La vidéo de recrutement est devenue un véritable outil de communication pour les entreprises. Bien plus qu’un simple moyen de promouvoir les offres d’emploi, elle constitue un canal incontournable pour présenter la culture d’entreprise, les valeurs et les opportunités de croissance aux candidats potentiels.
Quels sont ses enjeux et quelles sont les étapes pour la réaliser efficacement ? Cet article répond à toutes les questions sur la vidéo de recrutement.
La vidéo de recrutement : Qu’est-ce que c’est ?
Entre annonces d’emploi, événements de recrutement, réseaux sociaux, etc., de nombreux moyens sont utilisés par les entreprises pour atteindre des candidats potentiels dans le cadre d’une campagne de recrutement.
Parmi ceux-ci figure la vidéo de recrutement, un outil de recrutement 2.0 des plus efficaces.
Vidéo de recrutement : Définition
Une vidéo de recrutement est une courte vidéo créée par une entreprise pour présenter son environnement de travail, sa culture d’entreprise, ses employés et les opportunités qu’elle propose aux candidats potentiels.
Son objectif principal est de donner aux candidats un aperçu authentique de ce qui se passe dans ses locaux, allant au-delà des simples descriptions écrites d’offres d’emploi. Ces vidéos sont conçues pour susciter l’intérêt des talents potentiels et les encourager à postuler.
Est-ce vraiment efficace ?
De manière générale, les offres d’emploi accompagnées de vidéos attirent 12% de visionnages supplémentaires par rapport à celles qui n’en sont pas pourvues.
D’après Careerbuilder, l’utilisation d’une vidéo de recrutement dans une offre d’emploi peut entraîner une augmentation de 34% des candidatures. Mais ce n’est pas tout. Il existe plusieurs avantages à opter pour une vidéo de recrutement.
En effet, opter pour cet outil permet à l’entreprise :
- D’accroître la portée de ses annonces et d’accélérer sa visibilité ;
- D’infuser de l’humanité dans son image de marque ;
- D’améliorer l’expérience des candidats de manière significative ;
- D’attirer davantage de candidatures qualifiées ;
- De mettre en avant et d’exploiter sa culture d’entreprise ;
- De moderniser et d’optimiser son processus de recrutement, etc.
Réussir la création d’une vidéo de recrutement en 7 étapes clés
La création d’une vidéo de recrutement suit un processus complexe modulable en 7 étapes majeures. Les voici.
1 – Élaborer une stratégie de marketing RH efficace
La création d’une vidéo de recrutement efficace nécessite l’élaboration d’une stratégie de marketing RH solide.
Cette première étape implique de définir clairement vos objectifs, le type de candidats que vous souhaitez attirer, les canaux que vous allez exploiter, les messages clés que vous voulez transmettre, les indicateurs de performance RH, etc.
C’est le lieu de repérer les questions que les candidats potentiels ont l’habitude de poser à propos de votre entreprise, en consultant des forums ou des commentaires sur vos réseaux sociaux.
En anticipant ces interrogations, vous serez en mesure de fournir des réponses dans la vidéo avant même qu’elles ne soient posées.
En outre, assurez-vous que votre stratégie de marketing RH soit alignée sur la culture et les valeurs de votre entreprise. Une vidéo de recrutement réussie doit refléter authentiquement ce qui fait de votre entreprise un employeur attractif.
Pour finir, la définition de kpi de recrutement pertinents permettra d’analyser l’efficacité de la vidéo et d’apporter des ajustements après si nécessaire.
2 – Choisir un format adéquat pour la vidéo de recrutement
Le choix du format de votre vidéo de recrutement est crucial. Une fois la stratégie définie, il sera question de choisir un format qui correspond à votre vision, à votre image de marque et à vos objectifs RH.
Il existe une multitude de formats de vidéo de recrutement. Cela dit, les plus populaires sont notamment :
- La visite virtuelle : elle permet aux candidats de découvrir virtuellement vos locaux et de se familiariser avec l’environnement de travail ;
- La vidéo explicative : elle est utilisée pour expliquer en détail les processus de recrutement et répondre aux questions fréquentes des candidats ;
- La vidéo en mode vlog : ce format offre un aperçu authentique de la vie en entreprise et est souvent tournée de manière informelle pour montrer le quotidien des employés ;
- La vidéo de présentation : cette vidéo met en avant votre entreprise, son histoire, sa mission, et son équipe dirigeante pour attirer les candidats ;
- L’interview vidéo de collaborateurs : ici, les employés actuels partagent leurs expériences et leurs points de vue sur l’entreprise afin d’aider les candidats à mieux comprendre la culture d’entreprise.
Il est important de veiller à ce que le format choisi corresponde au message que vous souhaitez transmettre. En dehors de cela, la durée de la vidéo est également importante. Elle doit être suffisamment courte (idéalement entre 1 min et 1 min 30) pour maintenir l’attention.
3 – Préparer un storytelling captivant
Après avoir choisi le format de la vidéo, la prochaine étape consiste à se pencher sur son contenu. Concernant cet aspect, l’une des meilleures astuces est de recourir au storytelling.
Le storytelling est l’art de raconter une histoire convaincante. Votre vidéo doit susciter l’émotion, captiver les spectateurs et les immerger dans l’univers de votre entreprise.
Pour créer une campagne de recrutement qui cartonne, identifiez tous les éléments de votre entreprise qui peuvent être transformés en une histoire intéressante. Bien sûr, il n’est pas question d’inventer quoi que ce soit. Restez authentique.
Mettez l’accent sur ce qui rend votre entreprise unique et attractive pour les candidats. Structurez votre récit de manière qu’il ait un début, un milieu et une fin logiques, tout en soulignant les avantages de travailler chez vous.
4 – Identifier les collaborateurs à mettre en avant pour incarner au mieux votre entreprise
A cette quatrième étape, il s’agira de choisir les employés que vous allez mettre en avant pour votre vidéo de recrutement. Toutefois, il est important de choisir avec soin.
En effet, même si l’inclusion d’employés est une bonne idée pour humaniser votre entreprise, il est essentiel que ces personnes soient crédibles. Autrement, un témoignage peu convaincant ou une participation sans enthousiasme peuvent nuire à l’efficacité de votre stratégie de recrutement en ligne.
Pour éviter cela, sélectionnez des collaborateurs-ambassadeurs qui sont à l’aise face à une caméra et naturellement souriants et détendus pour transmettre une image positive. Ces derniers doivent également posséder les compétences et les valeurs que vous recherchez afin d’inciter les spectateurs à postuler s’ils s’identifient.
Vous pouvez trouver d’autres bonnes idées en consultant des exemples de campagnes de recrutement originales.
5 – Investir dans du matériel approprié pour garantir une qualité professionnelle
Logiquement, la qualité de votre vidéo de recrutement est un reflet direct de l’attention que vous portez à votre processus de recrutement. Pour réaliser une vidéo de haute qualité, vous devez donc investir dans un matériel de tournage et de montage de bonne qualité.
L’idée n’est pas forcément d’acheter du matériel hors de prix. Assurez-vous tout simplement de trouver une caméra, des micros-cravates et un logiciel de montage de qualité. En d’autres termes, réunissez le nécessaire pour obtenir un bon éclairage, un son clair et une image nette.
Une vidéo de recrutement de qualité professionnelle montre que votre entreprise fait attention aux détails, y compris la manière dont elle se présente aux candidats potentiels.
6 – Terminer par un call to action clair pour inciter les candidats à postuler
Après avoir finalisé le montage vidéo, vous avez franchi l’étape la plus fastidieuse pour créer votre vidéo de recrutement. Néanmoins, il reste un détail important à ne surtout pas oublier : le call to action.
Pour conclure votre vidéo de manière mémorable et orienter vos futurs candidats vers la prochaine étape du processus de recrutement, veillez à terminer votre vidéo par un appel à l’action clair et facilement compréhensible.
Vous pouvez inviter les candidats à effectuer des actions concrètes comme : envoyer leurs CV et/ou leurs lettres de motivation par e-mail, postuler sur votre site web ou parcourir vos dernières offres d’emploi.
Si vous voulez faire des tests pour recruter, vous pouvez également le leur préciser dans un call to action spécifique.
7 – Diffuser la vidéo de recrutement sur les canaux appropriés
En suivant les étapes précédentes, vous parviendrez à réaliser une vidéo de recrutement impactante. Cela dit, une vidéo de recrutement exceptionnelle ne peut avoir un impact que si elle est diffusée efficacement.
Il s’agira donc dans cette dernière étape d’identifier les canaux sur lesquels votre candidat-cible est le plus actif. Cela peut être votre site web, les réseaux sociaux comme LinkedIn, les plateformes de recrutement, et même les événements physiques.
Très important également, assurez-vous que votre vidéo de recrutement soit optimisée pour une expérience mobile, car de plus en plus de candidats utilisent des appareils mobiles pour rechercher des emplois.
