Le recrutement programmatique est une solution innovante qui permet aux entreprises d’optimiser leurs processus de recrutement.
Apparu dans les années 2000, ce modèle a révolutionné l’approche publicitaire classique et permis au secteur RH de solutionner le manque de visibilité et de candidatures.
En effet, il vise à toucher des talents partout en ligne, notamment en diffusant automatiquement des offres d’emploi à des candidats qualifiés sur des supports publicitaires digitaux.
Ainsi, elle permet aux recruteurs de gagner du temps en réduisant la difficulté des campagnes de recrutement et en optimisant l’attractivité de l’entreprise auprès des candidats.
Dans cet article, découvrez l’approche du recrutement programmatique et ses enjeux pour une entreprise.
Les fondements du recrutement programmatique
Également appelé programmatique RH, le recrutement programmatique est une forme de ciblage publicitaire spécialisée dans le recrutement.
Ce modèle repose sur l’utilisation de technologies automatisées pour cibler les candidats de manière plus précise afin d’optimiser le processus de recrutement.
La technologie derrière le recrutement programmatique
Le recrutement programmatique est une approche de recrutement 2.0 qui se base sur des technologies telles que l’Intelligence Artificielle (IA) et le Machine Learning.
Ces outils automatisés exploitent des données massives ou Big Data collectées grâce aux cookies issus de la navigation des candidats sur le web pour mettre en avant des offres d’emploi correspondant au comportement de ces derniers en ligne.
En d’autres termes, la programmatique RH se fonde sur l’utilisation de données, d’algorithmes et de plateformes pour la diffusion automatique d’annonces, le ciblage de candidats qualifiés et la gestion du processus de sélection de manière plus efficace.
Son objectif principal est d’optimiser la visibilité des offres d’emploi en fonction des centres d’intérêts des candidats cibles.
La notion de ciblage précis
Grâce aux données personnelles, comportementales et professionnelles collectées, les recruteurs peuvent affiner leurs campagnes publicitaires pour atteindre spécifiquement les candidats les plus pertinents.
Un ciblage précis permet de booster la visibilité de l’entreprise et de ses offres sur divers canaux publicitaires sur internet, De même, cela rend la recherche des talents plus efficace et rapide.
Ainsi, le recrutement programmatique est bénéfique à la fois pour l’employeur et pour le candidat. Cette approche d’automatisation du sourcing permet de réduire le coût d’acquisition et d’augmenter le taux de profils qualifiés.
Vous pouvez suivre l’évolution de ces taux en utilisant les kpi de recrutement appropriés.
Les avantages et les enjeux du recrutement programmatique
La mise en œuvre du recrutement programmatique par une entreprise, permet un certain nombre d’avantages. Toutefois, elle présente aussi quelques enjeux à prendre en compte.
Les avantages du recrutement programmatique
Entre gain de temps, réduction des coûts et amélioration de la qualité des candidats, le recrutement programmatique offre de nombreux avantages considérables.
L’efficacité et le gain de temps
Basé sur les données détaillées du profil recherché, le recrutement programmatique est avant tout une approche fiable, efficace et rapide.
En principe, les démarches de sourcing en recrutement impliquent plusieurs étapes : le test de personnalité, le test de logique, l’analyse d’une base de CV, de CVthèques en ligne de jobboards ou de réseaux sociaux professionnels (comme LinkedIn, Indeed, etc.), etc.
Grâce à un ciblage précis et efficace, une campagne de recrutement programmatique favorise un gain de temps considérable en soulageant les premières étapes chronophages de la stratégie de sourcing.
Ce modèle permet aux recruteurs de toucher presque sans effort un public plus étendu, aussi bien composé de talents qualifiés recherchant activement du travail que de salariés ouverts à des opportunités professionnelles.
La réduction des coûts
Un autre avantage du recrutement programmatique est lié à son budget relativement avantageux par rapport aux coûts engagés via les canaux d’acquisition traditionnels.
En réalité, grâce à la technologie du Machine Learning, les algorithmes de ciblage sont optimisés en permanence. Cette optimisation continue favorise un ciblage de plus en plus efficace des meilleurs candidats.
En conséquence, les coûts d’acquisition se retrouvent réduits et le taux de candidatures qualifiées est de plus en plus élevé. Cette automatisation permet aux recruteurs de se réserver pour des tâches à valeur ajoutée comme le test de logique, les entretiens, etc. pour la sélection des meilleurs candidats.
L’amélioration de la qualité des candidats
D’après une étude réalisée par LinkedIn, le premier réseau social professionnel, il ressort que près de 79% des candidats potentiels sont passifs. En d’autres termes, ce sont des talents qui ne recherchent par activement un emploi sur les sites d’offres et qui ne partagent pas leurs CV.
Cela suppose un taux de candidats potentiels actifs d’environ 21%, ce qui réduit considérablement l’impact des démarches de sourcing CV. Dans cette difficulté, le recrutement programmatique se présente comme une approche efficace pour atteindre également les candidats passifs.
En optant pour la programmatique RH, les recruteurs n’ont plus à patienter que les candidats visitent les sites d’offres spécialisés, souvent inondés par la concurrence.
Cette solution consiste à diffuser une offre d’emploi sponsorisée via un logiciel de publicité programmatique de sorte à sourcer les candidats directement là où ils se trouvent sur internet.
La valorisation de la marque employeur
Outre les avantages énumérés ci-dessus, le recrutement programmatique permet également aux entreprises d’améliorer leur visibilité en ligne. Il offre à ces dernières la possibilité de communiquer leurs valeurs à travers une variété de supports :
- Les vidéos d’entreprises ;
- Les natives Ads ;
- Les livres blancs ;
- Les bannières animées, etc.
En communiquant sur leur culture d’entreprise, leurs équipes et leurs conditions de travail, cela capte l’attention de candidats potentiels et contribue à optimiser le processus de recrutement. Mais pour cela, il faut bien choisir son outil de sourcing.
Les enjeux à considérer
Certes, le recrutement programmatique est avantageux sur bien des points, cependant, il importe de souligner certains enjeux cruciaux.
Sur le plan éthique, l’utilisation des données personnelles des candidats pousse à s’interroger sur la protection de leur vie privée. De ce fait, il devient crucial d’établir des normes éthiques pour garantir des pratiques responsables.
Un autre défi majeur est lié à la confidentialité des informations sur les candidats. Sur cette question, les entreprises doivent adopter des mesures rigoureuses pour protéger ces données sensibles contre toute violation.
Enfin, l’adoption du recrutement programmatique nécessite une adaptation rapide des équipes RH. Pour une implémentation efficace, il importe que celles-ci soient formées aux nouvelles compétences technologiques et à l’utilisation des algorithmes de recrutement.
Les étapes pour intégrer le recrutement programmatique
La mise en œuvre du recrutement programmatique se déroule suivant un processus à trois étapes.
La définition d’objectifs clairs et précis
La première étape consiste à définir clairement et précisément les objectifs visés. Dans le cadre d’un recrutement programmatique, il est possible de fixer trois types d’objectifs de recrutement :
- Objectif de trafic : ce type de campagne vise à accroître le nombre de visiteurs et de candidatures ;
- Objectif de notoriété : celui-ci vise à mettre en valeur la marque employeur de l’entreprise ;
- Objectif de conversion : cet objectif vise à promouvoir ses offres d’emploi et inciter les candidats à postuler.
Les objectifs sont cruciaux pour définir le paramétrage d’une campagne de recrutement. Cependant, certains outils de publicité tels que LinkedIn Campaign Manager et Google Ads intègrent déjà des formats de campagnes pré-paramétrés.
L’établissement du profil cible du candidat idéal
Une fois l’objectif de campagne défini, c’est le lieu de procéder à un ciblage d’audience. Celui-ci peut varier en fonction des objectifs de campagne.
Si l’objectif est de valoriser la marque employeur, il peut être pertinent d’orienter la stratégie de publicité vers une audience large. Dans le cadre de la sponsorisation d’une offre d’emploi spécifique, l’idéal est de cibler un profil type de candidats.
Ce candidat persona permettra de sélectionner les internautes candidats en fonction de critères précis, tels que :
- L’âge ;
- L’expérience ;
- Les centres d’intérêt ;
- La localisation géographique, etc.
L’achat d’espaces publicitaires
Pour atteindre la cible, il faut passer par une Demand Side Plateform (DSP) pour acheter des espaces publicitaires mis en vente par des vendeurs.
L’achat fonctionne selon un principe appelé le Real Time Bidding (RTB). Il s’effectue aux enchères en temps réel sur une place de marché, et est remporté par l’annonceur qui enchérit le plus. Ce dernier verra son annonce diffusée sur l’écran des internautes lors de leur navigation : on parle d’impression.
Le processus d’achat de campagnes publicitaires est entièrement automatisé. Les choix d’investissement sont guidés par des algorithmes et des données qui déterminent les stratégies d’enchères les plus efficaces.
Ceux-ci se basent sur la correspondance entre le public candidat et les offres d’emploi. Le recruteur ne procède au paiement que lorsqu’un candidat potentiel, susceptible de postuler, montre un intérêt pour son offre.
Le fonctionnement du recrutement programmatique : En résumé
Basé sur les données et les algorithmes, le fonctionnement du recrutement programmatique est assimilable à celui d’une campagne publicitaire.
Lors de sa navigation sur le web, l’internaute génère d’énormes quantités de données sur ses recherches, ses centres d’intérêts, sa géolocalisation, ses pages consultées, etc. Ces données sont analysées par un algorithme afin de diffuser à ce dernier des offres d’emploi adaptées. La diffusion des offres fonctionne selon le processus d’achat expliqué plus tôt.
Ainsi, en surfant sur internet, le candidat-internaute découvre l’offre d’emploi comme une publicité ciblée. En cliquant sur celle-ci, il est invité à candidater à travers un formulaire ou un site carrière d’entreprise.
Cette approche rapide et efficace du recrutement programmatique est de toute évidence la meilleure méthode qui s’offre aux entreprises pour optimiser leurs processus de recrutement.
