¿Cómo hacer un vídeo de reclutamiento que funcione?

Los vídeos de reclutamiento se han convertido en una verdadera herramienta de comunicación para las empresas. Mucho más que un simple medio para promocionar ofertas de empleo, es un canal esencial para presentar la cultura, los valores y las oportunidades de crecimiento de la empresa a los candidatos potenciales. ¿Cuáles son los desafíos que implica y qué pasos hay que seguir para llevarlo a cabo de forma eficaz? Este artículo responde a todas tus preguntas sobre los vídeos de reclutamiento.

¿Qué es un vídeo de reclutamiento?

Entre los anuncios de empleo, los eventos de reclutamiento, las redes sociales, etc., existen muchas formas para que las empresas lleguen a los candidatos potenciales en el marco de una campaña de reclutamiento. Entre ellas se encuentra el vídeo de reclutamiento, una herramienta del reclutamiento 2.0 que resulta ser la más eficaz.

Vídeo de reclutamiento: Definición

Un vídeo de reclutamiento es un vídeo corto creado por una empresa para presentar su entorno de trabajo, su cultura corporativa, sus empleados y las oportunidades que ofrece a los candidatos potenciales. Su objetivo principal es ofrecer a los candidatos una visión auténtica de lo que ocurre en sus instalaciones, yendo más allá de las simples descripciones escritas de las ofertas de empleo. Estos vídeos están diseñados para despertar el interés del talento potencial y animarles a postularse.

¿Es realmente eficaz?

En general, las ofertas de empleo con vídeo atraen un 12% más de visualizaciones que las que no lo incluyen. Según Careerbuilder, el uso de un vídeo de reclutamiento en una oferta de empleo puede generar un aumento del 34% en las candidaturas. Pero eso no es todo. El uso de un vídeo de reclutamiento tiene numerosas ventajas. Optar por esta herramienta permite a la empresa:

• Aumentar el alcance de sus anuncios y acelerar su visibilidad;
• Inyectar humanidad en su imagen de marca;
• Mejorar significativamente la experiencia del candidato;

• Atraer candidatos más cualificados;
• Destacar y aprovechar su cultura corporativa;
• Modernizar y optimizar su proceso de reclutamiento, etc.

Crear un vídeo de reclutamiento exitoso en 7 pasos clave

Crear un vídeo de reclutamiento es un proceso complejo que puede desglosarse en 7 grandes etapas. Aquí las tienes.

1 - Desarrollar una estrategia de marketing de RRHH eficaz

La creación de un vídeo de reclutamiento eficaz requiere una sólida estrategia de marketing de RRHH. Esta primera etapa implica definir claramente tus objetivos, el tipo de candidatos que deseas atraer, los canales que vas a utilizar, los mensajes clave que quieres transmitir, los indicadores de rendimiento de RRHH, etc. Es el momento de investigar qué preguntas suelen hacer los candidatos potenciales sobre tu empresa, consultando foros o comentarios en tus redes sociales. Al anticipar estas preguntas, podrás proporcionar respuestas en el vídeo antes incluso de que se formulen. Además, asegúrate de que tu estrategia de marketing de RRHH esté alineada con la cultura y los valores de tu empresa. Un vídeo de reclutamiento exitoso debe reflejar de forma auténtica lo que hace de tu empresa un empleador atractivo. Por último, la definición de los KPI de reclutamiento. Los datos relevantes se utilizarán para analizar la eficacia del vídeo y realizar ajustes posteriores si es necesario.

2 - Elegir el formato adecuado para tu vídeo de reclutamiento

La elección del formato de tu vídeo de reclutamiento es crucial. Una vez definida la estrategia, el siguiente paso es elegir un formato que coincida con tu visión, tu imagen de marca y tus objetivos de RRHH. Existe una multitud de formatos de vídeo de reclutamiento. Dicho esto, algunos de los más populares son:

• La visita virtual: permite a los candidatos realizar un recorrido virtual por tus instalaciones y familiarizarse con el entorno de trabajo;
• Vídeo explicativo: se utiliza para explicar el proceso de reclutamiento en detalle y responder a las preguntas frecuentes de los candidatos;
• El vídeo tipo vlog: este formato ofrece una visión auténtica de la vida en la empresa y suele grabarse de manera informal para mostrar el día a día de los empleados;
• El vídeo de presentación: este vídeo destaca tu empresa, su historia, su misión y su equipo directivo para atraer candidatos;
• Entrevistas en vídeo con empleados: aquí, los empleados actuales comparten sus experiencias y opiniones sobre la empresa para ayudar a los candidatos a comprender mejor la cultura corporativa.

Es importante asegurarse de que el formato elegido sea apropiado para el mensaje que deseas transmitir. Además, la duración del vídeo también es importante. Debe ser lo suficientemente corto (idealmente entre 1 minuto y 1 minuto 30) para mantener la atención.

3 - Preparar un storytelling cautivador

Una vez elegido el formato del vídeo, el siguiente paso es reflexionar sobre el contenido. Una de las mejores formas de hacerlo es a través del storytelling. El storytelling es el arte de contar una historia convincente. Tu vídeo debe evocar emoción, cautivar a los espectadores y sumergirlos en el universo de tu empresa. Crea una campaña de reclutamiento para identificar todos los elementos de tu negocio que pueden convertirse en una historia interesante. Por supuesto, no se trata de inventar nada. Sé auténtico. Céntrate en lo que hace que tu empresa sea única y atractiva para los candidatos. Estructura tu historia para que tenga un inicio, un desarrollo y un desenlace lógicos, destacando las ventajas de trabajar contigo.

4 - Identificar a los empleados que quieres destacar para representar mejor a tu empresa

Esta cuarta etapa consiste en elegir a los empleados que vas a presentar en tu vídeo de reclutamiento. Sin embargo, es importante elegir con cuidado. Aunque incluir empleados es una buena idea para humanizar tu empresa, es esencial que estas personas sean creíbles. De lo contrario, un testimonio poco convincente o una participación a medias pueden socavar la eficacia de tu estrategia de reclutamiento online. Para evitarlo, selecciona embajadores que se sientan cómodos frente a la cámara, con una sonrisa natural y relajados para transmitir una imagen positiva. También deben poseer las competencias y valores que buscas para animar a los espectadores a postularse si se identifican con ellos.

5 - Invertir en el equipo adecuado para garantizar una calidad profesional

Lógicamente, la calidad de tu vídeo de reclutamiento es un reflejo directo de la atención que prestas a tu proceso de reclutamiento. Para producir un vídeo de alta calidad, necesitas invertir en equipos de grabación y edición de buena calidad. No se trata necesariamente de comprar equipos caros. Solo asegúrate de tener una cámara, algunos micrófonos de solapa y un software de edición de calidad. En otras palabras, consigue todo lo necesario para una buena iluminación, un sonido claro y una imagen nítida. Un vídeo de reclutamiento profesional demuestra que tu empresa cuida los detalles, incluyendo la forma en que se presenta ante los candidatos potenciales.

6 - Finalizar con una llamada a la acción para animar a los candidatos a postularse

Una vez que hayas finalizado la edición del vídeo, habrás superado la etapa más laboriosa en la creación de tu vídeo de reclutamiento. Sin embargo, hay un detalle importante que no debe olvidarse: la llamada a la acción. Para concluir tu vídeo de forma memorable y guiar a tus futuros candidatos hacia la siguiente etapa del proceso de reclutamiento, asegúrate de terminar tu vídeo con una llamada a la acción clara y fácilmente comprensible. Puedes invitar a los candidatos a realizar acciones concretas como enviar sus CV y/o cartas de presentación por correo electrónico, postularse en tu sitio web o consultar tus últimas vacantes. Si deseas realizar tests de reclutamiento, también puedes especificarlo en una llamada a la acción específica.

7 - Distribuir el vídeo de reclutamiento en los canales adecuados

Siguiendo los pasos anteriores, podrás crear un vídeo de reclutamiento impactante. Dicho esto, un vídeo de reclutamiento excepcional solo puede tener impacto si se distribuye eficazmente. Esta etapa final consiste en identificar los canales en los que tu candidato objetivo es más activo. Puede ser tu sitio web, redes sociales como LinkedIn, plataformas de reclutamiento o incluso eventos presenciales. También es muy importante asegurarse de que tu vídeo de reclutamiento esté optimizado para la experiencia móvil, ya que cada vez más candidatos utilizan dispositivos móviles para buscar empleo.