C’è una chiara tendenza verso campagne di reclutamento originali che, se ben gestite, hanno molte ripercussioni positive per le aziende.
Questo tipo di campagna può creare un ambiente atipico che favorisce l’individuazione dei migliori candidati per una posizione. Inoltre, può essere utilizzata per attirare i dipendenti che sono davvero in sintonia con l’azienda.
Le campagne di reclutamento entusiasmanti offrono molti altri vantaggi. Le aziende che accettano questa scommessa si distinguono dalla concorrenza, soprattutto nel mercato del lavoro. Inoltre, beneficiano di un’alta visibilità per il loro marchio di datore di lavoro.
Hai intenzione di provare anche tu questo tipo di campagna? Ecco 5 campagne di reclutamento originali a cui ispirarti, oltre a una mini guida per iniziare.
5 campagne di reclutamento originali
Ogni anno vengono messe in atto nuove campagne di reclutamento creative e talvolta insolite per assumere in modo efficace.
Molte aziende stanno cavalcando l’onda dell’originalità e i risultati sono generalmente molto interessanti. Viene data sempre più importanza all’elemento umano e anche i test di assunzione si stanno evolvendo. Ad esempio, scopri qui un nuovo stile di test di reclutamento.
Ecco 5 campagne di reclutamento originali e ingegnose realizzate in diversi settori negli ultimi anni.
1 – Burger King inverte i ruoli
Il mondo della ristorazione e dei fast-food in particolare è noto per le sue complesse condizioni di lavoro. Sebbene per le aziende di questo settore sia più difficile assumere, Burger King sta ottenendo ottimi risultati con la sua ultima campagna di reclutamento originale.
La campagna HR era essenzialmente un contrappunto al problema della difficoltà di trovare lavoro nel settore della ristorazione. Con il concetto “Burger King® non assume, Burger King® si fa assumere; e lo diciamo nella nostra lettera di presentazione”, questo colosso ha dato potere alle persone in cerca di lavoro in questa catena di fast-food.
Quando si tratta di capire come reclutare personale di vendita in un mercato che scarseggia, questo colpo da maestro fornisce alcune buone idee. Il concetto ha permesso a Burger King di condurre una campagna di reclutamento originale che ha portato alla luce più di 3.000 persone di talento in un ambiente in cui non è facile trovare nuovi dipendenti.
La campagna ha anche migliorato l’immagine dell’azienda e ha rafforzato la sua posizione di leader di mercato nel settore degli hamburger in Francia. In pratica, l’azienda si è messa nei panni del candidato svelando una lettera di presentazione originale, che è stata molto apprezzata e ampiamente condivisa sui social network.
In questa corrispondenza, BK si è candidata a diventare il miglior datore di lavoro nel cuore dei francesi, con valori quali umiltà, umorismo, condivisione e trasparenza.
Se vuoi ispirarti a Burger King per la tua originale campagna di reclutamento, impara le basi del reclutamento senza CV. Sarebbe un buon inizio.
2 – L’originale campagna di reclutamento della SNCF su Tik Tok
SNCF, l’azienda francese specializzata nel settore ferroviario, ha dovuto uscire dalla sua bolla di sapone per portare a termine un processo di reclutamento che ha coinvolto diverse migliaia di persone nell’ambito di un progetto di rafforzamento dei suoi team.
Questa campagna di reclutamento creativo basata sui contenuti di Tik Tok aveva tre obiettivi principali:
- Attirare un vasto pubblico;
- Raggiungere un pubblico di giovani laureati;
- Promuovere le professioni ferroviarie.
Attraverso questa originale campagna di reclutamento, la SNCF ha voluto avvicinare i giovani alle professioni ferroviarie. La campagna consisteva nel creare brevi video che seguissero i codici e i toni del famoso social network Tik Tok.
Soprattutto, è stata supportata da sette Tiktokeur molto influenti, ognuno dei quali era responsabile della presentazione di una professione specifica. La SNCF è stata in grado di costruire team più efficaci e gli obiettivi di questa campagna originale sono stati raggiunti grazie all’ampio pubblico di questi influencer.
I social network in generale, e Tik Tok in particolare, stanno assumendo un ruolo sempre più importante nelle campagne di reclutamento innovative per le aziende di tutte le dimensioni. Offrono una vasta rete e una serie di strumenti di marketing per personalizzare e perfezionare le comunicazioni.
Come fai a sapere se il tuo processo di reclutamento è quello giusto?Ora devi integrare i social network nella tua strategia di reclutamento.
3 – Lo storytelling di Disney per una campagna di reclutamento innovativa
Il colosso Disney è noto per le sue numerose storie che appassionano i fan, sia bambini che adulti, di tutto il mondo. Ma non sapevamo che l’azienda avrebbe riportato i suoi mondi magici nei processi di assunzione.
Come parte della sua originale campagna di reclutamento, Disney invita i suoi dipendenti a condividere le loro esperienze di vita all’interno dell’azienda. Questi racconti migliorano notevolmente il marchio del datore di lavoro e generano un gran numero di candidature per le varie posizioni.
Come si reclutano le persone con cui si va d’accordo e come si identificano? La strategia di reclutamento di questo colosso cinematografico fornisce una risposta efficace a questa domanda: devi trovare un modo per attirare candidati che condividano gli stessi valori dell’azienda e che apprezzino l’ambiente di lavoro che offre.
È vero che Disney è un marchio di altissimo profilo, ma questo approccio può essere adattato ad aziende di tutte le dimensioni. Puoi usarlo come ispirazione per creare una campagna di reclutamento creativa e su misura.
4 – Un videoclip per rafforzare il personale infermieristico dell’ospedale Elbeuf
L’epidemia di Covid-19 ha creato scompiglio in molti settori, in particolare in quello sanitario. Tra l’altro, molti ospedali e strutture mediche sono a corto di personale e hanno bisogno di coprire posti di infermiere.
Per attirare i migliori candidati, l’ospedale CHI d’Elbeuf vicino a Rouen ha optato per un modo originale e atipico di fare domanda. Infatti, il team dell’ospedale ha realizzato un videoclip in cui i membri del personale esaltano le virtù del centro sanitario. Vengono messi in evidenza :
- Versatilità;
- Spirito di famiglia ;
- Spirito di squadra ;
- Tecnicismo.
Quindi non si tratta solo di qualifiche ed esperienza. I candidati devono anche possedere determinate competenze comportamentali. Quindi la domanda sul perché concentrarsi sulle soft skills nel reclutamento non si pone più.
Il video immersivo delle équipe mediche del CHI d’Elbeuf fa parte di una campagna di reclutamento originale ed efficace che si distingue dai tradizionali annunci di lavoro nel settore medico.
5 – La sfida della società di telecomunicazioni statunitense Verizon
Più conosciuta negli Stati Uniti che in Europa, Verizon è uno dei principali operatori del settore delle telecomunicazioni. Per reclutare sviluppatori IT, l’azienda americana ha adottato un’originale campagna di reclutamento in voga e amata per la sua giocosità.
Si tratta della gamification del reclutamento, che consiste nel trovare i talenti perfettamente adatti al posto da ricoprire giocando. Questa tecnica originale ha il vantaggio di mettere i candidati in contesti rilassati e realistici, dove possono esprimersi senza filtri. È l’opposto dei tradizionali colloqui di lavoro, spesso stressanti e meccanici.
Nello specifico, Verizon sta utilizzando la sfida in questa originale campagna di reclutamento. L’azienda ha avuto l’idea di proporre un gioco di ragionamento logico sotto forma di enigma rivolto ai candidati su Instagram.
Questa campagna di reclutamento originale e accattivante ha avuto un grande successo, con molte ricadute positive per il marchio. Anche tu puoi sfruttare la gamification per valutare il potenziale dei tuoi dipendenti attuali e futuri.
Come si crea una campagna di reclutamento originale?
Tutti i settori commerciali sono sempre più competitivi. Quindi, per trovare e assumere candidati di talento e impegnati, hai bisogno delle giuste idee per la campagna.
Dovresti seguire il tuo intuito nel reclutamento? Non esiste una risposta assoluta, ma campagne di reclutamento efficaci e personalizzate sono il modo migliore per evitare di commettere un errore.
I responsabili del reclutamento non devono più accontentarsi delle soluzioni tradizionali. Devono chiedersi come possono diventare recruiter aumentati. E trovare soluzioni creative e innovative per attrarre i profili migliori.
Per aiutarti, ecco i passi da compiere per organizzare una campagna di reclutamento originale e ben studiata.
Identifica la posizione da ricoprire
Identifica e definisci chiaramente la posizione o le posizioni da ricoprire. Questo è il primo passo per impostare una campagna di reclutamento efficace, sia essa innovativa o meno. Si tratta di identificare le reali esigenze in termini di risorse umane, in modo da poter fare le scelte giuste durante tutto il processo.
Inoltre, le campagne di reclutamento delle risorse umane sono prima di tutto azioni di marketing delle risorse umane. Come tali, devono essere comprese e indirizzate a un pubblico specifico.
Se vuoi reclutare giovani laureati in medicina, ad esempio, puoi utilizzare i soliti canali pubblicitari. Tuttavia, se sei più interessato a organizzare un’entusiasmante campagna di reclutamento, puoi fare come ha fatto il CHI d’Elbeuf.
Definisci il tuo candidato ideale in una campagna di reclutamento originale
Per ogni applicazione, il dipendente ideale ha le competenze giuste per il lavoro. Puoi consultare la descrizione del lavoro e fare riferimento ad essa. Oltre alle competenze tecniche, anche le competenze interpersonali e le soft skills sono molto importanti.
I nuovi assunti devono anche condividere i valori e le qualità dei dipendenti dell’azienda. Devi anche trovare il modo di garantire il loro impegno e la loro motivazione per ridurre il tasso di turnover all’interno della tua azienda.
Una campagna di reclutamento originale, come la gamification del reclutamento utilizzata da Verizon, permette di prestare maggiore attenzione agli aspetti umani e alla personalità dei candidati. Puoi prendere spunto da questo per adottare una strategia di reclutamento HR adeguata.
Comunicare un messaggio forte e originale che sia fedele alla tua azienda.
Una volta definite le posizioni da ricoprire e stabilito il profilo del candidato ideale, è necessario trasmettere un messaggio convincente e accattivante al pubblico di riferimento. In una campagna di reclutamento originale, è ancora più importante concentrarsi sull’originalità e sulla forza del messaggio. Tra le altre cose, deve:
- Contiene qualche tocco di umorismo;
- Descrivi il settore di attività dell’azienda;
- Comunicare le convinzioni e i valori dell’azienda;
- Crea una certa vicinanza con il lettore;
- Se possibile, mostra delle illustrazioni;
- Se non sei breve, rischi di allontanare i candidati migliori;
- Promuovi i vantaggi di entrare a far parte dell’azienda.
Condividi il tuo messaggio in modo efficace e originale
L’originalità di un messaggio è legata anche al modo in cui viene diffuso. Una strategia di reclutamento delle risorse umane può essere innovativa in termini di contenuto del messaggio trasmesso o del canale utilizzato per la comunicazione.
In poche parole, gli approcci fuori dagli schemi attirano molto di più l’attenzione. Ad esempio, se i social network sono ormai strumenti di marketing essenziali, questo non era così scontato solo qualche anno fa.
La prima campagna di reclutamento delle risorse umane su Snapchat è stata avviata nel 2017 da McDonald’s ed è stata una vera novità su questo social network.
Molti altri grandi marchi come Google, Ikea, Heineken, Michel et Augustin, ecc. hanno utilizzato mezzi di comunicazione innovativi e originali. Queste strategie di marketing hanno avuto un successo unanime.
Tuttavia, il messaggio dell’offerta deve essere condiviso in modo da rispettare i valori e l’identità dell’azienda. Questo è importante in ogni fase del processo di assunzione, che sia innovativo o meno, per garantire l’impegno e la fedeltà dei dipendenti.
Conclusione
Alla fine, una campagna di reclutamento originale, stravagante o accattivante genera immediatamente un maggiore interesse.
Se fatto correttamente, offre molti vantaggi alle aziende. Tra questi, il reclutamento dei talenti giusti per il lavoro giusto e il miglioramento dell’employer brand.
Questi due vantaggi possono quindi contribuire efficacemente ad aumentare le vendite dell’azienda e a garantirne la sopravvivenza a lungo termine.
È importante ricordare, tuttavia, che una campagna di reclutamento originale segue determinate regole e viene attuata con un processo metodico e rigoroso che si adatta alla cultura della società di reclutamento.
