Hoe maak je een wervingsvideo die werkt?

Wervingsvideo's zijn uitgegroeid tot een echt communicatiemiddel voor bedrijven. Veel meer dan alleen een manier om vacatures te promoten, is het een essentieel kanaal om de cultuur, waarden en groeimogelijkheden van het bedrijf aan potentiële kandidaten voor te stellen. Wat zijn de uitdagingen en welke stappen zijn nodig om het effectief uit te voeren? Dit artikel beantwoordt al uw vragen over wervingsvideo's.

Wat is een wervingsvideo?

Naast vacatureadvertenties, wervingsevenementen, sociale netwerken, enz., zijn er veel manieren voor bedrijven om potentiële kandidaten te bereiken in het kader van een wervingscampagne. Hieronder valt de wervingsvideo, een tool voor werving 2.0 die de meest effectieve is.

Wervingsvideo: definitie

Een wervingsvideo is een korte video gemaakt door een bedrijf om zijn werkomgeving, zijn bedrijfscultuur, zijn medewerkers en de mogelijkheden die het biedt aan potentiële kandidaten te presenteren. Het hoofddoel is kandidaten een authentiek inzicht te geven in wat er binnen zijn panden gebeurt, waarbij eenvoudige schriftelijke beschrijvingen van vacatures worden overstegen. Deze video's zijn ontworpen om de interesse van potentieel talent te wekken en hen aan te moedigen te solliciteren.

Is het echt effectief?

Over het algemeen trekken vacatures met video's 12% meer weergaven dan die zonder video's. Volgens Careerbuilder kan het gebruik van een wervingsvideo in een vacature leiden tot een stijging van 34% in sollicitaties. Maar dat is niet alles. Er zijn een aantal voordelen aan het gebruik van een wervingsvideo. Het kiezen voor deze tool stelt het bedrijf in staat om:

• Het bereik van uw advertenties te vergroten en uw zichtbaarheid te versnellen;
• Menselijkheid in zijn merkimago te brengen;
• De ervaring van de kandidaat aanzienlijk te verbeteren;

• Meer gekwalificeerde sollicitanten aan te trekken;
• Zijn bedrijfscultuur te benadrukken en te benutten;
• Zijn wervingsproces te moderniseren en te optimaliseren, enz.

Een succesvolle wervingsvideo maken in 7 stappen

Het maken van een wervingsvideo is een complex proces dat kan worden opgesplitst in 7 grote fasen. Hier zijn ze.

1 - Een effectieve HR-marketingstrategie ontwikkelen

Het maken van een effectieve wervingsvideo vereist een solide HR-marketingstrategie. Deze eerste fase omvat het duidelijk definiëren van uw doelstellingen, het type kandidaten dat u wilt aantrekken, de kanalen die u gaat gebruiken, de kernboodschappen die u wilt overbrengen, de HR-prestatie-indicatoren, enz. Dit is het moment om te ontdekken welke vragen potentiële kandidaten gewend zijn te stellen over uw bedrijf, door forums of reacties op uw sociale netwerken te raadplegen. Door deze vragen te anticiperen, kunt u antwoorden in de video geven voordat ze zelfs worden gesteld. Zorg er bovendien voor dat uw HR-marketingstrategie is afgestemd op de cultuur en waarden van uw bedrijf. Een succesvolle wervingsvideo moet authentiek weerspiegelen wat uw bedrijf een aantrekkelijke werkgever maakt. Tot slot, de definitie van KPI's voor werving.

2 - Het juiste formaat kiezen voor uw wervingsvideo

De keuze van het formaat voor uw wervingsvideo is cruciaal. Zodra de strategie is gedefinieerd, is de volgende stap het kiezen van een formaat dat overeenkomt met uw visie, uw merkimago en uw HR-doelstellingen. Er zijn een veelheid aan wervingsvideo-formaten. Dat gezegd zijnde, zijn enkele van de meest populaire:

• Het virtuele bezoek: dit stelt kandidaten in staat een virtuele rondleiding te maken door uw panden en vertrouwd te raken met de werkomgeving;
• Verklarende video: wordt gebruikt om het wervingsproces in detail uit te leggen en veelgestelde vragen van kandidaten te beantwoorden;
• De vlog-video: dit formaat biedt een authentiek inzicht in het leven in het bedrijf en wordt vaak informeel opgenomen om het dagelijks leven van medewerkers te tonen;
• De presentatievideo: deze video belicht uw bedrijf, zijn geschiedenis, zijn missie en zijn managementteam om kandidaten aan te trekken;
• Video-interviews met medewerkers: hier delen huidige medewerkers hun ervaringen en meningen over het bedrijf om kandidaten beter de bedrijfscultuur te laten begrijpen.

Het is belangrijk ervoor te zorgen dat het gekozen formaat geschikt is voor de boodschap die u wilt overbrengen. Daarnaast is de lengte van de video ook belangrijk. Het moet kort genoeg zijn (idealiter tussen 1 minuut en 1 minuut 30) om de aandacht vast te houden.

3 - Een boeiend verhaal voorbereiden

Na het kiezen van het videoformaat is de volgende stap na te denken over de inhoud. Een van de beste manieren om dit te doen is door middel van storytelling. Storytelling is de kunst van het vertellen van een boeiend verhaal. Uw video moet emotie oproepen, kijkers boeien en hen onderdompelen in de wereld van uw bedrijf. Maak een wervingscampagne om alle elementen van uw bedrijf te identificeren die kunnen worden omgezet in een interessant verhaal. Er is uiteraard geen sprake van iets te verzinnen. Blijf authentiek. Concentreer u op wat uw bedrijf uniek en aantrekkelijk maakt voor kandidaten.

4 - De medewerkers identificeren die u naar voren wilt brengen om uw bedrijf het best te vertegenwoordigen

Deze vierde fase omvat het kiezen van de medewerkers die u in uw wervingsvideo gaat opnemen. Het is echter belangrijk zorgvuldig te kiezen. Hoewel het opnemen van medewerkers een goed idee is voor het vermenselijken van uw bedrijf, is het essentieel dat deze mensen geloofwaardig zijn. Een onovertuigend getuigenis of halfhartiger deelname kan de effectiviteit van uw online wervingsstrategie ondermijnen. Om dit te vermijden, selecteert u personeelsambassadeurs die comfortabel zijn voor een camera en van nature glimlachend en ontspannen zijn om een positief beeld over te brengen.

5 - Investeer in de juiste apparatuur om professionele kwaliteit te garanderen

Logischerwijs is de kwaliteit van uw wervingsvideo een directe weerspiegeling van de aandacht die u besteedt aan uw wervingsproces. Om een video van hoge kwaliteit te maken, moet u investeren in goede opname- en bewerkingsapparatuur. Het idee is niet noodzakelijk dure apparatuur te kopen. Zorg gewoon voor een camera, enkele lavaliermicrofoons en kwaliteitsbewerkingssoftware. Met andere woorden, zorg voor alles wat nodig is voor goede belichting, helder geluid en een scherp beeld.

6 - Eindig met een call to action om kandidaten aan te moedigen te solliciteren

Zodra u de videobewerking heeft afgerond, heeft u de meest vervelende fase van het maken van uw wervingsvideo doorstaan. Er is echter één belangrijk detail dat niet mag worden vergeten: de call to action. Om uw video op een gedenkwaardige manier af te sluiten en uw toekomstige kandidaten naar de volgende fase van het wervingsproces te leiden, zorg er dan voor dat u uw video eindigt met een duidelijke en gemakkelijk te begrijpen call to action. U kunt kandidaten uitnodigen concrete acties te ondernemen, zoals het sturen van hun cv's en/of motivatiebrieven per e-mail, solliciteren op uw website of bladeren door uw laatste vacatures. Als u wervingstests wilt uitvoeren, kunt u dit ook specificeren in een specifieke call to action.

7 - De wervingsvideo verspreiden via de juiste kanalen

Door de bovenstaande stappen te volgen, kunt u een impactvolle wervingsvideo maken. Dat gezegd hebbende, kan een uitzonderlijke wervingsvideo alleen impact hebben als deze effectief wordt verspreid. Deze laatste fase omvat het identificeren van de kanalen waarop uw doelkandidaat het meest actief is. Dit kan uw website zijn, sociale netwerken zoals LinkedIn, wervingsplatformen of zelfs fysieke evenementen. Zeer belangrijk is ook dat u ervoor zorgt dat uw wervingsvideo is geoptimaliseerd voor een mobiele ervaring, omdat steeds meer kandidaten mobiele apparaten gebruiken om naar banen te zoeken.