¿Estás buscando al candidato perfecto para enriquecer tu equipo?
Crear un anuncio de empleo atractivo es crucial para atraer a candidatos de calidad que sientan pasión por su profesión.
Pero, ¿cuál es la receta para redactar un anuncio que no sólo destaque entre la competencia, sino que además encarne los valores de tu empresa?
En esta guía, te ofrecemos 10 consejos estratégicos para diseñar una oferta de empleo cautivadora.
Estos consejos te ayudarán a definir con precisión el perfil que buscas, captar la atención de los posibles candidatos, persuadirles para que presenten su candidatura y entablar con ellos una relación duradera durante el proceso de selección.
Tanto si tu objetivo es cubrir un puesto en los ámbitos del empleo, la contratación, el mercado laboral, el emprendimiento o los anuncios profesionales, esta guía te proporcionará ejemplos concretos, modelos adaptados y técnicas probadas para desarrollar una oferta que destaque, sea auténtica y resulte eficaz.
Comprender el perfil ideal para el puesto
Para redactar una oferta de empleo que capte la atención, es crucial saber con precisión a quién quieres atraer.
Piensa en el perfil ideal: ¿quién es ese candidato perfecto?
Identifica las habilidades esenciales y los rasgos de carácter que promoverán el éxito en el puesto propuesto.
Determinar las competencias clave
Las competencias fundamentales para el puesto son de dos tipos: técnicas y transversales.
Las competencias técnicas incluyen conocimientos específicos de software, dominio de lenguas extranjeras o una especialización concreta.
Las competencias transversales abarcan capacidades como el trabajo en equipo, la gestión de proyectos o la resolución de problemas.
Para identificar estas aptitudes cruciales, basa tu búsqueda en la descripción del puesto, que enumera misiones y responsabilidades.
Explora los perfiles de candidatos similares en redes como LinkedIn o plataformas como Indeed.
Además, pide opiniones al director o al anterior ocupante del puesto para enriquecer tu visión.
Identificar las cualidades personales necesarias
Los atributos personales son tan importantes como las aptitudes profesionales y pueden impulsar a un candidato de bueno a excepcional.
Estas cualidades están relacionadas con la personalidad, los principios y el entusiasmo del candidato, y deben estar en consonancia con la cultura y las ambiciones de la empresa.
Para discernir estas cualidades, consulta la imagen de marca de tu empresa, que representa su identidad y atractivo.
Evalúa también los comentarios de clientes, socios o empleados, que pueden indicar su nivel de satisfacción y lealtad.
Y por qué no considerar herramientas de evaluación del comportamiento, como los tests de personalidad, para apreciar las habilidades de comunicación, la gestión de las emociones o el liderazgo.
Estructura el anuncio para captar la atención
Sabes exactamente quién es el candidato ideal para tu oferta de empleo.
Pero, ¿cómo comunicas eficazmente esta información?
No basta con enumerar las habilidades y cualidades esperadas.
El anuncio debe estar diseñado para seducir y facilitar la lectura.
Sigue estos consejos para conseguirlo.
Utiliza títulos pegadizos
El título de tu anuncio es el primer contacto con los candidatos.
Debe ser atractivo, explícito y específico.
Menciona el puesto, la naturaleza del contrato y el lugar de trabajo.
Añade un rasgo distintivo que pueda marcar la diferencia, como un salario competitivo, beneficios sociales o la reputación de la empresa.
Por ejemplo, prefiere «Vendedor H/M con contrato indefinido en París – Atractivo paquete salarial + primas + coche de empresa» a «Vendedor H/M».
Esto capta la atención de los candidatos potenciales y les motiva para saber más sobre tu oferta.
Organiza la información de forma lógica
Cuando se capta la atención de los candidatos, el siguiente paso es animarles a seguir leyendo.
Para ello, la información debe estar dispuesta de forma lógica e intuitiva.
He aquí un planteamiento sencillo y eficaz para estructurar tu anuncio:
- Presenta tu empresa, su ámbito de actividad, su alcance, su cultura corporativa y sus principios.
- Presenta el puesto propuesto, las misiones relacionadas, las responsabilidades que incumben a la función, las condiciones de trabajo y las oportunidades de promoción profesional.
- Enumera las aptitudes y cualidades esenciales para el puesto, diferenciando entre requisitos fundamentales y preferencias.
- Proporciona detalles prácticos sobre la solicitud, el procedimiento de selección, la referencia de contacto y el plazo para presentar la solicitud.
Prioriza la información importante
Para distinguir tu oferta, es esencial destacar los puntos clave y descartar los detalles innecesarios que puedan entorpecer la claridad del anuncio.
Utiliza métodos sencillos para valorar la información relevante:
- Utiliza títulos y subtítulos para organizar el contenido del anuncio en secciones diferenciadas.
- Destaca palabras clave como el título del puesto, el tipo de contrato, la remuneración o los activos mediante un formato específico (negrita, cursiva).
- Utiliza listas con viñetas para enumerar tareas, habilidades o atributos deseados.
- Opta por formulaciones concisas y directas, evitando las repeticiones, la jerga técnica o los acrónimos.
Especifica las expectativas y oportunidades
Para que tu anuncio de empleo sea eficaz, es esencial no sólo captar la atención de los candidatos potenciales, sino también animarles a presentarse.
Para conseguirlo, define claramente las expectativas relacionadas con el puesto, así como las oportunidades que presenta.
Da una idea precisa de tus requisitos, destacando al mismo tiempo lo que los candidatos pueden ganar.
Descripción detallada del puesto
La esencia de tu anuncio es la descripción del puesto.
Debe ser exhaustiva, explícita y detallada.
Hazte las siguientes preguntas ¿Cuáles son las principales responsabilidades?
¿Qué tareas se asignarán diariamente al empleado?
¿Cuál será su grado de responsabilidad e independencia?
¿Qué herramientas, métodos o procedimientos se utilizarán?
¿Cómo se describe el entorno de trabajo (horarios, posibles desplazamientos, etc.)?
Esta descripción debe resonar con el perfil del candidato ideal, destacando los aspectos más atractivos y estimulantes del puesto, sin dejar de ser transparente y realista.
Evita la jerga excesivamente técnica, los términos ambiguos o negativos que puedan causar malentendidos o desalentar las candidaturas.
Aclarar objetivos y responsabilidades
Aclara los objetivos y responsabilidades inherentes al puesto.
Esto ayudará a los candidatos a visualizarse en el puesto y a evaluar su adecuación a los requisitos del puesto.
Hazte las siguientes preguntas ¿Cuáles son los resultados esperados?
¿Cuáles son los indicadores de rendimiento?
¿Qué retos y desafíos incluye el puesto?
¿Cómo interactuará el empleado con otros departamentos o socios externos?
Los objetivos y responsabilidades deben ser coherentes con la descripción del puesto y coincidir con el perfil buscado.
Deben ser ambiciosos pero realistas.
Preséntalos de forma positiva, destacando los beneficios para el candidato y para la empresa.
Destaca las perspectivas profesionales
Las perspectivas de carrera son cruciales para valorar y motivar a los candidatos.
Actúan como motor de motivación y retención del personal.
Pregúntate ¿Cuáles son las oportunidades de formación, desarrollo o certificaciones?
¿Cuáles son las posibilidades de ascenso, promoción o movilidad interna?
¿Cuál es la política de remuneración y reconocimiento establecida?
Asegúrate de que estas perspectivas profesionales son relevantes para el puesto y el perfil buscado.
Deben presentarse como atractivas, auténticas y creíbles, destacando los beneficios tanto para el empleado como para la empresa.
Dale personalidad a tu oferta
Tras definir claramente las expectativas y oportunidades asociadas al puesto, es esencial inyectar personalidad a tu oferta de empleo.
Esto implica destacar la identidad y los valores de tu empresa, establecer una conexión emocional con los candidatos potenciales y animarles a comprometerse contigo a largo plazo.
Descubre cómo tener éxito en este paso.
Utiliza el tono de tu empresa
El tono utilizado en tu oferta debe ser una extensión natural de tu empresa: debe coincidir con tu sector, tus valores y dirigirse adecuadamente a tu público objetivo.
Es una expresión directa de tu cultura corporativa, tu visión y lo que pretendes conseguir.
Este tono también debe estar alineado con tu marca de empleador, que representa cómo te posicionas ante los candidatos y tus empleados actuales.
Si tu empresa es de carácter tradicional, opera en un ámbito regulado o asume responsabilidades importantes, adopta un tono formal y profesional.
Por el contrario, si te dedicas a la innovación, la evolución rápida o el sector creativo, será más apropiado un tono informal, amistoso y humorístico.
Incorpora testimonios o anécdotas
Añadir testimonios o anécdotas puede enriquecer notablemente tu oferta.
Estos elementos vivos dan testimonio de la experiencia real dentro de tu empresa, relatando momentos compartidos, éxitos y retos.
También dan voz a quienes están en el corazón de tu organización: tus empleados, tus mejores portavoces.
Por ejemplo, puedes insertar testimonios o anécdotas en tu oferta mediante citas, vídeos o fotografías.
Colócalos juiciosamente en la presentación de tu empresa, en la descripción del puesto o en las próximas oportunidades profesionales.
Asegúrate de que se seleccionan en función de su relevancia para el puesto propuesto, el perfil buscado y el mensaje que deseas transmitir.
Garantizar la claridad y la concisión
Para que tu oferta destaque sin dejar de ser accesible y agradable de leer, es esencial centrarse en la claridad y la concisión.
A continuación, encontrarás consejos para lograr este objetivo sin sacrificar la precisión ni la relevancia.
Evita la jerga y las frases complejas
La jerga, es decir, el vocabulario específico de un sector determinado, puede suponer una barrera para quienes no están familiarizados con él.
Al redactar tu oferta, conviene evitar este lenguaje especializado o explicarlo claramente si es necesario.
En cuanto a las frases complejas, cargadas de cláusulas y a menudo engorrosas, pueden comprometer la comprensión de tu mensaje.
Privilegia las estructuras sencillas, claras y directas: una idea principal por frase, para una comprensión inmediata.
Sé directo y ve al grano
El enfoque directo consiste en transmitir tu mensaje con franqueza y sin diluir.
Evita los giros redundantes y las frases que no aporten valor.
El objetivo es informar con precisión, eligiendo los términos más apropiados.
He aquí algunas técnicas para una comunicación limpia e impactante:
- Prefiere la voz activa para inyectar vitalidad a tu tema.
- Elige el imperativo en lugar del condicional para indicar claramente las expectativas.
- Selecciona verbos concretos en lugar de sustantivos abstractos para una oferta dinámica y precisa.
- Privilegia las palabras cortas para facilitar la lectura y anclar tu propuesta.
Tranquilizar sobre el ambiente de trabajo
Dar carácter a tu oferta de empleo es un buen comienzo, pero es igual de crucial tranquilizar a los candidatos sobre el entorno laboral al que se incorporarán.
Muéstrales que podrán prosperar, ser respetados y beneficiarse del apoyo dentro de tu empresa.
He aquí cómo convencer a los posibles candidatos.
Presentar la cultura de la empresa
La cultura de tu empresa es una mezcla única de valores, principios y métodos de trabajo que la definen.
Incluye cómo ves el futuro, tus misiones, objetivos, ética, estilo de dirección y el ambiente de trabajo.
Es un factor clave para atraer y retener talentos acordes con tus visiones.
Para destacar la cultura de tu empresa, esto es lo que puedes compartir:
- Historia de la empresa, principales hitos, éxitos, proyectos en curso y futuros.
- El eslogan, el diseño de tu logotipo, la identidad visual, el sitio web de la empresa.
- Tus compromisos sociales, los valores que defiendes, las causas que apoyas, tus colaboraciones.
- Eventos especiales, programas de animación, oportunidades para reunirse, así como tradiciones de la empresa.
Menciona prestaciones sociales y extras
Los beneficios sociales y extras son aquellos que se añaden al salario y contribuyen directamente al bienestar de los trabajadores.
Ya sean económicos, materiales o inmateriales, a menudo desempeñan un papel decisivo para los candidatos que buscan un buen equilibrio entre trabajo y vida privada.
Proporciona ejemplos concretos de las ventajas ofrecidas:
- Cobertura sanitaria complementaria, fondos de previsión, planes de jubilación adicionales, ahorro de los trabajadores.
- Facilidades de restauración, como vales de comida, vales de vacaciones, vales de regalo o vales de compra.
- Cobertura de gastos de viaje, provisión de plazas de aparcamiento, coches de empresa o instalaciones de teletrabajo.
- Horario flexible, oportunidades de trabajo a tiempo parcial, permiso parental o cuentas de ahorro de tiempo.
- Servicios como gimnasio, guardería de empresa, servicio de conserjería o incluso sesiones de masaje.
Incluye una llamada a la acción clara
Has destacado los atractivos de tu entorno de trabajo, pero es igual de crucial animar a los candidatos a dar el siguiente paso.
Guíales a la siguiente etapa detallando el proceso de solicitud y las distintas fases de la contratación.
Sigue estos consejos para acompañarles eficazmente.
Indicar claramente cómo solicitarlo
El objetivo de tu anuncio es atraer solicitudes de calidad.
Para ello, haz que el procedimiento de solicitud sea obvio y sencillo.
Aquí tienes algunos métodos para presentar una solicitud:
- Envía un CV y una carta de presentación por correo electrónico a una dirección especificada.
- Rellena un formulario en el sitio web de la empresa o en un portal de contratación.
- Utiliza plataformas de redes profesionales como LinkedIn o Viadeo.
- Ponte en contacto con el reclutador por teléfono o mensajería.
Independientemente del canal elegido, asegúrate de que sea claramente visible y fácil de usar.
Integra un botón de llamada a la acción como «Solicitar ahora», «Enviar mi solicitud» o «Solicitud online».
Otra opción: inserta un enlace en el que se pueda hacer clic, por ejemplo «Haz clic aquí para solicitar» o «Visita [our site] para solicitar».
Especifica los pasos del proceso de contratación
Los candidatos quieren entender el proceso de contratación.
Aclara las fases del proceso, como:
- Tratamiento inicial y preselección de los expedientes de solicitud.
- Evaluación mediante tests o cuestionarios en línea.
- Entrevistas iniciales por teléfono o videoconferencia.
- Reuniones presenciales o por videoconferencia.
- Comprobar las referencias profesionales o verificar las cualificaciones.
- Hacer ofertas de trabajo o iniciar negociaciones contractuales.
Al definir claramente estos pasos, demuestras que tu empresa es estructurada, honesta y respetuosa con los candidatos.
Así se harán una mejor idea del calendario y el rigor del proceso de selección.
Además, no dudes en mencionar detalles prácticos, como la duración, el lugar o la naturaleza de las entrevistas.
Optimizar para SEO y lectura móvil
Para que tu oferta de empleo impacte en la mayor audiencia, debe ser fácilmente localizable y legible, especialmente en móviles.
La optimización SEO (referenciación natural) mejora la visibilidad de tu oferta en buscadores como Google.
La compatibilidad móvil garantiza que tu oferta se adapte a las pantallas de smartphones y tabletas, cada vez más favorecidas por los demandantes de empleo.
Sigue estos consejos para destacar en estas áreas.
Elige palabras clave relevantes
Opta por palabras clave que reflejen con precisión la esencia de tu oferta, el sector y las expectativas de tu público objetivo.
Evita términos vagos o muy competitivos que puedan perjudicar tu visibilidad.
Para encontrar las palabras clave adecuadas, aprovecha herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o SEMrush.
Te ayudarán a identificar los términos buscados, evaluar la competencia y estimar su potencial de conversión.
Considera también la posibilidad de examinar las palabras clave de competidores, socios o clientes para perfeccionar tu estrategia.
Adapta el formato a las pantallas de los móviles
Los teléfonos inteligentes y las tabletas tienen especificidades que los ordenadores no tienen: pantallas más pequeñas e interfaces táctiles.
Para garantizar una experiencia de usuario óptima, adapta el formato de tu oferta a las pantallas de los móviles:
- Opta por un diseño responsive que ajuste el contenido al tamaño de la pantalla.
- Elegir fuentes claras, colores contrastados e imágenes ligeras.
- Integrando botones suficientemente grandes, enlaces espaciados y simplificando los formularios.
- Incluyendo etiquetas HTML diseñadas para móviles como o .
Difunde la oferta en los canales adecuados
Crear una oferta de empleo atractiva es sólo el primer paso.
Es crucial compartirla a través de los canales más relevantes.
Esto significa seleccionar plataformas de contratación que se ajusten a tu sector, tu oferta y el público objetivo.
El uso de las redes sociales también puede desempeñar un papel clave para ampliar tu audiencia y llegar a los candidatos potenciales.
Descubramos juntos cómo tener éxito en esta difusión.
Identificar plataformas de contratación específicas
Algunas plataformas de contratación online permiten destacar y buscar ofertas de empleo.
Hay multitud, pero es esencial encontrar las que se ajusten a tu oferta, a tu sector y a tus futuros empleados.
Para ello, ten en cuenta criterios como
- La notoriedad y el posicionamiento en buscadores de la plataforma.
- Especialización por sector o región, o por el tipo de profesionales que atrae.
- Las opciones ofrecidas, los servicios adicionales y las condiciones de los precios.
Por ejemplo, para un alcance más amplio, opta por plataformas generalistas como Pôle Emploi, Indeed o Monster.
Si buscas perfiles específicos, recurre a sitios especializados como Cadremploi, RegionsJob o Apec.
Para necesidades más específicas, explora plataformas temáticas como Welcome to the Jungle, JobTeaser o RemixJobs.
Utiliza las redes sociales para ampliar el alcance
Las redes sociales son herramientas dinámicas para crear conexiones y distribuir contenidos, y se han convertido en actores clave en el mundo de la contratación.
Ofrecen valiosas oportunidades para promocionar tu oferta de empleo y llegar directamente a los profesionales interesados.
Para aprovechar al máximo las redes sociales, considera estrategias como las siguientes:
- Crear una presencia online para tu empresa, como una página o un perfil, donde se pueda descubrir tu cultura y tus ofertas de empleo.
- Difundiendo el anuncio en redes profesionales como LinkedIn, Viadeo o Xing, frecuentadas por personas que buscan activamente oportunidades.
- Compartir la oferta en plataformas generalistas como Facebook, Twitter o Instagram para llegar a un público diverso.
- Entabla conversaciones con candidatos potenciales y personas influyentes del sector para aumentar la visibilidad de la oferta.
Analiza y ajusta el anuncio en función de los comentarios
Tener una oferta de empleo atractiva es un buen comienzo, pero para maximizar su eficacia, es crucial evaluar su impacto y ajustarla en función de los comentarios.
Mide el impacto de tu anuncio, identifica sus puntos fuertes y débiles, y haz modificaciones específicas para aumentar su atractivo.
Aplica los siguientes consejos para optimizar tu anuncio.
Seguimiento de los indicadores de resultados
Para analizar la eficacia de tu anuncio, es importante seguir varios indicadores de rendimiento.
Estos pueden incluir:
- El número de visualizaciones, clics, compartidos y comentarios recibidos.
- El volumen de solicitudes, la selección, las entrevistas organizadas y las contrataciones finalizadas.
- La calidad, diversidad y pertinencia de los perfiles de los candidatos, así como su nivel de satisfacción.
Herramientas online como Google Analytics, Facebook Insights o LinkedIn Analytics pueden ayudarte a recopilar y analizar estos datos.
Los cuadros de mando, informes o encuestas también permiten recopilar y presentar eficazmente esta información.
Modifica la oferta para obtener mejores resultados
Mejorar la oferta significa perfeccionar el contenido en función del rendimiento observado.
Prueba diferentes versiones del anuncio, evalúa los resultados y selecciona la fórmula más eficaz.
También tendrás que estar atento a los cambios del mercado para actualizar o renovar tu anuncio según sea necesario.
Para ello, considera ajustes como
- Modificar el título, la fotografía, el cuerpo del texto o el formato del anuncio.
- Enriquecer o racionalizar la información, integrando o eliminando determinadas palabras clave o rasgos distintivos.
- Ampliar la difusión de tu anuncio en otras plataformas, a horas diferentes o a otro público objetivo.
- Solicitar opiniones, comentarios o testimonios de candidatos, empleados actuales o socios en relación con el anuncio.
Claves para el éxito de un anuncio de contratación
Ahora dispones de toda la información necesaria para crear un anuncio de contratación eficaz, que te ayudará a captar a los candidatos más cualificados para tu empresa.
Para recapitular, aquí tienes las diez recomendaciones clave que debes tener en cuenta:
- Define con precisión el candidato ideal para el puesto.
- Organiza la oferta de trabajo de forma que capte inmediatamente el interés.
- Detalla claramente lo que esperas y lo que ofreces.
- Dale un toque único a tu anuncio.
- Garantiza la claridad y brevedad del texto.
- Comunica positivamente el entorno de trabajo propuesto.
- Incorpora una llamada a la acción clara.
- Cuida la referenciación natural y la visualización en dispositivos móviles.
- Elige la plataforma adecuada para difundir tu anuncio.
- Evalúa las reacciones recibidas y haz los ajustes necesarios.
No esperes más, aplica estas estrategias sin demora y diseña tu oferta de empleo en un instante.
Notarás una mejora significativa en cuanto a la cantidad y la calidad de los candidatos.
¡Te deseamos una excelente fase de contratación!
