interviste ai dipendenti: in questo caso, i dipendenti attuali condividono le proprie esperienze e opinioni sull'azienda per aiutare i candidati a comprendere meglio la cultura aziendale.

È importante assicurarsi che il formato scelto sia adeguato al messaggio che si desidera trasmettere. Oltre a ciò, anche la durata del video è importante: dovrebbe essere sufficientemente breve (idealmente tra 1 minuto e 1 minuto e 30) per mantenere l'attenzione.

3 - Preparare uno storytelling coinvolgente

Scelto il formato del video, il passo successivo è riflettere sui contenuti. Uno dei modi migliori per farlo è attraverso lo storytelling, ovvero l'arte di raccontare una storia avvincente. Il tuo video deve suscitare emozioni, catturare l'attenzione degli spettatori e immergerli nel mondo della tua azienda. Crea una campagna di recruiting per identificare tutti gli elementi della tua realtà aziendale che possono trasformarsi in una storia interessante. Naturalmente, non si tratta di inventare nulla: rimani autentico. Concentrati su ciò che rende la tua azienda unica e attrattiva per i candidati. Struttura la tua storia in modo che abbia un inizio, uno svolgimento e una conclusione logici, sottolineando i vantaggi di lavorare per te.

4 - Identificare i dipendenti da mettere in primo piano per rappresentare al meglio l'azienda

Questa quarta fase prevede la scelta dei dipendenti da far apparire nel video di recruiting. Tuttavia, è importante scegliere con cura. Anche se coinvolgere i dipendenti è una buona idea per umanizzare l'azienda, è essenziale che queste persone siano credibili. Al contrario, una testimonianza poco convincente o una partecipazione tiepida possono compromettere l'efficacia della tua strategia di recruiting online. Per evitarlo, seleziona dipendenti ambasciatori che si sentano a proprio agio davanti a una telecamera e che siano naturalmente sorridenti e rilassati, per trasmettere un'immagine positiva. Devono inoltre possedere le competenze e i valori che stai ricercando, così da incoraggiare gli spettatori a candidarsi se si identificano in loro. Puoi trovare ulteriori buone idee consultando esempi di campagne di recruiting originali.

5 - Investire nell'attrezzatura giusta per garantire una qualità professionale

Logicamente, la qualità del tuo video di recruiting è un riflesso diretto dell'attenzione che dedichi al processo di selezione. Per realizzare un video di alta qualità, è necessario investire in buone attrezzature per le riprese e il montaggio. Non si tratta necessariamente di acquistare strumenti costosi: assicurati semplicemente di avere una telecamera, alcuni microfoni a clip e un software di montaggio di qualità. In altre parole, procurati tutto il necessario per avere una buona illuminazione, un audio chiaro e un'immagine nitida. Un video di recruiting professionale dimostra che la tua azienda presta attenzione ai dettagli, incluso il modo in cui si presenta ai potenziali candidati.

6 - Concludere con una call to action per incoraggiare i candidati a candidarsi

Una volta finalizzato il montaggio del video, hai superato la fase più impegnativa nella creazione del tuo video di recruiting. Tuttavia, c'è un dettaglio importante che non deve essere dimenticato: la call to action. Per concludere il video in modo memorabile e guidare i futuri candidati verso la fase successiva del processo di selezione, assicurati di terminare il video con una call to action chiara e facilmente comprensibile. Puoi invitare i candidati a compiere azioni concrete come inviare il CV e/o la lettera di presentazione via e-mail, candidarsi sul tuo sito web o consultare le ultime posizioni aperte. Se desideri effettuare test di selezione, puoi specificarlo anche in una call to action dedicata.

7 - Distribuire il video di recruiting sui canali appropriati

Seguendo i passi descritti sopra, sarai in grado di realizzare un video di recruiting di grande impatto. Detto ciò, un video di recruiting eccezionale può avere un impatto significativo solo se viene distribuito in modo efficace. Quest'ultima fase prevede l'identificazione dei canali su cui il tuo candidato target è più attivo. Potrebbe trattarsi del tuo sito web, dei social network come LinkedIn, di piattaforme di recruiting o persino di eventi fisici. Molto importante anche assicurarsi che il video di recruiting sia ottimizzato per un'esperienza mobile, poiché sempre più candidati utilizzano dispositivi mobili per cercare lavoro.